2020文化娛樂產業全景調研及市場未來發展前景趨勢分析

• 2020年9月30日 WuYaNan來源：中研網 1454 96
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近年來，在數字出版領域，網絡游戲、網絡文學、在線教育等發展態勢強勁，市場主體日趨多元，多家互聯網龍頭企業深入布局，積極打通游戲、影視等數字內容傳播產品，為數字產業發展帶來了新活力，文娛領域以IP為核心的運作，更是有效地促進了全產業鏈的加速。

全球經濟緩慢復蘇的背景下，文化娛樂產業將如何發展?近年來，在數字出版領域，網絡游戲、網絡文學、在線教育等發展態勢強勁，市場主體日趨多元，多家互聯網龍頭企業深入布局，積極打通游戲、影視等數字內容傳播產品，為數字產業發展帶來了新活力，文娛領域以IP為核心的運作，更是有效地促進了全產業鏈的加速。

2020文化娛樂產業全景調研及市場未來發展前景趨勢分析

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

數字文化產業迎來黃金期。隨著數字經濟的快速增長，日新月異的技術變革和人們日益增長的數字閱讀需求以及版權意識覺醒，都為數字出版的迅猛發展提供了條件。基于IP的文娛產業生態走向成熟，文娛IP的全產業鏈布局正在進行;知識付費有望開拓文娛產業發展新空間，不僅是專業和教育領域，大眾文娛領域的知識付費同樣有著極大的挖掘空間;行業分工專業化，MCN模式興起;文娛IP出海漸成氣候，網絡文學、網絡游戲、影視等文化產品積極“出海”，成為傳播中華優秀傳統文化的重要載體。數字文娛產業的發展會受到多方面影響，合理分析，把握時機，才能有長足發展。如今國家政策大力鼓勵和支持數字出版和文化產業發展，另一方面，全球地緣政治因素也會對出版文娛產業造成影響。

當下“泛90后”已成為新一代消費主力，90后消費者個性鮮明，同時更愿意為正版付費，超前超額消費也更為普遍。但對于時間更加碎片化、社交娛樂更為多元化的互聯網新生代，數字出版也面臨著多重娛樂社交業態的競爭和壓縮，消費者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創新性的內容。

近幾年，隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合，并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，有效地降低了文化行業的前期開發風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現經濟的規模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業回報率。文娛行業的發展規模逐漸成熟，主要呈現了以下三點特質。

一、文化娛樂產業鏈上的多層級融合

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

二、IP的核心地位顯著增強

新型的文娛產業，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進，在年輕人群體中逐漸風靡。隨著國產動漫游戲的快速發展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規模更是迅速增長，且其受眾群體的消費能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時，隨著二次元的逐步主流化，動漫游戲產業的發展也逐步擺脫傳統固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業態，向大眾化市場進行擴展。

文化娛樂產業研究報告對于文化娛樂產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國文化娛樂行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

那么，未來文化娛樂行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2019-2025年中國文化娛樂產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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