2024服裝零售行業未來發展趨勢預測分析

• 黃文玉 2023年12月19日 來源：互聯網 國家統計局 企查查 471 24
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因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各

服裝零售行業發展現狀分析

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優勢，服裝企業紛紛加強網路銷售渠道布局。大型服裝企業不僅在電商品臺開發自己的品牌銷售渠道還會在網絡上創立了自己的門戶網站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優衣庫和ZARA，國內企業也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網站。而其他相對規模較小的服裝品牌在國內主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業務。

女性群體有著對于審美更高的追求和對于時尚更高的敏銳度，對于服裝的需求遠大于男性。從實體店來看，2020年，女裝銷售額占比66.4%，男裝銷售額占比23%，童裝銷售額占比5.4%，運動裝銷售額占比5.2%。數據顯示，女裝品牌在私域渠道布局的力度也相對更高。從私域來看，2020年女裝銷售額占比70.1%，男裝銷售額占比19.4%，運動裝銷售額占比7.6%，童裝銷售額占比2.9%。

從實體店來看，女裝品類的客單價遙遙領先，女裝平均客單價1129元，運動裝平均客單價511元，男裝平均客單價430元，童裝平均客單價390元;從私域來看，運動裝平均客單價416元，女裝平均客單價301元，童裝平均客單價282元，男裝平均客單價228元。按交易額分中高價服裝品牌仍青睞實體店，2020年高價品牌服裝線下市場份額占比58.1%，中價品牌服裝線下市場份額占比22.7%，低價品牌服裝線下市場份額占比9.7%，輕奢品牌服裝線下市場份額占比9.5%。

作為中國具有國際影響的優勢產業，服裝行業形成了從紗線生產、面輔料加工，到成衣制作一系列成熟的服裝生產產業鏈。2021年，中國紡織服裝、服飾業固定資產投資完成額同比增長4.1%，增速比上年同期提高36個百分點。2020年因疫情的影響，中國服裝類零售受到較大影響，全年服裝類零售總額8823.9億元，較2019年下降9.8%;2021年，隨著國內疫情得到有效控制，許多人的生活也都慢慢恢復正常，服裝類零售逐漸恢復，服裝類零售總額9974.6億元，較2020年增長22.8個百分點。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

目前，“網購”、“電商”等已經成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是人們網購中較為頻繁和主要的部分。網購的消費習慣推動了服飾電商高速發展，2015-2019年中國服裝電商及相關企業數量增長迅速。2020年初突如其來的新冠肺炎疫情,對中國經濟造成重大沖擊,對中國服務業、制造業等打擊巨大，在全民宅家的大潮中，“衣食住行”淪為重災區。服裝電商因為供應跟不上受到牽制，物流不能正常運轉，影響進一步擴大。2020年中國服裝電商及相關企業數量下降至167543家，較2019年減少24795家;2021年中國服裝電商及相關企業數量119840家，較2020年減少47703家。

中國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。2021年中國服裝電商行業發生8起融資事件，其中，B輪融資金額最多，為1億元，占55.56%;其次是天使輪，為0.4億元，占22.22%;B+輪和A輪各為0.2億元，各占11.11%。從中國服裝電商行業融資事件城市分布來看，2021年1-12月上海3起融資，占總融資事件的37.50%;新鄉2起融資，占總融資事件的25.00%;寧波和深圳各1起融資，各占總融資事件的12.50%。從月份分布來看，2021年12月中國服裝電商有2起融資，占總融資事件的25.00%;1月、2月、4月、7月、9月和10月各有1起融資，各占總融資事件的12.50%。

2021年中國服裝電商行業發生8起融資事件，涉及平臺分別為壹倉優品、MatchU碼尚、白小T、HappieWatch、OLEADA、绱佳、涵意電商，融資總額超1.8億元人民幣。2021年12月13日壹倉優品獲得前海母基金、河南省中小企業發展基金的B輪近億元人民幣的融資；2021年9月28日MatchU碼尚獲得B+輪數千萬元人民幣的融資。

服裝零售行業未來發展趨勢預測

隨著服裝零售企業網絡渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發展，推進了中國服裝網絡零售市場的有效發展。縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝企業的經營策略也隨之發生一系列變化，越來越多的服裝企業開始將線上線下融合，真正實現O2O。

服裝零售企業的O2O變革，改變了傳統電商環境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業線下銷售的新途徑，更重要的是給那些仍未電商轉型或轉型不太理想的傳統服裝零售企業提供了新的發展機遇，所以未來線上線下融合是服裝零售行業一個很明顯的發展趨勢。

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  2022-2027年中國服裝零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉變，一方面中國服裝零售行業整體發展態勢起伏不定，另一方面數字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉變引發了服裝零售業態變革，服裝零售線下線...

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