2021母嬰在線租賃平臺行業現狀與前景分析

• 2021年8月23日 GuoMeng來源：互聯網 1325 87
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目前市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業發展廣闊！

2021母嬰在線租賃平臺行業現狀與前景分析

目前市場上各種母嬰用品店、母嬰用品店讓人眼花繚亂，可見母嬰市場行業發展廣闊！在共享經濟的熱潮帶動下，處于市場紅利期的母嬰行業也迎來了屬于它的共享版塊。借著嬰幼兒玩具等具備可以“共享”特質的完美設辭，母嬰租賃市場被看成了新的“增量市場”。于是，各大母嬰租賃電商平臺紛至沓來。母嬰用品租賃不僅僅是提供一種新的消費形式，更能為母嬰用品消費者提供一種更好的消費選擇。

隨著中國嬰幼兒用品市場需求大，新生嬰幼兒及人們消費水平的提高，更是給母嬰用品店帶來極大的發展。據近年消費數據顯示，母嬰消費在家庭消費占了一大筆份額，我國母嬰用品消費仍在持續增長。

母嬰用品覆蓋新生兒衣、食、住、行各個領域。近年來，社會對于育兒問題關注度逐年提升，母嬰用品迎來眾多新需求。隨著消費者需求的不斷增加，母嬰用品使用場景更加細分，母嬰消費將不斷延伸。

隨著人們生活水平的提高和物質的不斷豐富，當下年輕父母對于母嬰市場的訴求，已從實用、高性價比，不斷向個性化和精細化轉變。有機奶粉、黑科技紙尿褲、兒童洗護、哄娃神器、斷奶奶瓶等幾十種新品類接連出現，成為母嬰市場消費的新增長點。

母嬰用品店經營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產品滿足消費者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產品。母嬰用品店經營產品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當然還包括準媽媽用品，母嬰用品店還會經營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產品品牌也是各不相同，產品涉及國內國外多個品牌，多種產品任你選擇!母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

據相關調查數據顯示，90、95后進階為母嬰消費主力軍。他們崇尚科學養娃，舍得給孩子花錢，對產品的新趨勢也較為關注，對專業化、高端化的養娃產品需求更高。現在的母嬰產品非常豐富，目前很多90后家庭支出的一半以上都在母嬰產品，紙尿褲和奶粉消耗特別大。

據中研普華研究報告《2021-2026年版母嬰用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析

隨著90后新手父母數量增加，育兒理念升級，更加注重科學育兒和母嬰消費的品質度，母嬰用品消費升級趨勢顯現。同時，隨著社會對于嬰幼兒培育的重視程度上升，育兒成為全家共同的事業，母嬰孕育家庭參與度提高，母嬰消費場景得到進一步拓展。

消費需求更個性化、多元化的年輕父母已然成為母嬰產品的消費主力。當下，母嬰行業正迫切需要從單一渠道、價格競爭向數字營銷、效率競爭轉型，需要數字化改造來幫助企業消除影響企業效率、成本的生產和營銷黑洞。

“三胎”放開政策，母嬰消費市場持續上升

我國自2015年全面二胎政策開放，在開放之初的新生兒出生人口增長為1786萬人，較開放前增長131萬人，16年全年出生率7.9%。而隨著二胎政策影響逐漸退卻，新生人口紅利的下降，在2020年全年出生人口僅為1200萬人，連續四年出現明顯回落。今年5月31日，三胎政策正式公布，“生”與“不生”再次成為了熱點話題，圍繞三胎政策的各種段子在網上傳播開。抖音上，“三胎”相關的話題的視頻數量40萬，累計播放量將近60億。預計未來幾年出生人口雖不會出現新的生育大潮，但會有一定幅度的回升。

母嬰用品行業的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰用品消費的層次。目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉變和消費方式升級，這將為母嬰用品市場成長帶來長期驅動力。

受益全面放開三胎政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰用品消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

未來母嬰在線租賃平臺從藍海過渡到紅海需要一個過程

未來母嬰用品市場必將擺脫產品層面上的簡單比拼，轉而在“專業陪護、情感維系、生活指導”等服務層面上完成運營重塑。

雖然母嬰用品市場火爆帶來了市場競爭的表面興盛，但母嬰租賃市場發展依舊存疑和遲緩，市場現狀依然呈藍海局面。充足的高質量貨品保障需要強大的供應鏈體系和完備的資金鏈的支持。這對于目前市場上門檻相對不高的母嬰租賃行業而言的確是一個不小的挑戰。總之，母嬰租賃行業隨著消費升級下消費結構和消費理念的變遷前景猶在，但是其市場發展從藍海過渡到紅海確實需要一個過程。因為母嬰租賃市場需要面對和解決的問題中充滿了人性、資金、技術等重重關卡。

欲了解更多關于母嬰用品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年版母嬰用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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