珠寶電商進(jìn)入黃金時(shí)期 2021珠寶O2O行業(yè)趨向研判及投資前景分析

• 2021年3月4日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1275 83
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隨著人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，O2O模式發(fā)展迅猛，對(duì)于中國(guó)珠寶企業(yè)乃至國(guó)外企業(yè)來(lái)說(shuō),例如周大福、周生生、鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭鉆石、施華洛世奇等品牌在先“觸網(wǎng)" 后的幾年內(nèi)都已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，預(yù)示著珠寶開(kāi)始進(jìn)入電商+實(shí)體店的O2O經(jīng)營(yíng)模式。

近年來(lái)，隨著人們消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，O2O模式發(fā)展迅猛，對(duì)于中國(guó)珠寶企業(yè)乃至國(guó)外企業(yè)來(lái)說(shuō),例如周大福、周生生、鉆石小鳥(niǎo)、珂蘭鉆石、施華洛世奇等品牌在先“觸網(wǎng)" 后的幾年內(nèi)都已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，預(yù)示著珠寶開(kāi)始進(jìn)入電商+實(shí)體店的O2O經(jīng)營(yíng)模式。

就目前而言，美輪美奐的珠寶行業(yè)在電商領(lǐng)域尚未達(dá)到被某個(gè)品牌壟斷的情況，大多數(shù)還在處于水深火熱的競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)發(fā)揮空間還很大，許許多多的中小品牌也開(kāi)始加入了這場(chǎng)電商帶來(lái)的珠寶盛宴;但是，傳統(tǒng)珠寶企業(yè)和最先試水的珠寶電商占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，結(jié)合線上線下組合模式的企業(yè)，更加容易積累用戶信任度。

珠寶電商進(jìn)入黃金時(shí)期

早期珠寶在電子商務(wù)的發(fā)展模式主要是創(chuàng)建網(wǎng)上商城，借助第三方平臺(tái)、廣告、線下宣傳等方式進(jìn)行推廣、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售，而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電商的流量幾乎都導(dǎo)向綜合商城，那些單打獨(dú)斗模式已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)，近乎所有國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌，都依賴第三方綜合商城平臺(tái)進(jìn)行電子商務(wù)的發(fā)展，并且售前售后的服務(wù)體系不斷完善，消費(fèi)者更多依賴互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利，因此，珠寶電商行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)黃金時(shí)期。

自2017年起，我國(guó)珠寶銷(xiāo)售單價(jià)逐年增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出量?jī)r(jià)齊升的趨勢(shì)。2019年我國(guó)珠寶銷(xiāo)售單價(jià)為1119.85件/元。飾品的購(gòu)買(mǎi)主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級(jí)崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)情形下，驅(qū)動(dòng)黃金珠寶增速。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、居民消費(fèi)升級(jí)，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。2014-2019年，我國(guó)珠寶消費(fèi)額逐年增長(zhǎng)，2019年達(dá)到7503億元，同比增長(zhǎng)7.37%。當(dāng)前，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費(fèi)群體，他們追求珠寶的個(gè)性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務(wù)，因此銷(xiāo)售單價(jià)在提升。

電商新模式的興起助力線上珠寶銷(xiāo)售規(guī)模逐漸擴(kuò)大

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和意愿不斷發(fā)生變化的情況，珠寶企業(yè)也在紛紛尋求突圍。針對(duì)目前90后主流消費(fèi)群體創(chuàng)造多元化的消費(fèi)模式，以及在“互聯(lián)網(wǎng)+“模式下的業(yè)務(wù)創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的需求變化越來(lái)越快，越來(lái)越難以捉摸，單靠企業(yè)自身所擁有的資源、人才和能力很難快速滿足用戶的個(gè)性化需求，這就要求打開(kāi)企業(yè)的邊界，建立一個(gè)更大的商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)來(lái)滿足用戶的個(gè)性化需求。

對(duì)于珠寶 O2O 平臺(tái)商而言，其能通過(guò) O2O 所特有的線上線下全渠道收集積累消費(fèi)者信息并將信息提供給上游，連接產(chǎn)品生產(chǎn)和產(chǎn)品下單，進(jìn)而掌握上下游企業(yè)的資金、庫(kù)存、信用等信息，能根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)特點(diǎn)以低成本方式為其量身定制融資方案。在這一過(guò)程中，珠寶 O2O 平臺(tái)商還可以通過(guò)采用預(yù)付款(采購(gòu)環(huán)節(jié)) 、應(yīng)付賬款(銷(xiāo)售環(huán)節(jié)) 、存貨抵押等方式降低自身風(fēng)險(xiǎn)。另一方面， 通過(guò)給上下游企業(yè)提供融資將有利于上游加工設(shè)計(jì)企業(yè)及下游加盟企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng) O2O 平臺(tái)商品牌價(jià)值的提升和規(guī)模的擴(kuò)大，進(jìn)而掌握更多客戶資源和數(shù)據(jù)，通過(guò)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)分散公司風(fēng)險(xiǎn)、獲取超額利潤(rùn)，形成模式的正反饋。

近年來(lái)隨著我國(guó)社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷(xiāo)售規(guī)模逐漸擴(kuò)大，線上銷(xiāo)售占比由2014年的2.6%增長(zhǎng)至2019年的7.2%。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場(chǎng)注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。

珠寶O2O行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)珠寶O2O行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。同時(shí)，對(duì)我國(guó)珠寶O2O行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需形勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)珠寶O2O行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)珠寶O2O行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球珠寶O2O行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)珠寶O2O行業(yè)進(jìn)行了趨向研判。

同時(shí)，本報(bào)告對(duì)于珠寶O2O產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)管理部門(mén)以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價(jià)值。想了解更多珠寶O2O行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)珠寶O2O行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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