2022植入式廣告行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年4月21日 zengyan來源：互聯網 331 14
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植入式廣告行業發展趨勢及市場現狀如何?植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

2022植入式廣告行業發展趨勢及市場現狀分析

植入式廣告行業發展趨勢及市場現狀如何?植入式廣告的表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

植入式廣告是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年版植入式廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

植入式廣告在我國興起于20世紀90年代，此后，影視劇和電視節目中植入廣告之風愈刮愈烈。時下，各大電商平臺、美容護膚、飲品、食品、醫療、教育等等眾多耳熟能詳的品牌被簡單粗暴地植入劇中，堂而皇之地進入臺詞、劇情，甚至經由代言人詳細介紹其功能，不斷地打斷情節進展，顯得突兀而又別扭，以至于因植入方式過于粗糙而引發爭議，一度進入人大代表的提案。由此，由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商家的產品或服務融入影視劇情、綜藝節目中，可以達到潛移默化的宣傳效果，比硬性推銷的效果好得多。

目前，植入式廣告卻一直處于監管的模糊地帶，空間有多大，底線在哪里，并沒有相對統一的標準。將植入式廣告納入法治管理的軌道，隨著近年來廣告監管廣度和深度的持續拓展，廣告在其他領域得到進一步規范，植入式廣告的監管也應與時俱進。

國家層面應完善相關的法律法規，對植入式廣告做出明確的法律規范，將植入式廣告納入到國家的法律體系中來，加強植入廣告的監管，切實保障觀眾的權益，推動植入式廣告健康有序發展。

植入式廣告是指廣告主或品牌商通過付費將其品牌或產品等內容策略性地融入影視劇及其它媒體中，使受眾在潛移默化中接受植入信息，最終達到其品牌促銷目的的信息傳播方式。國內影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發展態勢非常強勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時代》系列等，劇中植入的產品及品牌隨處可見。

據悉，影視劇是當前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應用最普遍，運作也相對成熟。在受關注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場。《欲望都市》、《緋聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

根據《中華人民共和國廣告法》(以下簡稱《廣告法》)第十四條規定：“廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明‘廣告’，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示”。

目前植入廣告通常的表現形式有道具植入、情節植入、場景植入、臺詞植入、獎品植入、音效植入、題材植入及文化植入等。植入式廣告是制作方與廣告主共同追求經濟利益的產物。對此，律師表示，讓植入廣告更規范，離不開運營平臺、節目制作方自覺形成對法律和市場規則的尊崇和敬畏，切實把好廣告“內容關”，自覺恪守法律邊界。只有贏得口碑，才能贏得市場。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年版植入式廣告產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。

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