日韓美妝的遇冷還在繼續 國貨美妝品牌正在實現正向增長

• 黃婷 2023年12月27日 來源：互聯網 1200 78
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化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

化妝品行業

化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。

美妝作為穩定的可選消費品，品類豐富、有粘性、能提價，表現出較強的增長韌性。需求端，受中青年及中產擴容促進美妝消費群體基數擴張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進階。供給端，高產能+強研發的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴產賦能，同時新媒體平臺與內容輸出的引流轉化能力提升，給新興本土產品牌帶來成長契機。

調研結果顯示，65%的消費者表示2023年開始傾向購買價格更高，但品質更好的化妝品產品，超8成消費者愿意因為化妝品提供的高情緒價值買單。從細分品類市場數據來看，個護產品的市場占比增大，護膚品、彩妝品貨單價拉高，也指向了消費者愿意為高品質產品支付額外溢價的趨勢。

日韓美妝的遇冷還在繼續

根據財報信息，資生堂今年三季度凈銷售額為2282億日元(約合人民幣109.92億元)，同比下滑15.3%;核心經營利潤為88億日元(約合人民幣4.24億元)，同比下滑52.9%。由于三季度業績的下滑，抵消上半年的增長，前三季度資生堂凈銷售額為7224億日元(約合人民幣347.98億元)，同比下滑5.3%;核心經營利潤為368億日元(約合人民幣17.73億元)，同比增長1.6%。

從中國市場情況來看，資生堂三季度銷售額下滑幅度為9%。抵消掉上半年的增長，前三季度中國市場退居成為資生堂第二大市場。再看LG生活健康，2023年上半年，其銷售額同比下滑0.5%，營業利潤同比下滑22.5%，凈利潤同比下降19.6%。2023年三季度，這種下滑依然沒有停止。三季度其銷售額為17460億韓元(約合人民幣94.46億元)，同比下降6.6%;營業利潤為1280億韓元(約合人民幣6.92億元)，同比下滑32.4%;凈利潤為910億韓元(約合人民幣4.92億元)，同比下滑28.3%。而在中國市場，2023年前9個月，LG生活健康銷售額占比為10%，銷售額相比去年同期下滑14.9%。

與日韓系美妝形成強烈對比的是，國貨美妝品牌正在實現正向增長。從業績來看，珀萊雅、貝泰妮最新財報都實現了增長。2023年前三季度，珀萊雅營收、凈利潤分別增長32.47%、52.18%;貝泰妮營收增長分別為18.51%、11.96%。根據公開數據，今年美妝行業“雙11”預售首日品牌成績榜單中，上榜前20名的國產品牌從去年的5個增加到了今年的10個，包括珀萊雅、薇諾娜、夸迪、自然堂等，且今年珀萊雅超越歐萊雅排在第一，雅詩蘭黛跌出前三。

國內市場實現正向增長的同時，國貨美妝品牌也在嘗試布局海外市場，而近年來的反代購熱潮正成為國貨美妝品牌的機會。

今年韓國消費者在化妝品上支出減少。相比高端化妝品，消費者更愛買性價比高的中低價化妝品。值得一提的是，中國化妝品對韓國出口額同比大幅上升。

數據顯示，今年前八個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲大約190%。中國化妝品的自身優勢，以及最近在韓國走紅的中國跨境電商平臺，也將成中國化妝品進入韓國市場的有利因素。

據中研產業研究院《2024-2029年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》分析：

2023年以來，中國化妝品消費市場強力恢復，化妝品企業科技創新力量日益增強，國產品牌崛起為行業的發展帶來新生動力。預計到2027年，中國化妝品市場規模將增長到5558.9億元，2022到2027年年復合增長率為7.1%。

2021年開始，美容化妝品及洗護用品進口金額及進口數量累計同比持續下降，2022年，累計同比轉負，我國對美容化妝品的進口明顯下降。目前，雖然海外大牌化妝品在中國的市占率依然很高，但在產品紅利及渠道變遷的洗牌下，國產替代勢不可擋，國貨品牌正在崛起。

2022年，中國化妝品類商品實現零售額3293.4億元，相比2002 年增長了1779.8%，相比2012年增長了195.5%，近20年來，中國化妝品銷售額實現飛速增長，近年來化妝品零售額增速基本快于社會零售額整體增速。人均GDP的不斷攀升，城鎮化率不斷提升，女性就業率不斷提高，這些都為化妝品的發展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國經驗，中國化妝品行業未來空間廣闊。

如果想要了解更多化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國化妝品行業市場進行了分析研究。報告在總結中國化妝品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國化妝品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為化妝品行業企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2024-2029年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告

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