巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè) 2021文化娛樂產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略研究分析

• 2021年2月10日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 642 37
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文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)是新興的消費內(nèi)容，也是新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是滿足人們休閑消費中的精神文化需求的行業(yè)和部門，包括一切以精神文化內(nèi)容來滿足人們休閑需求的服務(wù)和產(chǎn)品。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，休閑產(chǎn)業(yè)在中國已初露端倪。未來，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)將是

全球經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇的背景下，我國經(jīng)濟(jì)迎來正向增長，隨著疫情形勢緩解，如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費在達(dá)到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續(xù)走高趨勢，線下廣告復(fù)蘇明顯。

在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠(yuǎn)超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負(fù)值，但環(huán)比增長超過1000%。國內(nèi)影院自陸續(xù)復(fù)工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復(fù)至去年同期水平，以及2021年多部春節(jié)檔佳作的加持，預(yù)計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現(xiàn)大幅確定性增長。

從總體上看，傳統(tǒng)文娛上市企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展主要集中在三個核心方向：一是鞏固核心優(yōu)勢，持續(xù)調(diào)整優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，嘗試跨界創(chuàng)新;二是研發(fā)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗，強化數(shù)字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進(jìn)下線城市市場布局和國際化戰(zhàn)略合作。

一個產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)業(yè)企業(yè)與資本活躍度往往會反映這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，近三年來，中國文娛產(chǎn)業(yè)年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產(chǎn)業(yè)就發(fā)生1745起投資事件，數(shù)量是零售行業(yè)近四倍，可見中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達(dá)影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規(guī)模投資，拉高了文娛行業(yè)平均大筆融資額，同時從投資規(guī)模來看，億級以上投資數(shù)量占比持續(xù)增加，平均單筆融資額再創(chuàng)新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創(chuàng)業(yè)投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現(xiàn)小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業(yè)更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

文化休閑業(yè)包含的內(nèi)容非常豐富，具有多樣性的產(chǎn)業(yè)特征。目前我國文化休閑產(chǎn)業(yè)的主要特點是：總體規(guī)模大，人均占有低，發(fā)展不均衡，市場不成熟，產(chǎn)業(yè)成長緩，國際競爭弱。 從細(xì)分領(lǐng)域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展相對成熟，整體投資趨于穩(wěn)定。2018H1視頻直播領(lǐng)域異軍突起，以快手、抖音的爆發(fā)，帶來視頻/直播行業(yè)獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據(jù)榜首。此外，衍生品、演藝/藝術(shù)和休閑娛樂等領(lǐng)域仍處于培育期，市場發(fā)展還未成熟。從總體上來看，中國文娛產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投主要呈現(xiàn)四大趨勢特征。

一是文娛產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容仍是投資重點，新興細(xì)分領(lǐng)域仍需較長培育周期;二是巨頭企業(yè)持續(xù)加碼文娛產(chǎn)業(yè)，未來并購及戰(zhàn)略投資占比將持續(xù)增加;三是文娛項目開發(fā)迭代趨于品質(zhì)化，深度參與體驗的產(chǎn)品與模式受資本青睞;四是文娛產(chǎn)業(yè)效益將持續(xù)溢出，未來文娛跨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新將成為投資重點。

文化娛樂產(chǎn)業(yè)將迎發(fā)展新機遇

文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)是新興的消費內(nèi)容，也是新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是滿足人們休閑消費中的精神文化需求的行業(yè)和部門，包括一切以精神文化內(nèi)容來滿足人們休閑需求的服務(wù)和產(chǎn)品。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民生活水平的不斷提高，休閑產(chǎn)業(yè)在中國已初露端倪。未來，休閑娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)將是中國新的經(jīng)濟(jì)增長點，并成為中國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的新課題和拉動內(nèi)需的新機遇。

文化娛樂行業(yè)研究報告在總結(jié)中國文化娛樂行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來文化娛樂行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  2020年2-3月受疫情影響嚴(yán)重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現(xiàn)大幅負(fù)增長，最低位達(dá)-35%。此后隨著疫情緩和，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，廣告刊例花費在達(dá)到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年...

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