嬰兒紙尿褲市場(chǎng)調(diào)研：中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)

• 吳亞楠 2024年1月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)430億元，2022年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為513.74億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率為80.9%，預(yù)計(jì)于2026年升至90.4%，有望達(dá)到635億元市場(chǎng)規(guī)模。

近五年來，中國(guó)國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)占有率快速提升，國(guó)產(chǎn)嬰兒紙尿褲品牌正逐漸縮小與外資品牌的差距，以babycare、碧芭寶貝為代表的國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)突圍處于第一梯隊(duì)。

新育兒觀念影響下，消費(fèi)者對(duì)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的消費(fèi)意愿提升、價(jià)格敏感度降低、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，為嬰兒紙尿褲中高端發(fā)展提供消費(fèi)動(dòng)力。拉拉褲作為中高端紙尿褲的主要類型，其市場(chǎng)份額自2013年開始快速發(fā)展，截止2022年5月增長(zhǎng)至46.1%。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)調(diào)研

公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)母嬰商品消費(fèi)品類構(gòu)成中，嬰兒服裝、奶粉及紙尿褲的消費(fèi)累計(jì)超六成，是母嬰賽道的核心品類。嬰兒紙尿褲為其中最為高頻且剛需的易耗品，消費(fèi)與聲量雙高;嬰兒玩具與奶粉潛力十足，發(fā)展勢(shì)頭較好;嬰兒洗護(hù)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，暫未形成寡頭市場(chǎng)。

隨著人口出生率的提高和消費(fèi)者對(duì)嬰兒護(hù)理用品品質(zhì)要求的提升，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模逐年遞增，市場(chǎng)滲透率不斷提升。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)上品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)際知名品牌、國(guó)內(nèi)知名品牌以及一些新晉品牌都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

隨著環(huán)保意識(shí)的提高，未來紙尿褲行業(yè)將更加關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)保。生產(chǎn)商可能會(huì)尋求使用更環(huán)保的材料，減少包裝浪費(fèi)，并推動(dòng)可回收或可降解材料的研發(fā)，以減輕對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

未來的紙尿褲將繼續(xù)追求技術(shù)創(chuàng)新，以提高產(chǎn)品性能和用戶體驗(yàn)。可能會(huì)看到更先進(jìn)的吸水材料、智能感應(yīng)技術(shù)、溫度調(diào)節(jié)功能等的應(yīng)用，使紙尿褲更加智能和人性化。

傳統(tǒng)的嬰兒紙尿褲銷售渠道包括超市、百貨商場(chǎng)等線下零售渠道以及電商平臺(tái)。隨著社交媒體和直播電商的興起，越來越多的品牌開始通過微信、微博等社交媒體平臺(tái)以及抖音、快手等直播電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，與消費(fèi)者進(jìn)行更直接、互動(dòng)的溝通。

隨著消費(fèi)者對(duì)嬰兒護(hù)理用品品質(zhì)要求的提升，他們對(duì)嬰兒紙尿褲的需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀

當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)，精細(xì)化育兒觀念流行，母嬰行業(yè)正處于消費(fèi)擴(kuò)張階段。嬰兒紙尿褲作為一項(xiàng)嬰幼兒易耗用品，其高消費(fèi)額背后蘊(yùn)藏的市場(chǎng)生機(jī)勃勃，嬰兒紙尿褲品牌營(yíng)銷如何積極調(diào)整戰(zhàn)略，挖掘品牌價(jià)值，提高產(chǎn)品銷量，成為一大話題。

目前紙尿褲市場(chǎng)的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國(guó)公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場(chǎng);而國(guó)產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場(chǎng)，其中部分品牌在一、二線市場(chǎng)也有著較好的市場(chǎng)份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級(jí)的市場(chǎng)均有不同程度的滲透，二線以下市場(chǎng)還是以低價(jià)品牌產(chǎn)品為主。

紙尿褲是母嬰大消費(fèi)中的最為高頻且剛需的易耗品。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)430億元，2022年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為513.74億元，2021年嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)滲透率為80.9%，預(yù)計(jì)于2026年升至90.4%，有望達(dá)到635億元市場(chǎng)規(guī)模。不同城市等級(jí)中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)將呈現(xiàn)差異化發(fā)展?jié)摿εc趨勢(shì)，三四線城市新生兒群體成為行業(yè)主要增量市場(chǎng)。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)銷售趨勢(shì)

當(dāng)下，消費(fèi)者在選擇紙尿褲產(chǎn)品時(shí)，除了注重功能性與舒適性之外，顏值也是重點(diǎn)關(guān)注因素。因此，借助IP營(yíng)銷，為產(chǎn)品帶來新的記憶點(diǎn)，是品牌實(shí)現(xiàn)破圈的重要途徑。品牌可以采用更貼合產(chǎn)品本身特質(zhì)的設(shè)計(jì)，打造自己的產(chǎn)品美學(xué)，并圍繞新消費(fèi)新場(chǎng)景拓展其商業(yè)價(jià)值。特別是國(guó)產(chǎn)品牌，可以在國(guó)潮文化助力下，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美融合，使紙尿褲產(chǎn)品既實(shí)用又個(gè)性，既新潮又有情懷，俘獲更多年輕消費(fèi)群體。

品牌IP化不僅能提升產(chǎn)品顏值，還能通過IP形象鏈接品牌和消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)情感共鳴。同時(shí)，品牌也可以通過跨界聯(lián)名、綜藝/劇集植入等方式打造出圈營(yíng)銷事件，為IP賦予新內(nèi)涵，有效提高品牌知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者品牌認(rèn)知，深化品牌影響力。

由于消費(fèi)者對(duì)線上渠道的日益依賴以及線上渠道的多元化發(fā)展，以短視頻+直播為特色的社媒平臺(tái)，早已全方位滲透購買嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的各個(gè)場(chǎng)景之中。品牌應(yīng)該大力布局線上渠道，利用直播帶貨、kol種草等新興線上營(yíng)銷方式拓客，直擊年輕目標(biāo)群體心理，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度與信任度，全方位增加?jì)雰杭埬蜓澠放频钠毓舛龋僖髦了接虺劓i客。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的嬰兒紙尿褲行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多嬰兒紙尿褲行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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