網絡媒體行業投資調研分析 預測到2025年中國娛樂及媒體行業總收入將達4368億美元

• 2021年8月6日 WuYaNan來源：互聯網 1298 85
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“5G+物聯網”構建了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，除了互聯網廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。普華永道在近日發布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》報告中預計，2021年，中國娛樂及媒體行業總收入將達到35862

預測到2025年中國娛樂及媒體行業總收入將達4368億美元

“5G+物聯網”構建了萬物互聯和數據驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智能家居的應用更為普及，除了互聯網廣告外，中國OTT視頻市場也日益成熟。普華永道在近日發布的《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》報告中預計，2021年，中國娛樂及媒體行業總收入將達到3586億美元，至2025年收入將達到4368億美元;未來5年的復合年增長率為5.1%。

當前，疫情的助推加之中國5G應用規模的擴大使中國互聯網廣告收入快速增長，預計到2025年將達到約1175億美元，復合年增長率將達到10.1%。其中，移動互聯網廣告支出將主導中國互聯網廣告增長，至2025年其在中國互聯網廣告總收入中的占比將增至66%。

網絡傳媒行業投資調研分析當前，中國網絡廣告市場規模超過3800億元，網絡游戲收入首次突破了2000億元，網絡視頻市場規模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長。互聯網廣告和網絡游戲已成為傳媒產業中的支柱行業，網絡視頻、手機游戲、數字音樂與數字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內容付費、粉絲經濟、數據跨境貿易或將成為傳媒業新的經濟增長點。

從2019年電視頻道人均收視時長來看，央視頻道人均收視時長出現下滑，省級衛視2019年表現與上年持平，傳統電視在整體媒介競爭中的地位進一步式微，網絡媒體產業驅動的碎片化傳播正在加速電視觀看頻率降低的到來，受OTT和IPTV的影響，其他頻道人均收視時長呈每年上漲的趨勢。

目前，中國已經成為全世界最大的互聯網市場，而且網絡廣告市場以每年高出傳統媒體廣告一倍的速度在增長。中國網民借由網絡平臺進行溝通、表達自己已經成為普遍現象。這無疑證明，互聯網正在成為商業力量角逐的主戰場、營銷創新的主陣地。

短視頻行業發展潛力巨大?預測到2025年中國短視頻行業市場規模達6000億

中國短視頻行業從2011年快手上線起步發展至今，主要經歷了蓄勢期、轉型期、爆發期、沉淀期四個階段，自4G網絡開始普及后便實現高速發展，并誕生了抖音、快手等數億用戶量級的平臺，在互聯網時代建立起了強大的影響力。目前中國短視頻行業發展進入沉淀期，頭部平臺規模優勢顯著，行業競爭格局逐漸分明。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉移，出現了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現以及流量資費全面下降后，移動內容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統電視媒體受到較大沖擊。

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在京發布《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》。數據顯示，截止2020年12月，我國網絡短視頻用戶規模達7.22億人，2021年短視頻用戶規模預計達到8.09億人，用戶規模增長勢頭明顯，市場仍將進一步發展。

隨著4G時代移動流量價格下降、5G通訊進一步普及、人工智能和大數據技術發展將會為短視頻平臺提供新的支持，加上國家加強對行業的監管，平臺對短視頻發布內容加強審核力度。綜合來看，短視頻行業發展潛力巨大。

據數據顯示，2019年中國短視頻市場規模達828.2億元，同比增長608.5%，2020年短視頻市場規模為1408.3億元，預測到2025年中國短視頻行業市場規模將有望接近6000億元。

圖表：中國短視頻市場規模預測

數據來源：中研網整理

在未來的5G時代，建構完善的物聯網讓一切設備終端都可能是屏幕，用戶觸達信息的媒介變得更加多元，同時4K、8K等高清技術的推進，電視內容將變得更為高清，5G的出現必然會推進AR技術的進步，傳播速度的提升加上渲染技術的完善，未來互動劇、沉浸式體驗將成為主流，用戶可根據自身喜好選擇劇集內容走向。

媒體廣告投資價值

根據《中國互聯網企業廣告投放效果評估報告》，針對15名互聯網企業，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛度提升幅度、品牌消費行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開評估。消費者受廣告的影響呈遞增趨勢，廣告激發用戶購買欲望指數也在逐年增加。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。在《國家“十四五”時期文化改革發展規劃綱要》中明確提出需要不斷推動文化產業結構調整，逐步擴大印刷、廣告、影視制作、娛樂、會展等傳統文化產業發展規模。

網絡傳媒行業研究報告從多個角度，對行業的產品進行分類，給出不同種類、不同檔次、不同區域、不同應用領域的產品的消費規模及占比，并深入調研各類細分產品的市場容量、需求特征、主要競爭廠商等，有助于客戶在整體上把握行業的產品結構及各類細分產品的市場需求。想了解更多網絡傳媒行業專業分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2026年版網絡媒體產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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