2022年積木行業前景及市場發展趨勢調研分析

• 2022年5月26日 ZouJunRong來源：互聯網 500 26
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近年來，國內積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費者的觀念正在轉變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價比、個性化的產品買單。

積木發展趨勢、積木行業現狀如何?近年來，國內積木市場熱度一直很高，銷量、銷售額也在持續增長，并誕生了不少的“爆款”。中國新一代消費者的觀念正在轉變，他們不再盲目追捧國際大牌，更樂意為高性價比、個性化的產品買單。

2022年積木行業前景及市場發展趨勢調研分析

積木是當下潮玩領域快速發展的一個重要分支。它越來越成為孩子們益智和成年人們“悅己”的生活方式，其行業規模也在不斷擴大。國產積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，這是整個行業的共識。在深耕積木領域的規劃方面，產品是所有企業看重并強調的。

中國積木市場發展雖快，但一直以來，來自海外的積木品牌占據了更大的市場優勢。具有廣泛知名度和渠道力的中國積木品牌不多，且產品一直以來在消費者心中代工、山寨感強烈，產業能力難以支撐中國積木行業高質量發展，市場供給與消費者需求存在結構差。

樂高積木是一種用塑料制作而成的積木類的玩具，其生產的積木形狀有一千三百多種，產品系列也有十二多種。不同的系列所代表的理念不同，售賣時候的價格也具有一定的差距。

樂高品牌認知深入人心，為拼插式塑料積木“第一代言人”。在搭建類玩具市場中，樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達69%，其他品牌的市場份額都比較低。

根據數據顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優比的市場份額占比較低，均未超過5%。

2018年至2020年，樂高中國線下店數量從90家激增至231家，在亞太地區的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。隨著樂高在中國市場的業務布局逐漸深入，2020年樂高在中國積木市場的市占率達到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。

據中研產業研究院公布《2022-2027年積木市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示

隨著消費觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力越來越大。全球最大的積木企業樂高2016年的玩具產品銷售額為253.07億丹麥克朗，較2015年增長了16.62%。2016年樂高在中國的銷量增幅是45%，2017年一季度樂高業績同比猛增60%，預計2030年至2050年中國將有可能成為樂高全球最大的市場之一。

不過，變化也在發生，一批頭部中國積木品牌正在紛紛轉型精品化與品牌化之路，在研發、制造上取得了長足的進步，尤其是在中國傳統文化IP的挖掘上，逐漸做出了自己的特色。2019年全球玩具積木市場總值達到了598億元，預計2026年可以增長到947億元，年復合增長率(CAGR)為6.8%。

不少積木玩家發現，越來越多熱門IP開始熱衷于與國產積木品牌合作，除了國產熱門IP如：山東艦、航天文創、航空文創、流浪地球、斗羅大陸、哪吒、靈籠、葉羅麗、吾皇萬睡、小伶玩具、阿貍等之外，哆啦A夢、精靈寶可夢、Hello Kitt、奧特曼、火影忍者、小豬佩奇、海底小縱隊、tokidoki、蠟筆小新、藍精靈、加菲貓、頭文字D等國際熱門IP也都成為國產積木品牌爭相合作的客戶。

綜合多家企業的看法，未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

積木行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析積木未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘積木行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年積木市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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