天然鉆石品牌淡季促銷提振需求 中國鉆石產品市場發展行情分析

• 黃江 2023年12月12日 來源：東方財富 204 5
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與近期高企的金價不同，天然鉆石消費市場的“雙十一”促銷還未結束。在北京王府井某商場周大福專柜了解到，11月，現貨天然鉆石飾品與金飾一同購買可享8.5折優惠，定制款也有8.8折優惠。

天然鉆石品牌淡季促銷提振需求

天然鉆石品牌目前普遍延續“金九銀十”消費旺季的折扣力度，降價促銷以提振市場需求。當前天然鉆石消費市場折扣以8折為主，個別品牌能夠降至7折。

自10月下旬以來，天然鉆石價格指數出現回暖態勢，但消費端鉆石品牌仍普遍通過打折方式變相降價，吸引消費者。業內人士表示，隨著宏觀經濟的逐步修復、“悅己”消費觀念的進一步普及等，鉆石下游消費需求有望逐漸修復。但在培育鉆石的沖擊下，天然鉆石市場復興還有待時日。

與近期高企的金價不同，天然鉆石消費市場的“雙十一”促銷還未結束。在北京王府井某商場周大福專柜了解到，11月，現貨天然鉆石飾品與金飾一同購買可享8.5折優惠，定制款也有8.8折優惠。

中國鉆石產品市場發展行情分析

早在今年3月，國際成品鉆石價格就出現劇烈下跌，同比價格下跌17.6%，是過去4年以來表現得最為嚴重的下跌，比疫情期間下跌得還嚴重。

從2022年到現在，天然鉆石價格一路下跌，鉆石鑲嵌市場下滑更是超過5成。先回顧下2022年中國鉆石行情，據中保協數據，2022年中國鉆石產品市場規模下滑至820億元，比2011年減少180億元。

捕捉鉆石行業動向，得看行業巨頭的市場數據，今年2月，戴比爾斯的銷售額減少24%至4.95億美元。鉆石和黃金珠寶首飾一樣，都受到三年疫情沖擊，原本鉆石市場希望疫情結束后能快速恢復，但還是沒來。

從消費場景來看，鉆石首飾通常用于婚嫁(愛的承諾)、愛情贈與、非愛情贈與，以及自我獎勵等，在中國鉆石消費市場，用于訂婚及表達愛意的鉆石用途合計占比達58%。

從消費人群來看，購買鉆石消費的主要人群是年輕人，年輕的情侶、新人等，最近幾年，越來越多的信息顯示，鉆石的愛情魔法正在失靈。

特別是近幾年，中國消費者，特別是年輕消費者的鉆石消費觀已經發生巨大變化，新一代的年輕人婚戀觀發生改變，婚戀不再是年輕消費者購買鉆石的唯一理由。

鉆石不保值的話題頻上熱搜。比如，2022年12月，“一女子花了2萬買的鉆戒，結果3000塊都賣不出去”的話題上了熱搜，鉆石不保值的話題總是能吸引年輕人熱議，對鉆石的看法正在潛移默化地改變年輕人的鉆石消費觀。

過去，鉆戒是結婚的必需品，而如今不少年輕人開始不買鉆戒，拿著購買鉆石的錢去進行其他消費，比如來一場高品質的蜜月旅行。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國鉆石行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

人造鉆石，或者叫培育鉆石，近年來正在加速吸引越來越多年輕人的目光，從物理屬性來看，人造鉆石和天然鉆石是同一產物，都是真鉆，只是天然鉆石是自然形成，年份久遠，人造鉆石出自實驗室培育。

中國人造鉆石消費市場份額分析

人造鉆石較天然鉆石最大的差異就是價格，近年來人造鉆石技術日益成熟，成本日益下降。

有第三方機構統計數據顯示，2016年人造鉆石成品零售價約為天然鉆石成品的80%，到了2021年，這一比例下降至30%，而且成本還在繼續下降。

在小紅書搜索關鍵詞培育鉆石共顯示出12萬篇+筆記，培育鉆石已經成為這屆不少年輕人的消費新轉向。

培育鉆石在克拉數、切工、拋光及價格等方面相較天然鉆石都更有優勢，因此在大眾市場的滲透中具備天生優勢。隨著行業標準的逐漸規范，年輕消費者的接受度快速提升，需求端有望保持較高的增速。

人造鉆石消費崛起正在爭奪更多天然鉆石的市場份額。據央視新聞報道，截至目前，人造鉆石的市場份額已經從2020年的2.4%飆升至9.3%。還有不少年輕人更愿意買鉆石的替代品，比如去買更保值的黃金。

全球人造鉆石的價格下跌了 59%，零售利潤率達 60%，大大高于天然鉆石的 34%。

數據顯示，目前我國人造鉆石的產量占全球總產量的 90% 以上，穩居第一。其中，河南人造金剛石產量占到 80%，而且僅河南一家企業的產量就占了 20%。

至于珠寶級人造鉆石，我國的產能約占全球總產能的 50%，全球每 2 顆人造鉆石，就有一顆來自河南。

河南人造鉆石上市公司軍團有望迎來新一波擴容。加上河南已上市的國機精工、黃河旋風、力量鉆石、四方達等上市公司，站在新的行業風口上，河南超硬材料產業在資本市場已成氣候。

可持續健康發展優勢明顯

《培育鉆石珠寶行業白皮書》指出，培育鉆石行業下游尚未有品牌商形成絕對規模優勢，國產品牌大有可為，看好培育鉆石國貨崛起。在營銷路徑上，培育鉆石不能單純復制天然鉆石的優勢和營銷思路，更應該從增加情感屬性、傳遞科技感方面著手，對消費市場進行教育和引導。

從供給端看，培育鉆石產業鏈分為上游毛坯生產、中游加工和下游珠寶銷售。當前上游技術已能實現大克拉培育鉆石的批量生產;中游可與天然鉆石通用加工產線;下游以2018年戴比爾斯進軍培育鉆石飾品市場事件為代表，珠寶商對培育鉆石從抵制轉為加大布局，這些都為行業需求的爆發奠定了牢固基礎。

從需求端看，培育鉆石消費已呈現出“更年輕、更悅己、更日常、更多樣”四大消費趨勢。其中，消費者購買鉆石悅己消費意愿占比達41%，比婚假需求更加強烈。這意味著，未來鉆石的主要消費場景或將跳出傳統的婚慶場景，引爆新的悅己型鉆石消費潮流。

從競爭格局看，中國廠商占據全球約50%的毛坯產能份額，其中力量鉆石、黃河旋風、中兵紅箭等企業占據主要市場份額。

上述白皮書顯示，2021年全球鉆飾零售額為5900億元，較上一年增長29%。中國市場規模近年來穩步增長，中國珠寶首飾行業規模約7200億元，行業整體同比增長18%，鉆石同比增長25%，躋身行業第二大市場。

此外，中國市場對珠寶首飾的外觀設計越來越重視。珠寶首飾類外觀設計專利數量為8375件，較上年增加2424件，同比增長40.7%。高速增長的專利設計從另一面反映出消費者對于外觀設計的需求增長迅速，商家對IP的保護也越來越重視，珠寶行業繼續有序生長。

在中國，千禧一代和Z世代對于鉆石的偏好顯著高于其他材質珠寶。同時，隨著居民改善生活質量的意愿逐漸增強，大多數消費者計劃花相同或者更多的錢在鉆石珠寶上，這些因素都將有效促進鉆石珠寶的終端消費。

《2023-2028年中國鉆石行業供需分析及發展前景研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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