我國衛生巾市場滲透率超90% 2021衛生巾行業未來投資規模預測

• 2021年1月8日 WuYaNan來源：中研網 354 16
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經過30多年的市場發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的數據，截至2016年，我國衛生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發達國家水平接近。

近日，全棉時代發布的一則卸妝巾宣傳廣告陷入輿論風波。1月8日，全棉時代官博在評論中回復網友稱“視頻為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能”。官網顯示，全棉時代成立于2009年，是穩健醫療集團旗下的全資子公司，主要生產母嬰用品、生活用品領域產品。而穩健醫療已于今年9月上市，市值553億元。據統計數據顯示：2020年上半年公司醫用口罩、防護服等醫用防護產品銷售大幅增加。2020年1-6月，穩健醫療口罩、防護服銷售收入20.26億，上年同期為6740.83萬，同比增長29倍。剔除口罩、防護服后，2020年1-6月，公司其他產品實現銷售收入21.2億元，較上年同期的20.12億元，同比增長5.37%。

穩健醫療經營財報

穩健醫療2017年、2018年、2019年營收分別為34.97億、38.39億、45.75億;凈利分別為4.28億、4.25億、5.47億;扣除非經常性損益后歸屬于母公司所有者凈利分別為4.17億、4.11億、4.8億。

穩健醫療2020年1-9月預計銷售收入77億元，預計同比增長147.62%;預計實現歸屬于母公司所有者的凈利潤18.19億元，預計同比增長349.65%。

穩健醫療主要從事棉類制品的研發、生產、銷售，覆蓋醫療衛生、個人護理、家庭護理、母嬰護理、家紡服飾等多領域的大健康企業。值得注意的是，目前市面上非常受歡迎的奈絲公主就屬于穩健醫療旗下產品。

衛生巾行業發展時間相對較短，但是目前整體行業滲透率較高，市場規模呈現小幅穩定增長的趨勢。2016年中國衛生巾行業市場規模為394.9億元，同比增長1.86%，增長率整體下降，2017年市場規模達到434.2億元，同比增長9.95%。

中國衛生巾市場目前行業集中度較高，主要為福建恒安集團以及尤妮佳生活用品(中國)有限公司、廣東景興衛生用品有限公司等企業占據了較高的市場份額。

經過30多年的市場發展，我國女性消費者的衛生巾使用習慣已充分培養，衛生巾已成為女性經期護理必不可少的衛生用品。根據中國造紙協會生活用紙專業委員會的數據，截至2016年，我國衛生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發達國家水平接近。我國衛生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數量在4億人左右，并且近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛生巾市場擁有龐大的消費者群體。

到2020年中國衛生巾(含護墊)市場規模將達到611.0 億元。隨著居民收入的逐漸提高，以安全、衛生、清潔、極薄、舒適、超強吸收為代表的 中高端衛生巾的消費比例將持續提升。中高端衛生巾市場的快速增長為行業內新品 研發實力強、生產技術領先的廠商提供了迅速發展的機遇。千金凈雅衛生巾定位高端，針對國內醫用衛生巾的市場空白，有望成為市占率 10%以上的大品牌。

未來隨著衛生巾消費群體的逐漸擴大、衛生巾更換頻率的加快以及消費升級帶來的衛生巾及護墊價格的不斷提高，整個衛生級及護墊市場將保持 10%左右 的穩定增速，市場規模逐漸擴大。

想要了解更多關于衛生巾行業專業分析，請關注中研普華研究報告《2020-2025年衛生巾行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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