傳統植發VS科技生發?未來五年行業洗牌趨勢

前言

隨著社會壓力增大、環境污染加劇以及人口老齡化趨勢顯現，脫發問題已成為全球性健康挑戰。中國生發行業正從傳統“防脫護發”向“精準治療”與“健康管理”轉型，政策支持、技術創新與消費升級共同推動行業進入快速發展期。

一、行業發展現狀分析

(一)需求驅動：脫發問題年輕化與健康意識提升

根據中研普華研究院《2025-2030年生發行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：脫發人群呈現年輕化趨勢，90后、00后成為防脫生發產品消費主力。熬夜、壓力大、飲食不規律等生活方式導致雄激素性脫發、斑禿等問題頻發。同時，消費者對“成分安全”與“效果驗證”的關注度提升，天然植物成分(如生姜、何首烏)、生物科技成分(如干細胞、生長因子)成為產品核心賣點。此外，頭皮健康管理理念普及，消費者從“被動治療”轉向“主動預防”，推動生發行業向“預防-治療-養護”全周期服務升級。

(數據來源：中研普華整理)

(二)政策支持：規范發展與技術創新并重

國家藥監局發布《毛發健康產品分類與監管指南》，明確生發產品的功效宣稱標準，禁止夸大宣傳與虛假廣告。同時，鼓勵企業研發創新，支持含藥監局認證成分的防脫產品上市。此外，中醫藥管理局推動傳統中醫理論與現代科技結合，支持含中藥成分的生發產品研發，例如含側柏葉、當歸等成分的生發液獲得臨床推薦。

(三)技術突破：生物科技與智能設備融合

生物科技成為行業核心驅動力。例如，干細胞技術通過激活毛囊干細胞促進毛發生長，富血小板血漿(PRP)療法在醫美機構廣泛應用。此外，智能設備與生發服務的結合深化，AI頭皮檢測儀可實時分析毛囊健康狀況，生成個性化護理方案;家用低能量激光生發帽通過光療刺激毛囊，成為居家護理新選擇。

二、供需情況分析

(一)需求端：多元化與場景化趨勢顯著

細分需求涌現：除傳統防脫需求外，產后脫發、化療后脫發、遺傳性脫發等細分場景需求激增。例如，針對產后脫發的“營養補充+頭皮護理”套餐受到寶媽群體青睞。

場景化消費興起：消費者對“即時效果”與“便捷性”的需求提升，推動“急救型”產品(如防脫噴霧、生發精華)與“居家護理”設備(如生發梳、頭皮按摩儀)銷量增長。

健康管理意識增強：消費者將生發納入整體健康管理范疇，例如與體檢機構合作推出“頭皮健康檢測套餐”，或通過運動、飲食調整輔助生發。

(二)供給端：專業化與差異化競爭加劇

服務模式升級：傳統美發店向“美發+生發”綜合服務轉型，增加頭皮檢測、毛囊激活等項目;專業生發機構通過“產品+服務”模式提升客戶粘性，例如推出季度護理套餐或會員制服務。

供應鏈整合能力增強：頭部企業通過自建研發中心、與高校合作等方式提升技術壁壘，同時優化供應鏈管理降低成本。例如，某企業通過規模化采購植物原料，推出高性價比產品線。

跨界合作深化：生發品牌與醫美機構、健康管理平臺合作，拓展服務邊界。例如，部分生發機構與植發醫院聯合推出“防脫-植發-養護”一站式解決方案。

三、競爭格局分析

(一)頭部企業占據技術高地

以蔓迪(米諾地爾)、達霏欣(米諾地爾)為代表的頭部企業憑借藥監局認證的防脫藥物占據市場主導地位。同時，新興科技企業通過生物技術突圍，例如某企業研發的干細胞生發技術獲得臨床試驗批準，成為行業技術標桿。

(二)新興品牌聚焦細分賽道

新興品牌通過差異化定位搶占市場份額，例如針對敏感頭皮的“無添加”品牌、主打“頭皮抗衰”的科技品牌等。部分品牌通過社交媒體營銷快速崛起，例如在小紅書、抖音等平臺推廣“防脫攻略”“生發教程”等內容，吸引年輕消費者。

(三)區域性品牌深耕下沉市場

三四線城市及縣域市場的生發需求釋放，區域性品牌通過“低價+高頻”策略搶占份額。例如，某區域品牌推出“99元頭皮清潔套餐”，通過社區店模式覆蓋下沉市場。

四、重點企業分析

(一)蔓迪：藥監局認證與全渠道布局

蔓迪依托米諾地爾的臨床驗證效果，占據防脫藥物市場主導地位。企業通過“線上+線下”全渠道布局，線上旗艦店銷量占比超40%，線下覆蓋藥店、醫美機構等場景。此外，蔓迪推出“防脫+育發”組合套裝，通過產品協同提升復購率。

(二)黑奧秘：科技驅動與年輕化營銷

黑奧秘聚焦“防脫生發”賽道，通過AI頭皮檢測儀與低能量激光技術提升服務專業性。企業通過社交媒體營銷吸引年輕消費者，例如在B站推出“防脫科普動畫”，在抖音發起“生發挑戰賽”。此外，黑奧秘推出“90天生發計劃”，通過周期性護理提升客戶留存率。

(三)絲域養發：跨界融合與高端化定位

絲域養發通過“頭皮護理+美容”模式切入高端市場，推出含魚子醬、膠原蛋白等成分的生發護理產品。企業與醫美機構合作推出“頭皮抗衰”項目，同時布局智能設備研發，推出家用生發梳。此外，絲域養發通過會員制提升客戶粘性，復購率超60%。

五、行業發展趨勢分析

(一)精準化與個性化

生發行業將進一步向醫療健康領域靠攏，例如推出基因檢測服務，分析脫發風險并定制個性化方案。此外，3D打印技術可能應用于毛囊再生，實現“一人一毛囊”的精準治療。

(二)智能化與數字化

AI、大數據等技術將深度融入生發服務。例如，智能頭皮檢測儀可實時分析毛囊密度、油脂分泌等數據，并通過APP生成護理建議。此外，企業將通過數字化管理提升運營效率，例如通過CRM系統實現客戶分層運營。

(三)細分化與場景化

需求細分將催生更多垂直賽道，例如針對化療后脫發的“營養修復”產品、針對遺傳性脫發的“基因干預”技術。同時，場景化消費將深化，例如推出“差旅便攜裝”“辦公室急救包”等場景化產品。

(四)跨界融合與生態化

生發行業將與醫美、健康管理、保險等領域深度融合。例如，保險公司推出“防脫險”，消費者購買指定產品可獲脫發治療費用報銷;醫美機構推出“頭皮抗衰+面部抗衰”聯合套餐。

六、投資策略分析

(一)聚焦技術壁壘與細分賽道

投資者可關注防脫藥物研發、干細胞技術、基因檢測等高潛力賽道，優先布局具備核心技術的企業。例如，投資研發植物萃取技術、低能量激光技術的初創企業，或收購具備藥監局認證的防脫產品品牌。

(二)布局全渠道與供應鏈整合

建議投資者關注具備全渠道運營能力的企業，尤其是線上渠道占比高、下沉市場滲透率強的品牌。同時，可投資布局供應鏈上游的企業，例如植物原料種植基地、智能設備制造商等。

(三)關注ESG與長期價值

隨著ESG投資理念普及，投資者可優先選擇注重環保、社會責任的企業。例如，投資采用可降解包裝、推行低碳生產的企業，或支持女性員工發展的品牌。長期來看，具備可持續發展能力的企業將獲得更高估值。

如需了解更多生發行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年生發行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。