藥妝店發展趨勢和市場商業模式分析 預測2025年中國藥妝市場規模分析

• 2021年12月16日 zengyan來源：互聯網 625 36
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“藥妝”至今在國內尚沒有法規層面明確的界定，為避免化妝品的命名對消費者產生誤導，國家食品藥品監督管理局出臺的《化妝品命名規范》中禁止使用“醫學”、“醫藥”、“醫生”、“藥妝”等相關詞語。因此，在我國以功效性產品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

“藥妝”至今在國內尚沒有法規層面明確的界定，為避免化妝品的命名對消費者產生誤導，國家食品藥品監督管理局出臺的《化妝品命名規范》中禁止使用“醫學”、“醫藥”、“醫生”、“藥妝”等相關詞語。因此，在我國以功效性產品為主的“藥妝”作為特殊用途化妝品來管理。

對于藥妝概念的認同分為三派：1、藥物化妝品;2、醫學護膚品;3、功效性化妝品如祛斑、祛痘產品類。

隨著護膚品市場的開放，國外藥妝也隨之進入國內市場，中國藥妝行業如雨后春筍般萌發。藥妝又稱醫學護膚品，是指從醫學的角度來解決皮膚美容問題，由醫生配伍應用的化妝品。即介于藥品與化妝品之間的產品，相當于中國的功效性化妝品。在中國，并沒有藥妝的界定，只在行業中運用此概念。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2026年中國藥妝市場深度調查研究報告》統計分析顯示：

數據顯示，全球藥妝市場規模已經達到了524億美元，同比增長5.86%。歐美藥妝市場歷史較悠久，薇姿、雅漾、理膚泉等藥妝品牌在本土化妝品扎根已久，歐美人更喜歡純天然和有機產品，因此對藥妝需求大。國內中草藥化妝品較成熟的產品有上海佰草集化妝品有限公司研發的佰草集護膚品，添加白術、白茯苓、白芍、白芨、益母草等中藥成分，有美白、保濕的功效;上海相宜本草研發中心研制的相宜本草護膚品，添加杏仁、紫芝、芍藥、蓮花、丹參等中藥成分，有美白、保濕、控油、抗衰的功效。

目前，藥妝線上供應商主要包括在電商平臺開設旗艦店的B端和C端銷售商、綜合型和垂直型B2C平臺自營、品牌官網商城、線下專營店的線上品牌集合店以及團購平臺、跨境電商平臺等。其中C端銷售商占比在逐漸下降，品牌方越來越多地對旗艦店的B端銷售商和電商自營平臺直接授權，品牌產品供應趨向集中。

在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個化妝品市場的60%以上。而且每年還在增長，其中法國有約5成消費者喜歡在藥店消費護膚品，同時有近2/3的人口存在不同程度的肌膚問題;美國約有3000多萬人在使用藥妝類的臉部保養品;而在日本藥妝連鎖店數量已達1.6萬家，在日本藥房產品銷售的比重中，藥妝產品占到了近一半的份額。

亞太地區藥妝銷售額約為151億美元，占全球比重超過36%，其中日本和韓國為亞太藥妝的主要生產國和消費國。而在中國，盡管化妝品銷售總額數目龐大，藥妝銷售年增長速度在20%左右，但藥妝市場份額依然較小。

藥妝店發展趨勢和市場商業模式分析

近幾年我國藥妝店發展受阻的原因之一在于品類過于單一，大多數藥妝店將藥妝定位在抗皺、修復等需要特殊護理的人群，而大多數年輕消費者需要的是常規皮膚基礎護理產品。藥妝店在品類擴充方面做加法，才能留住年輕消費者。一些藥妝店順應消費者需求，不斷創新，提供了更為精細化、專業化的服務內容及項目，包括護膚、護發、彩妝、藥品、保健品、中藥養生品類，以及各種健康食品。

從當下藥妝店市場商業模式來看，提供專業化服務依然是主打特色，但較之以前有了更多與時代接軌的亮點。

一心堂藥妝店內的設置與普通藥店有著諸多不同，增加了許多新功能區。如店內設有韓國化妝品專區、國產化妝品專區、口腔護理專區、中藥養生區、9塊9特價專區、彩妝體驗區、皮膚檢測區、身高體重測量區、休息區、健康管理中心等。消費者可以在這里享受到全新的彩妝體驗、皮膚檢測、身高體重測量、血糖血壓檢測，并能參與學習化妝技巧，聽取預防、保健、養生等知識，為消費者提供健康與護理的雙重享受。

國大藥房聯合薇姿共創O+O皮膚健康科學管理中心，分為旗艦店模式與咨詢站模式兩大類型，旗艦店模式囊括咨詢、檢測、試用三大功能區;咨詢站模式則較為精簡，將設立產品試用貨架或產品介紹區域。為提高駐店藥師的專業服務能力，薇姿提供了專業的皮膚健康知識、皮膚護理咨詢和皮膚檢測科技操作培訓。

一心堂、國大、雷允上等藥店紛紛集中布局藥妝店。受4+7帶量采購、醫保控費等政策影響，藥店將呈兩極化發展，一部分藥店走專業藥房路線，另一部分藥店則向大健康、多元化方向發展，而藥妝、商超化是其中潛在的延展路徑。

預測2025年中國藥妝市場規模分析

伴隨外資品牌對藥妝的宣傳，以及國產護膚品的崛起，藥妝市場持續擴容。比如出現中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等，以及具備藥物研發優勢的老字號片仔癀、同仁堂等也紛紛推出藥妝產品，進一步推動了消費者對本土藥妝產品的信賴以及需求，據預測2025年中國藥妝市場規模將達1250億元。

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