網紅經濟有多賺錢？網紅經濟行業市場前景分析

• 2022年5月7日 yangxianyu來源：互聯網 1344 88
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各行各業都將出現網紅，締造更多的商業神話。未來網紅行業將滲透到全行業，帶動各個行業的內容創新和社群經濟的商業化變現。目前我們能夠看到的和想象到的網紅變現模式，都是網紅這個新概念與行業老狀況相結合的產物，越來越多的網紅概念和行業新現狀結合的變現模式正在

網紅經濟有多賺錢？網紅經濟行業市場前景分析

網紅經濟有多賺錢？作為“互聯網+”這種新興經濟產業的一個重要部分，網紅經濟不僅帶動了生產模式的變革，而且在影響著中國社會的消費文化，已經成為移動互聯網時代一個重要的社會現象。

在網紅經濟浸入人們生活的同時，應運而生的新職業也如雨后春筍般破土而出，網紅設計師、網紅插畫師、網紅剪輯師、網紅室內設計師等等，越來越多的人加入也為網紅經濟生態注入新的活力。

根據中研普華研究院《2022-2027年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》分析：

“網紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。數據顯示，MCN機構在2015年僅為160家，2020年時已超過2.8萬家;市場規模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。

從上游商品的品類看，女裝、食品等生活消費品轉化率較高。根據有贊社交電商的統計，女裝類目以21.2%位居直播轉化率榜首，高出該類目的總體轉化率3倍有余。美妝、親子用品、日用百貨類目的轉化率也在15%左右。根據有贊的轉化率排名可以總結出，高毛利率、體驗性強、女性傾向的商品在直播中有更好的轉化效果。

從下游消費者看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，二線以上城市的用戶占比較高。據統計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯網購物的主力人群，占比近七成。

商業模式上，網紅定向的內容輸出和粉絲的定向消費，互利共生，無論是電商網紅，還是廣告網紅，與粉絲都自成體系，在消費頻度上，網紅也遠遠大于明星，熟練掌控未來商業趨勢和流行，成為新商業經濟下的風向標。年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。

北京網紅經濟運營優勢

推廣成本低：網紅依賴于自媒體，而大多數自媒體都是免費的，因此推廣產品時成本很低。

顧客忠誠度高：網紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大于陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復購買率遠超其他店鋪。

產品針對性強：因為網紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。

分平臺看，淘寶用戶最年輕，占據了最具網購潛力的年輕群體。快手和抖音的用戶年齡結構比較接近。三家平臺的用戶年齡集中在19-35歲區間段，其中淘寶的19-35歲用戶占比高達73.2%，而抖音、快手在該區間的用戶占比接近，分別為69.40%、67.70%。在40歲以上用戶的區間中，淘寶的占比最小達8.8%，抖音的占比最大為12.5%。

2019年我國網紅經濟市場規模超過4000億元，其中最主要的兩大產業是網紅電商和廣告營銷。其中，直播電商飛速發展，規模達4338億元，同比增長226%，2020年達近萬億元規模;2019年網紅的廣告營銷市場達到513億元，在商家營銷預算中占比逐漸提升，預計未來3年復合年均增長率為32%。

網紅經濟行業市場前景

“直播+”這一模式在2020年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。預計今年中國網紅經濟市場規模有望達到12012億元。

目前，網紅經濟的市場規模超過了千億。在短期內，整個行業還將持續地擴張，從電商平臺的網紅到電競主播、 再到移動視頻，網紅經濟的產業鏈變得非常的龐大，其規模可想而知。

各行各業都將出現網紅，締造更多的商業神話。未來網紅行業將滲透到全行業，帶動各個行業的內容創新和社群經濟的商業化變現。目前我們能夠看到的和想象到的網紅變現模式，都是網紅這個新概念與行業老狀況相結合的產物，越來越多的網紅概念和行業新現狀結合的變現模式正在被創新出來，并將演繹一場社群經濟的變革大戲。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》。

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