主題樂園現狀及未來趨勢：預計到2025年中國主題樂園市場規模將超過900億元

• 郭夢 2023年12月20日 來源：互聯網 897 55
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好IP好故事帶來圓夢體驗，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發游客前往。

好IP好故事帶來圓夢體驗，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的兩大要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發游客前往。

主題樂園現狀及未來趨勢

近期各地根據自身特點，正在大力推廣特色游。比如元旦期間，香港維多利亞港跨年狂歡、上海迪士尼煙花秀、長沙世界之窗煙火秀、廣州塔跨年燈光秀等主題樂園都將開啟盛大煙花燈光表演。數據顯示，元旦主題公園門票預訂量同比增長4.5倍。

12月19日，上海迪士尼方面宣布，全球首個“瘋狂動物城”主題園區將于12月20日正式面向游客開放。在新園區熱度的帶動下，近期上海迪士尼門票預訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂園門票和酒店房間已售罄。新園開放后，上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設，通過不斷提升產品內容吸引力，淘金中國市場。據悉，上海迪士尼二期、三期仍在規劃擴建中，尚未有最新消息，不過《上海國際旅游度假區發展“十四五”規劃》在對2035年遠景目標展望時提到，二期迪士尼樂園正式投入運營，一、二期項目形成合力，迪士尼樂園戰略地位進一步提升。

攜程數據顯示，12月，國內主題樂園門票預訂量同比去年增長超8倍，而2024年1月預訂量環比2023年12月增長26%，2024年元旦熱門景區Top10中，上海迪士尼度假區高居榜首。

另據同程旅行平臺數據，近一周以來，上海迪士尼度假區的門票預訂量環比上周呈三倍增長，其中“瘋狂動物城”園區的拉動效應明顯。截至12月18日，平臺上12月21日—23日的上海迪士尼度假區各類套餐均已售罄。

主題公園是圍繞一個或幾個特定的主題的模擬景觀的呈現，采用現代科學技術和多層次活動設置方式興建是為游客有償提供娛樂休閑體驗，文化娛樂產品或服務接待的現代旅游目的地。

目前，中國主題公園市場規模已居全球第二，并仍將保持增長態勢——即使疫情期間，中國的旅游景區行業也在繼續發展、擴大，并保持其全球地位。

主題公園的布局一方面和當地文化有關(文化輸出能力、旅游消費偏好)，另一方面也受經濟發展水平、人口數量、交通網絡發達程度等影響，經濟基礎、人口規模系主題公園的重要基礎。

中國的主題公園產業上游由游樂設備供應商，設計方案提供商，文化ip供給方和其它的服務商共同組成，中游是各個類型的主題公園，下游則是去主題公園游玩的游客。

隨著國內兒童消費市場的不斷擴大，越來越多的親子樂園兒童樂園的進入市場，雖然市場容量依舊大，正處于井噴期，由于缺乏足夠的市場引導和資金投入，目前兒童主題樂園企業規模小、抗風險能力弱、缺乏長期規劃、文化創意方面較弱，品牌化和理念化的樂園經營模式缺位嚴重，行業未出現龍頭企業，單店型艱難生存，品牌存活期短，同質化導致營收虧損等，造成兒童樂園產業集中度較低，未來幾年經過洗牌，中國兒童樂園行業集中度有望進一步提升。

一般來說，常玩常新的游樂體驗，是主題樂園吸引游客、保持長久生命力的主力要素。今年年底，各大主題樂園紛紛上新IP、更新主題，以新的游玩體驗激發游客前往。

據了解，上海樂高樂園、深圳樂高樂園均預計2024年開園，三亞全球首家Hello Kitty主題公園度假村、十堰方特中華優秀傳統文化園等等新樂園也將在2024年開園。

扎堆上新，看中的是中國主題樂園旅游的潛力。數據顯示，中國已是世界第二大主題公園市場，但仍只有27%的中國人去過主題公園，不及發達市場的一半(68%)，預計到2025年，中國主題樂園市場規模將超過900億元。

新園區的密集上線，無疑會加劇市場競爭，也會加快主題公園游在2024年的復蘇。

來自攜程的數據顯示，12月，國內主題樂園門票預訂量同比去年增長超8倍，明年1月預訂量環比今年12月增長26%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年兒童主題樂園行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析

中國從不缺少主題樂園入局者，從地產商到影視公司，無數投資者試圖借助IP打造“中國版迪士尼”，也創造出了方特、長隆等知名樂園，但更多的樂園中途折戟。

缺乏IP支持，也沒有運營經驗，“房產+主題樂園”模式疲態盡顯，與之相對的是，2016年迪士尼樂園進入中國后，就成為迪士尼歷史上第一個開園首年即實現財務收支平衡的主題樂園。

迪士尼的成功證明了中國主題樂園蘊藏著巨大增長空間，這也讓中國主題樂園看到了IP賦予主題樂園的魔力，至此，完整的主題概念初具雛形。

從樂園的盈利模式上看，中國主題樂園大多仍以門票作為主要收入，尚未形成產業鏈。據國信證券統計，國際上以迪士尼為例，門票僅占三成左右，更多的收入來自餐飲住宿和衍生品零售的二次消費。而本土主題公園門票收入可達70%。

從香港迪士尼到上海迪士尼，從北京環球影城到正在籌備中的“狂人國”、樂高樂園等，全球頂級主題樂園已在華悄悄完成布局。與此同時，華僑城歡樂谷、華強方特、廣州長隆、海昌海洋公園等一批中國主題樂園品牌也已崛起，成為粉絲們熱愛的“快樂老家”。

一個大型的主題樂園能給城市帶來什么?行業調研顯示，主題樂園的上游為旅游設備、IP供應方、地塊提供方和第三方服務等，下游是銷售渠道、園區餐飲和各類消費群體。城市圍繞主題樂園的建成，可帶動包括旅游、娛樂、文化會展、住宅、商業、酒店等諸多產業與之聯動，并創造可觀的經濟效益。

主題樂園還能有效拉動交通業、酒店業、零售業等產業發展。中國市場的增量潛力來自龐大的人口基數和家庭收入的不斷增長。知名管理咨詢公司麥肯錫于2022年末發布的研報顯示，中國當前的主題樂園市場規模已居全球第二，但僅有27%的中國人曾經去過主題樂園，與發達國家市場68%的平均水平相比仍有較大增長空間。國際評級機構惠譽表示，國內生產總值、家庭收入增長以及地區龐大的人口規模是中國主題樂園需求持續增長的動因。

業界分析認為，中國主題公園市場仍具有廣闊的發展空間和前景，中遠期發展潛力巨大。

主題公園行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析主題公園未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘主題公園行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于兒童主題樂園行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年兒童主題樂園行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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