國貨化妝品迎高速發展 2022化妝品行業發展前景及投資方向

• 2022年10月9日 WuYaNan來源：互聯網 1209 78
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國龐大的人口基數和較低的人均護膚品消費水平，與我國護膚品市場的龐大容量和增長空間，形成了鮮明對比，這也預示著我國護膚品市場正面臨著前所未有的發展良機，未來行業潛力巨大。

近幾年，國內護膚品行業穩中求進，產品消費結構逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經濟得到了快速的發展。數據顯示，2018年我國人均護膚品消費額為23美元，同期日本、韓國、美國、英國等的人均護膚品消費額分別是我國的5.9、5.4、2.7、2.5倍。

2022化妝品行業發展前景及投資方向

我國龐大的人口基數和較低的人均護膚品消費水平，與我國護膚品市場的龐大容量和增長空間，形成了鮮明對比，這也預示著我國護膚品市場正面臨著前所未有的發展良機，未來行業潛力巨大。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國化妝品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》顯示：

根據相關數據表明，2020年我國的化妝品電商行業交易規模達到了198.8億元，但是在2021年的時候，我國化妝品電商行業的交易規模在278億元左右，同比增長了將近100億的美元。

近年來，中國經濟的不斷發展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業的興起，我國美妝電商的飛速崛起進一步帶動了化妝品行業的發展，我國化妝品行業規模迅速擴大。據資料顯示，2021年我國化妝品類商品零售額達4026億元，同比增長18.4%。

自2020年以來，化妝品行業的投融資情況好轉明顯，頭四個月的總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高，月均發生投資事件10項，平均單筆投資額超30億元。

據行業推測，目前在13億的中國人口中，有三分之一的人購買并使用化妝品，甚至在三分之一的人群里有80%的人都有≥2只口紅。伴隨網紅經濟的興起，化妝品這塊蛋糕被更充分地開發出。截止目前為止，種國化妝品行業深受眾多投資者關注。

國貨化妝品迎高速發展

隨著國民經濟發展，眾多行業迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業。

2020年完美日記(即逸仙電商)登陸資本市場，成為國貨美妝第一股，為化妝品行業帶來國貨之光，資本加速涌入，一個接著一個融資消息在行業傳開，也開啟了國貨潮聲浪最大的一個階段。

在過去幾年，國貨美妝經歷了價格平替、渠道、線上發展低成本流量的多重紅利期，國貨品牌迎來高速發展。

品牌本土化趨勢下國貨崛起進程持續。在較為成熟的化妝品市場中，行業頭部多 為本土品牌，2021 年美國 TOP15 護膚品中本土品牌占 11 席，日本 TOP15 護膚品 均為本土品牌，反觀中國護膚品市場 TOP3 仍由歐美品牌占據，TOP15 品牌中僅有 百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜 4 個國產品牌。相比 2012 年，2021 年中國護膚品市場 TOP3 仍由外資主導但占比降低，優質國貨排名及市占率上升，消費回流趨勢 下，中國化妝品市場本土品牌排名及頭部占比有望持續提升。

想了解更多關于化妝品行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國化妝品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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