2020年我國家電銷量大漲 2021冰箱產業(yè)轉型升級為行業(yè)帶來新的發(fā)展契機

• 2021年4月1日 WuYaNan來源：中研網 780 47
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2020年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務實現收入1.48萬億元。值得注意的是，空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設備等個人護理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼。

近期，由于原材料價格上漲，冰箱、空調等家電價格迎來新一輪上漲。日前，美的冰箱向渠道商發(fā)放漲價通知函，冰箱價格上漲是由于原材料持續(xù)上漲。據了解，美的不是2021年第一家宣布漲價的家電企業(yè)，此前TCL已宣布于1月15日起對冰箱、洗衣機、冷柜漲價5%-15%。此輪冰箱冷柜產品的提貨價上漲，跟去年9月的電視漲價一樣，都是迫于上游原材料成本上漲。冰箱企業(yè)不得不通過上調提貨價，來緩沖經營的壓力。

銅價上漲下游承壓

銅、鋁價格大漲，家電公司的原材料成本上漲壓力加大。原材料漲價，會影響家電行業(yè)的毛利率，行業(yè)龍頭同樣會受到影響。但相比中小家電企業(yè)，龍頭企業(yè)具備較強的費用控制能力，比如提前備貨、參與套期保值等。此外，家電類公司會通過提升部分產品價格或通過不同型號的調整來實現毛利率的相對穩(wěn)定。

2021年2月，銅、鋁以及塑料和鋼材價格均有所上升。有色金屬等上游周期板塊的上漲態(tài)勢或將維持，預計短期大家電產品市場均價也將波動上漲。

近年來，中國家電行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，但受產品結構調整和競爭結構等因素影響，白色家電成為家電行業(yè)中增長最快的品種。白色家電經過多年的市場競爭，行業(yè)結構逐漸趨于穩(wěn)定。隨著中國白色家電制造業(yè)實力的逐漸增強，整個白電產業(yè)鏈已經建立完成，即從零部件、關鍵零部件、芯片控制的生產到整機制造能夠緊跟國際上的先進技術水平，中國白色家電的制造水平已經發(fā)生了根本改變，令國際同行刮目相看。從國內的產業(yè)分布來看，長三角、環(huán)渤海灣和珠三角地區(qū)是白色家電行業(yè)的主產區(qū)。

2020年，我國家電行業(yè)主營業(yè)務實現收入1.48萬億元。值得注意的是，空氣炸鍋等烹飪類小廚電、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設備等個人護理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼。

突如其來的新冠肺炎疫情給家電行業(yè)發(fā)展帶來沖擊。由于生產供應鏈條不順、線下銷售渠道受阻、物流安裝服務不暢等原因，2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成。在這樣的背景下，小家電銷量逆勢上揚，為行業(yè)復蘇注入動力。客觀來說，借助“宅經濟”的東風，小家電的市場需求更加旺盛。

并且以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟，為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個小時，一家電商平臺的幾百個小家電品牌成交額就同比增長10倍以上，線上渠道作為小家電銷售“主陣地”，呈現出火爆場景。

冰箱行業(yè)洗牌仍將持續(xù)

數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業(yè)的轉型升級帶來新的發(fā)展契機。

冰箱行業(yè)雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與2017年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個百分點。從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續(xù)。

中研普華研究院撰寫的冰箱行業(yè)研究報告對國際、國內冰箱行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國冰箱行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國冰箱行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來冰箱行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國冰箱行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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