影視產業現狀及趨勢分析：影視企業紛紛布局微短劇業務

• 吳澳燕 2023年11月28日 來源：工人日報 每日商報 1222 79
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2022年全國微短劇市場規模在100多億元，2023年微短劇規模將突破300億元。今年1~9月通過網絡備案的中微短劇約3000部。疊加后續行業市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規模。

2022年全國微短劇市場規模在100多億元，2023年微短劇規模將突破300億元。今年1~9月通過網絡備案的中微短劇約3000部。疊加后續行業市場滲透率進一步提升，預計微短劇市場明年有望達到500億元以上的市場規模。

近期，一款名為《完蛋!我被美女包圍了!》的游戲爆火，剛一上線好評率就達92.51%，更是連日登頂steam國區暢銷榜首。

當前，國內全平臺的付費微短劇，每日充值消費已經在6000萬元左右。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》數據，最近半年內，我國超10億的短視頻用戶中，有50.4%看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番。

快節奏、高密度、夸張的劇情，是微短劇的最大特征，同時也是其吸金的法寶。天眼查數據顯示，全國現存微短劇相關企業230余家，其中2023年1~10月新增注冊企業30余家，與2022年同比上漲225%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年影視產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

影視本質是一種創意產品，“創意”決定了影視跟其他工業產品有著本質的不同。“創意”在于它本身的不可復制性，雖然所謂商業影視有類型的區分和歸類，但影視制作環節中任何部分的細微調整和變化，也會讓兩部看似相似的影視劇擁有著不同的魅力和氣質。雖然影視行業同樣強調“工業化”、“流水線作業”，但它仍然與傳統制造業可復制性的流水作業有著本質的不同。影視的眾多不可復制性里，核心就是“故事”和“人物”。

在中國政策注重內容端輸出的背景下，影視行業創作者們將從創作立意、作品創作模式、作品篇幅、連貫性與協同創作等方面提升影視產品的質量，內容提質是行業的發展方向。根據影視作品契合的不同目標人群，影視作品的的篇幅、節奏、內容緊湊度會有一定的差異，內容豐富度的提升將是趨勢所在。

影視產業現狀及趨勢分析

電視臺、電影院這樣的傳統文娛產業組成部分，商業機制已經十分成熟，而文化產業中新興的網絡視聽行業還在摸索中。

隨著網絡視聽產業在中國文化產業中占比越來越重，探討網絡視聽產業的“藝術”和“商業”如何協同很有意義。以影視文化產業關系最緊密的長視頻平臺舉例，“愛優騰”們普遍以會員訂閱制為基礎，探索疊加廣告、單點等更加復合的營收機制。

近年來，微短劇市場呈現出爆炸性的增長，也讓許多影視企業看到了商機。近日，多家上市公司密集表態，積極布局微短劇業務，探索一系列“短劇+”新生態。

據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部。與此同時，根據國家廣播電視總局數據，2023年前三季度，有349部7855集網絡微短劇備案，已經超過去年全年。

成本低、周期短、高周轉，這都是微短劇備受資本青睞的原因。海看股份公告稱，公司微短劇項目自2023年5月啟動，目前尚處在投流試運營的起步階段，暫未形成規模化收益，預計不會對公司近期生產經營產生重大影響，亦未開發真人互動類節目。

與此同時，也有不少公司表示正積極布局。遙望科技在投資者互動平臺回應稱，公司最近也有關注到該行業動態，小程序短劇平臺正在試運營當中，自制短劇正在拍攝，自制內容與平臺預計十二月正式上線。

華策影視在最新調研記錄中，回應了機構投資者相關提問時表示，短劇的長期可持續發展定位，孵化到成熟階段后有規模的介入，未來的定位是進入微短劇的前五。公司已經建立六支隊伍，分別是五個制片團隊和一個投流團隊，11月有五部微短劇上線。

短平快的微短劇，也成為地方政府在影視產業實現彎道超車的機遇。承辦杭州·微短劇大會的臨平區相關負責人表示，臨平將全力搭建微短劇上下游產業鏈。投資近1億元的“臨影廠”則是臨平發力微短劇賽道的一張“王炸”。

據資料分析，一部收入在500萬元~5000萬元的微短劇，IP方和編劇可獲得5萬元~100萬元的利潤，拍攝方則可獲得20萬元~200萬元的利潤。就成本而言，微短劇制作平均幾十萬元到100萬元，顯著低于傳統影視劇。

受益于今年AI技術的推廣，新的商業模式，以“短劇+游戲”為代表的模式會越來越普遍。AI/MR等技術的結合也有望進一步打開短劇的想象空間。

微短劇賽道將進入“內容為王”的階段，未來一年中將有細分領域的頭部玩家脫穎而出。隨著專業團隊入局，精品內容議價能力將進一步增強，商業模式也將呈現多元趨勢。

報告根據影視行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國影視行業現狀、變化及趨勢。影視報告有助于企業及投資者洞察中國影視行業市場供需行為，評估中國影視行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年影視產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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