進口奶粉市場調研 嬰幼兒奶粉市場發展前景及競爭分析

• 2021年10月4日 WuYaNan來源：互聯網 1252 81
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目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。

嬰幼兒奶粉市場競爭現狀如何？近幾年來，國內奶粉行業的主流趨勢是品牌集中化，特別是在疫情下，大品牌奶粉企業則成為本輪調整中最大的受益者。根據《中國奶業質量報告(2020)》顯示，國產品牌嬰幼兒配方乳粉五年漲價17.4%。并且，高端市場的增速更為明顯。據發布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，高價格段銷售份額顯著增加，增長5%，中低端產品線均處于下滑趨勢。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化、國際化方向發展，這也是未來行業最主要的發展方向。預計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業需求規模將會突破1800億元。根據中研普華研究院《2021-2025年中國嬰幼兒奶粉行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

嬰幼兒奶粉市場發展前景及競爭分析

從市場調查情況看，隨著奶粉市場經營難度和行業競爭的加劇，市場品牌集中化的大趨勢并未發生改變，但廠商和渠道間、品牌和品牌間的博弈，卻在發生新的變化，這也讓大品牌奶粉企業未來的增長或面臨新的壓力。

2020年，我國出生并已經到公安機關進行戶籍登記的新生兒共1003.5萬。可以看出，目前我國居民的生育意愿有所下降。

根據Euromonitor數據顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內嬰幼兒奶粉市場規模持續走高。但在城鎮化率提升的大背景下，我國的生育率已經進入一個下滑的周期，全面放開二胎等優惠政策帶來的刺激效果有限，2017-2020年間，我國嬰幼兒奶粉市場規模增長率持續下降。

近年來國產奶粉市占率整體呈現先降后升的趨勢。2008年毒奶粉事件爆發后，國產奶粉遭遇信任危機，市場占有率逐步下滑，直到近年來才有所緩和。2016年實行奶粉注冊制后，國產奶粉市場占有率開始穩步提升，2019年，國產奶粉市占率已經達到49%。

目前國產奶粉正在逐步高端化，從奶源質量、品牌營銷形象等方面層層把關，并有效借助營銷塑造高端的產品形象，打入高端奶粉消費市場。

但值得注意的是，此前，新聞報道德國一家檢測機構對國外很多品牌的奶粉進行檢測，發現英國、法國以及荷蘭等國家出產的奶粉含有超標的芳香烴礦物油，是一種常見致癌物。孩子吃了超標的芳香烴礦物油，不但會引發疾病發生，也可能會攻擊DNA，最嚴重地會造成孩子殘疾。因此，家長在選購奶粉時也一定要注意，謹防買到毒奶粉。

現在的嬰幼兒奶粉市場，可以說是巨頭林立。蒙牛、雅士利、伊利、恒天然、貝因美、雅培等等國際乳品企業，分割著整個嬰幼兒市場。

進口奶粉市場調研

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領、母嬰渠道的選品之變、新生人數下滑、國內外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。

嬰幼兒奶粉行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。想了解更多關于嬰幼兒奶粉行業分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2025年中國嬰幼兒奶粉行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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