2022年中國功能飲料市場規模 功能飲料市場前景

• 2022年4月29日 yangxianyu來源：百度 搜狐 1130 72
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就功能飲料行業而言，該行業進入門檻、技術壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內飲料巨頭紛紛推出功能飲料產品;另一方面，隨著消費主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業迎合人群需求做細分，走“

功能飲料市場前景好嗎？當前，國內功能飲料三大陣營輪廓漸次清晰，但變量依然突出，處于頭部陣營的紅牛，因為品牌糾紛，市占率連續下滑。

同處第一陣營的東鵬飲料，依靠民族品牌多年潛心經營，正在順勢超車。2月28日，有著“國內功能飲料第一股”之稱的東鵬飲料(605499)交出上市后第一份財報，營業額、凈利潤均實現高增長，廣東省外收入占比超過省內，全國市占率進一步提升。

根據中研普華研究院《2022-2027年功能性飲料市場發展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》分析：

研究表明，由于功能性產品本身門檻更高，黏性更強。在大部分消費子領域，帶有功能性的產品，市場集中度容易比普通消費品更高。在飲料領域，功能性飲料同樣天然享受更優的市場競爭格局：2020年中國能量飲料銷量前三的品牌，市場占有率高達78.1%，而其他非能量飲料銷量前三的品牌市場占有率是48%。這一現象在美國、日本等國同樣存在。

功能飲料市場規模

從我國功能飲料細分市場來看，其中能量飲料市場占比較大，且增速較快，表現比較突出。與運動飲料相比，2016年我國能量飲料市場規模便是運動飲料市場規模的2.8倍;到2020年，我國能量飲料市場規模便增長至同期運動飲料市場規模的近4倍。從二者市場規模增速來看，近五年來能量飲料市場規模增速也一直大于運動飲料市場規模增速

僅從數據上看，中國人均能量飲料飲用量僅為 1.6 升，而日本這一數據是3.5 升，是中國的近一倍，美國則高達 8.8 升，是中國的近四倍。按照功能性產品集中度更高來推算，頭部吃掉的份額將遠遠大過行業平均水平。同處于第一陣營的紅牛，自2015 年華彬集團與泰國天絲就紅牛在大陸的品牌運營權產生糾紛后，華彬集團就開始減少紅牛市場端的投入，紅牛的品牌力受損，其在華的市占率逐步下降。有分析認為，紅牛或將釋放近70億的市場份額。

近年來，盡管我國功能飲料行業進入加速發展階段，市場規模得到快速發展，但是就目前市場人均消費量來看，我國功能飲料人均消費量大約只有2.2升。

功能飲料市場前景

對消費品來說，渠道是一項重要的營銷工作，對快消品企業尤其如此。回顧過去20多年中國營銷史，渠道正在變得越來越多、越來越小。競爭壓力和環境的變化，使得企業對渠道的運作和管理越來越精細化，大部分消費企業都面臨“渠道下沉”的問題。

就功能飲料行業而言，該行業進入門檻、技術壁壘相對較低，且市場潛力巨大，加上中國紅牛市場份額的減少，這一市場變局正在吸引各路掘金者。一方面，國內飲料巨頭紛紛推出功能飲料產品;另一方面，隨著消費主流群體的人群迭代，一些新銳品牌企業迎合人群需求做細分，走“小而美”路線，其中體質能量、魔爪、戰馬就是典型的代表。

我國政府高度重視食品質量安全，提出要加快具有區域帶動作用的龍頭企業規模化建設，提高企業知名度和品牌影響力。深化數字經濟與食品產業融合創新。當前，國潮熱在各行各業均有體現，在消費品領域尤其顯著。隨著我國經濟繼續穩步地發展、城市化進程的加快，我國居民人均收入不斷提升。同時，隨著消費者健康消費觀念的日益提升，消費升級將帶動我國功能飲料的發展

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年功能性飲料市場發展前景分析及投資潛力研究咨詢報告》。

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