2022低度酒行業發展現狀及前景分析

• 2021年11月19日 GuoMeng來源：互聯網 315 13
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年輕人的微醺需求帶來了低度酒的爆發期，但處在發展前期的低度酒賽道，仍面臨種種磨難。近年來女性酒類消費規模正在逐漸擴大，消費增速明顯。

2022低度酒行業發展現狀及前景分析

年輕人的微醺需求帶來了低度酒的爆發期，但處在發展前期的低度酒賽道，仍面臨種種磨難。近年來女性酒類消費規模正在逐漸擴大，消費增速明顯。在此背景下，多家酒企均布局低度酒市場。除此之外，許多低度酒新品牌也成功獲得融資。據不完全統計，近半年有多家低度酒新興品牌成功獲得融資。今年11月，低度茶果酒品牌落飲獲得近千萬美元Pre-A輪融資;10月，酒水飲料品牌碳氫氧制造獲得千萬元級天使輪融資;9月，新酒飲品牌梅花里完成近千萬元天使輪融資;8月，低度酒品牌冰青獲得近億元B輪融資。除新興品牌外，諸多企業也紛紛入局低度酒賽道。

酒類就是一個萬億級的大紅海，在白酒、啤酒當行下，低度酒就是哪個藍海。在銷售層面，2021年第一季度在天貓、淘寶銷售渠道上，銷售增速在100%及以上的酒類品牌有2449家，其中低度酒品牌為1415家，占比到57.8%。天貓55大促中，梅子酒增長超過1000%。

據天貓新品創新中心發布的《2020果酒創新趨勢報告》，截至2020年底，國內梅酒消費同比增長90%，而預調雞尾酒和果酒增長50%。顯然，口味體驗豐富，低酒銷量快速增長，原因無疑是逐漸具有消費能力和話語權的年輕人在行使消費投票權。

果酒、黃酒、起泡酒等低度酒的產量和銷量逐年增加。根據羅蘭貝格的調查，啤酒占52%，葡萄酒占13%，預調酒占11%，果酒和起泡酒的比例也在逐漸增加，葡萄酒行業的格局也在日益變化。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國低度酒行業發展前景及深度調研分析報告》數據顯示

在酒飲品牌上，據不完全統計，2016年至今已經有23家低度酒品牌獲得了總計30次以上的融資，至少10家企業獲得超千萬元級融資，其中冰青、貝瑞甜心等已完成3輪融資。直到2020年末，低度酒行業總融資規模高達近10億元。

今年天貓發布的“酒水雙十一全周期戰報”顯示，低度酒飲購買人數增長超50%, 新客貢獻為酒類第一，總成交人數接近白酒，年輕人占比超60%，可見低度酒飲正被越來越多的年輕消費者所接受。

事實上，2021年可以說是微醺賽道的爆發之年，投資人對低度酒機遇的看好主要源自消費人群的變化：90后、00后等“后浪”正成為消費主力軍，他們飲酒的動機為自身愉悅而非應酬、面子，更愿意為好喝、口味買單，未來中國的酒水市場會走向年輕、休閑，品類也更加多元，這其中，新興品牌大有可為。作為“落飲”此輪融資領投方，BAI方面在闡述其投資邏輯時即提到，Z世代在飲酒的選擇上更加注重健康化、低度化和口味復合化，并且，女性“悅己型”消費正在釋放。

未來低度酒市場競爭會逐漸激烈

業內人士表示，雖然低度酒符合時下主流年輕消費者的飲酒偏好，短時間內會保持快速增長。但低度酒市場當下已不是藍海，其他酒企入局門檻并不高，同時還有諸多新興品牌入局，未來低度酒市場競爭會逐漸激烈。

欲了解更多行業市場數據分析可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國低度酒行業發展前景及深度調研分析報告》。

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