兒童繪本市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2022

• 2022年7月28日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 969 61
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經(jīng)過多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析2022

現(xiàn)代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺(tái)灣地區(qū)繪本大致從20世紀(jì)60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

經(jīng)過多年的積累，全球市場(chǎng)有著越來越好的繪本創(chuàng)作氛圍和更為成熟的創(chuàng)作流程，這意味其可以更穩(wěn)定地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的兒童繪本，而各類相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業(yè)的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長有所減緩。

隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務(wù)類支出也逐年上升，圖書消費(fèi)是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對(duì)圖書的需求量將會(huì)越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。近年來，兒童繪本市場(chǎng)備受熱捧，許多非專業(yè)的傳統(tǒng)大社強(qiáng)社紛紛進(jìn)軍兒童繪本行業(yè)。目前市場(chǎng)200多家兒童繪本市場(chǎng)中角逐，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。市場(chǎng)集中度小幅提升，但仍處競(jìng)爭(zhēng)充分時(shí)代，發(fā)展空間樂觀可期。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行及發(fā)展分析

第一節(jié) 我國兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

一、我國兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

原創(chuàng)繪本。大量的引進(jìn)繪本為創(chuàng)作者和編輯提供了許多學(xué)習(xí)借鑒的機(jī)會(huì)，開拓了創(chuàng)作者和編輯的思維，為探索我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展之路奠定了基礎(chǔ)。2002年出版的《兒童文學(xué)五人談》中從專業(yè)的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內(nèi)原創(chuàng)繪本從2003年至2008年5年間，發(fā)展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統(tǒng)藝術(shù)語言，表達(dá)對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的個(gè)人看法，以及懷揣對(duì)中華傳統(tǒng)文化、民俗藝術(shù)振興的理想身體力行。如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮(zhèn)的早市》，朱成梁《團(tuán)圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國繪本系列》備受關(guān)注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。我國原創(chuàng)兒童繪本的創(chuàng)作出版進(jìn)入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書獎(jiǎng)、信誼圖畫書獎(jiǎng)和在“中國原創(chuàng)圖畫書年度排行榜及時(shí)代獎(jiǎng)”設(shè)立原創(chuàng)繪本大獎(jiǎng)，這三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置對(duì)我國原創(chuàng)繪本的發(fā)展起著推波助瀾的作用，我國的繪本發(fā)展成為一種更獨(dú)立的兒童讀物形式，同時(shí)為我國的兒童繪本界輸送了大量的優(yōu)秀作品。

二、我國兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展及預(yù)測(cè)

繪本的快速發(fā)展除了影響了出版業(yè)，還推動(dòng)了兒童美術(shù)培訓(xùn)的發(fā)展和繪本館的產(chǎn)生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對(duì)象及運(yùn)營載體的主題場(chǎng)館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對(duì)象，以收藏國內(nèi)外經(jīng)典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運(yùn)營模式一般分為傳統(tǒng)實(shí)體繪本館和新型網(wǎng)絡(luò)繪本館。傳統(tǒng)實(shí)體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場(chǎng)閱讀及租賃等服務(wù);同時(shí)配合開展以繪本為主題的親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場(chǎng)等兒童早期教育活動(dòng)。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場(chǎng)中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

三、我國兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長有所減緩。

圖表：2019-2021年我國兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華

四、我國兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景展望

我們都知道，美國、日本尤其關(guān)注兒童的成長以及文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，而我國對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)也極為關(guān)注，國家相關(guān)部門曾專門舉辦兒童成長產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，探討中國兒童產(chǎn)業(yè)的投資價(jià)值。而國內(nèi)亦有大專院校開設(shè)兒童產(chǎn)業(yè)的課程，如遼寧高等院校開設(shè)了《兒童產(chǎn)業(yè)》，山西高等院校也開設(shè)了《兒童文教概論》等相關(guān)課程。進(jìn)一步來說，中國已進(jìn)入老齡化社會(huì)，兒童的數(shù)量更凸顯出“稀有性”，讓每個(gè)孩子都成為父母的寶貝。無論是在生育或養(yǎng)育方面，父母都愿意花上畢生辛苦所累積的積蓄，只為給孩子最好的學(xué)習(xí)與生活環(huán)境。盡管有些行業(yè)不景氣，但是兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻依然蓬勃發(fā)展。在我國特別重視孩子成長的大環(huán)境下，兒童產(chǎn)業(yè)一直以來都是商機(jī)無限。在過去的幾十年里，中國一直都提倡計(jì)劃生育——“只生一個(gè)好”，而正因如此，中國目前形成幾乎只生一位小孩的“獨(dú)生子”社會(huì)，家中父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)年P(guān)愛，猶如漏斗似的全部?jī)A注在唯一的孩子身上。關(guān)于此種社會(huì)現(xiàn)象，其實(shí)在日本就出現(xiàn)過，這些孩子在日本被稱為“6個(gè)口袋的怪物”，足以影響6個(gè)大人的金錢配置。近幾年兒童業(yè)態(tài)的發(fā)展已初具規(guī)模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業(yè)形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業(yè)態(tài)備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業(yè)態(tài)定為其標(biāo)配。而隨著購物中心的增加，為避免同質(zhì)化，兒童業(yè)態(tài)也在被逐步細(xì)分，并增加其體驗(yàn)性、參與性，職業(yè)體驗(yàn)城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產(chǎn)品相繼爆發(fā)。加上大專院校每年培育大量的教師、幼師。在粥少僧多的情形下，了解兒童產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)況與掌握產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)、脈動(dòng)，遂成為幼教與幼保科系學(xué)生畢業(yè)后學(xué)以致用、知己知彼的致勝關(guān)鍵。有鑒于此，對(duì)于我國主要的兒童產(chǎn)業(yè)實(shí)在有必要加以介述，以讓幼教與幼保科系學(xué)生了解中國兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈動(dòng)，相信對(duì)于他們將來的就業(yè)必定會(huì)有所助益。

欲了解更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合報(bào)告》。

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  現(xiàn)代意義上的繪本（圖畫書）誕生于19世紀(jì)后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀(jì)50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺(tái)灣地...

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