2020社交電商行業投資前景趨勢及運行現狀分析

• 2020年11月13日 WuYaNan來源：中研網 253 8
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隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態轉化。

2020社交電商行業行業投資前景趨勢及運行現狀分析

近年來，我國社交電商發展方興未艾，涌現了一批阿里、拼多多、京東等發展潛力巨大的企業。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態轉化。社交電商針對傳統平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業發展潛力及成長前景看好。

11月12日凌晨，2020天貓雙11落下帷幕，淘寶天貓總裁蔣凡總結發言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產、汽車等新興品類，同周期、同口徑下，較去年同比增長26%，這個增速是在過去三年取得的最好的增長成績。

今年雙十一天貓最終交易額達4982億元，京東累計下單金額超2715億元，天貓京東雙十一總交易額7697億元比起凌晨時候宣布的3723億與2000億，漲幅不到1260億與720億。過去10年，中國電子商務發生了翻天覆地的變化，極大促進了內需和基礎設施的發展，中國經濟發展蘊藏巨大潛力。

今年上半年，我國電子商務展現出強勁的活力和韌性，1—6月，全國實物商品網上零售額達4.35萬億元，同比增長14.3%。其中，實物商品網上零售額占同期社會消費品零售總額已達25.2%，比去年同期提升5.6個百分點。全國網絡購物用戶人數比上一年增長1億人。主要網絡零售平臺店鋪數同比增長3.8%。

根據商務大數據監測，上半年，電商直播超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。上半年，全國農村網絡零售額達7668.5億元，同比增長5%;其中實物商品網絡零售額6999億元，同比增長7.3%。全國832個國家級貧困縣網絡零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農村網絡零售額增速高8.3個百分點。全國農產品網絡零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

隨著國民經濟全面轉型升級和互聯網、物聯網發展，以及基礎設施的進一步完善，電商物流需求將保持快速增長，服務質量和創新能力有望進一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢凸顯，將進入全面服務社會生產和人民生活的新階段。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國社交電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

電商行業B2B運作環境分析

第一節 中國電子商務規模分析

一、電子商務交易規模分析

1、中國電子商務規模繼續擴大。

近年來，隨著我國互聯網基礎設施的不斷完善，網絡購物用戶數量持續增長，我國電子商務市場交易規模呈現高速增長的態勢。根據國家統計局電子商務交易平臺的統計，2018年，中國電子商務交易額達到31.63萬億元，同比增長8.5%。其中，商品、服務類電子商務交易額30.61萬億元，同比增長14.5%。

圖表：2011-2018年中國電子商務交易總額

數據來源：國家統計局

2、中國網絡零售額逐年增長。

2018年，全國網上零售額達9.01萬億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網上零售額7.02萬億元，同比增長25.4%。

圖表：2011-2018年中國網絡零售交易總額

數據來源：國家統計局

3、跨境電子商務持續發力

除境內網絡交易市場外，受益于技術進步、產業基礎優勢、消費升級和信用保障四大因素的影響，中國的跨境電子商務增長迅速。

同比：2015-2018年中國跨進光電子商務零售進出口額

數據來源：海關總署

海關總署數據顯示，2018年通過海關跨境電子商務管理平臺零售進出口商品總額1347億元，同比增長50%。其中，出口561.2億元，同比增長67%;進口785.8億元，同比增長39,8%。與此同時，跨境電商領域的品牌出海、綜試區建設等嘗試亞特標志著跨境電商邁向升級發展的新階段。

二、電子商務市場結構分析

1、電子商務市場結構

在電子商務市場細分行業結構方面，2018年B2B電子商務合計占比超七成，其中中小企業電子商務占比42.90%，規模以上企業B2B電子商務占比27%。此外，中小企業B2B、網絡購物、在線旅游交易規模的市場占比與2017年相比均有所上升。

圖表：2018年中國電子商務市場結構

數據來源：中研普華

社交電商行業未來投資前景如何?欲了解更多行業投資具體情況，可點擊查看中研普華研究咨詢報告《2020-2025年中國社交電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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