2022網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

• 2022年8月1日 zengyan來源：互聯網 698 41
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網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?機構報告預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。

2022網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀分析

網紅經濟行業發展趨勢及市場現狀如何?機構報告預測，2021年直播電商規模將繼續保持高速增長態勢，市場規模接近2萬億元，滲透率達到14.3%。在流量經濟蓬勃發展下，還將有更多“流量”轉化為“銷量”，為消費市場發展注入能量。來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。

電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經成為了互聯網時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發疫情更促使網絡直播活動得到了進一步的發展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。展望未來，網紅經濟是信息時代的產物，它將伴隨著新一代信息技術革命的浪潮繼續深入向前發展。

網紅之所以火速走紅，與短視頻技術成熟、產業進入全面爆發期緊密相關。長視頻普遍采用PGC模式，對專業性要求頗高，門檻、成本高，而UGC(用戶上傳)模式，時長控制在幾十秒至3分鐘之內，借助日益精進的移動終端便可輕松完成，而4G、5G網絡基建日臻成熟，使得短視頻的上傳、下載、轉發門檻急劇降低，病毒式傳播甚至成為移動互聯網的基本元素。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年網紅經濟產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》統計分析顯示：

網紅經濟本質是注意力延伸出的經濟行為：以用戶變現為方式的直接經濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經濟行為(廣告、品牌、代言等)。

網紅，是互聯網時代的產物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

而網紅的稱號，已經不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產品的美少女，網紅已經成為社交媒體的話題人物、意見領袖、流行主力的統稱。網紅的商業化逐步形成了一個成熟的生態產業鏈，催生了一系列網紅孵化經紀公司，網紅第三服務公司和各種網紅變現平臺。

網紅經濟是指依托互聯網特別是移動互聯網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

如果說網購是沖擊實體經濟的第一殺手，那網紅經濟便是沖擊實體經濟的第二殺手。那些好吃了不做線上業務的虧的實體商家，好不容易開通了線上業務，第一次實現互聯網大佬口中的O2O，接著網紅店開始流行了。即使同樣是線上業務，平臺流量也會向具有網紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業務的實體店。

當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。

從正面上看，網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

對此，專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

近年來，我國網紅經濟相關企業(全部企業狀態)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在50%以上。現階段的網紅經濟可以理解為數字經濟發展的新業態新模式，其背后是數字技術賦能、產業鏈支撐與新模式創新，為社會創新創業帶來了新的活力。從技術賦權邏輯看，無論是PC互聯網、移動互聯網，還是現階段發展中的智能互聯網，都存在較為活躍的網紅經濟。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年網紅經濟產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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