2021傳媒行業發展現狀及前景分析

• 2021年7月9日 zengyan來源：互聯網 1187 77
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據了解，傳媒行業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。

據了解，傳媒行業是指傳播各類信息、知識的傳媒實體部分所構成的產業群，它是生產、傳播各種以文字、圖形、藝術、語言、影像、聲音、數碼、符號等形式存在的信息產品以及提供各種增值服務的特殊產業。

2021傳媒行業發展現狀及前景分析

近兩年傳媒產業進入了“資本冷靜期”和“政策嚴管期”。2019年是政策落地執行的一年，隨著監管新格局的確立，政策密集期或將到來。同時，在監管趨嚴以及退出渠道收緊的影響下，或將對投融資市場有所影響，融資相對困難。政策趨嚴有利于幫助整個產業內參與主體自律意識提高，同時政策逐漸精細化和垂直化，對文化傳媒行業管制和扶持的方向更明確，有利于幫助企業定位以及更清晰未來發展方向，實現良性健康的可持續發展。那么，未來傳媒行業市場行情如何?

2020年的全球傳媒產業充滿了不確定性，具體指標將會有很大的波動。2019年，根據普華永道發布的產業數據，全球娛樂及傳媒產業總產值達到2.2萬億美元。綜合來看，全球傳媒產業一個不可阻擋的趨勢就是數字化。現階段是產業全球化與經濟一體化的階段，采用集成經濟的模式能夠將產業的經營方式與企業核心業務的開展過程加以調整與優化，這樣做不僅降低了產業經營的損失，還能使集成經濟的管理利潤達到最高。

互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》分析

第一節 中國傳媒行業發展狀況分析

一、產業總產值及增長情況

圖表：2012-2019年我國傳媒行業產值

數據來源：國家統計局

2019年，受整體經濟環境及中美貿易摩擦等因素的影響，中國傳媒產業雖保持了增長態勢，總產值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數，為7.95%，是近十多年最低。

二、細分市場規模及增長情況

1、電影

2019年中國電影創下全年電影票房歷史最高紀錄，數據顯示，2019年中國電影票房達642.66億元，較2018年同比增長5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國電視劇發行數量整體呈減少趨勢。2018年以來，我國影視行業加強監管，限制娛樂性內容播出、提高網絡平臺內容審核標準，2019年，我國電視劇行業受到一定影響。據國家新聞出版廣電總局統計數據顯示，2019年，我國電視劇發行數量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來國內游戲市場銷售規模不斷壯大，2019年中國游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受游戲版號審批暫停影響，2018年中國游戲市場銷售規模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號審批恢復略有回升。

4、廣告

2019年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處于持續調整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經營額整體呈現增長態勢，數據顯示，2019年中國廣告經營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%。

三、傳媒產業細分市場結構

傳媒形態分析：傳媒的形態可劃分為一級形態，如電視、報紙、電影、網絡、微博、手機等;二級形態，如財經報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態變化;內容形態，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

傳媒集成經濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產業的結構中，使其能夠創造新的價值，從而讓技術與社會共同進步的目標得以實現。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應用于社會與商業的資源整合。傳媒集成經濟可以為社會以及其他產業提供更多的價值，同時，傳媒集成經濟的模式在很大程度上依賴于網絡技術的進步，還要適應更多的用戶與商家的要求，根據其自身的優勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創造新的經濟價值。另一方面，集成經濟整合關聯的意義也包括網絡的價值增長問題，讓社會的整體生產水平與生產效率得到提升。

現階段是產業全球化與經濟一體化的階段，采用集成經濟的模式能夠將產業的經營方式與企業核心業務的開展過程加以調整與優化，這樣做不僅降低了產業經營的損失，還能使集成經濟的管理利潤達到最高。集成管理的效應主要包括：第一，范圍經濟效應。第二，聚集經濟效應。各種生產要素相互協調、互補，提高了總體的效益。第三，速度經濟效應，企業在經營的速度上超過競爭的對手，是一種時間上的效率經濟。第四，知識經濟效應。通過價值的擴展激發出更多的創造。第五，組織經濟效應，指的是企業要通過外界的力量，來增強自身的能力。

"十三五"規劃建議明確提出，到2020年文化產業要成為國民經濟支柱性產業。根據該目標，文化產業未來的增加值至少應該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產業重要組成部分的傳媒產業在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產業結構也會不斷優化，中國傳媒產業即將迎來以互聯網為核心，媒介融合發展的新時代。到2025年中國傳媒行業總產值將達4.7萬億元。

數字傳媒構建傳媒業“藍海”

當下，從紙媒到智媒，5G、云計算、大數據、人工智能等新技術迅猛發展，催生出全息媒體、全員媒體、全效媒體，重塑著媒體格局、輿論生態、傳播方式，更賦予了媒體新的時代內涵和發展空間。毫無疑問， 信息技術規模化應用正重塑傳媒產業生態，新消費場景、新商業模式、新經濟等噴涌而出。

站在數字化革命驅動社會大變革的節點，如何在媒體深度融合中再出發，是每一位傳媒從業者無法繞過的探索。那么，傳媒科技公司的成立，無疑是封面傳媒在數字傳媒產業新賽道上做出的一個重要決策。

縱觀“十四五”各項規劃，均明確提出對技術與產業發展的要求，核心都指向開放創新、深化發展、全面推進和產業升級四個方面。毫無疑問，當新一輪科技革命和產業變革不斷加快，數字技術的影響下，經濟社會正產生著深刻而廣泛影響。

傳媒行業凈流出資金1.58億元

6月8日，傳媒行業今日上漲0.58%，全天主力資金凈流出1.58億元，該行業所屬的個股共173只，今日上漲的有116只，漲停的有8只;下跌的有52只，跌停的有1只。以資金流向數據進行統計，該行業資金凈流入的個股有71只，其中，凈流入資金超3000萬元的有5只，凈流入資金居首的是掌閱科技，今日凈流入資金1.19億元，緊隨其后的是掌趣科技、三七互娛，凈流入資金分別為5456.63萬元、4574.32萬元。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》。

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  2020-2025年中國傳媒行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

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