2022積木行業發展現狀分析 國產積木品牌需注重文化積累

• 2022年10月14日 HuangWenYu來源：百度百科 中國玩具協會 中國玩具和嬰童用品協會 企業公告 新浪網 1422 94
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積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木的概念

積木通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木有助于開發智力，訓練孩子手眼協調能力，積木中的排列，接合，環形，對稱等都對孩子的智力有好處。搭積木時，孩子一定要涉及到比例，對稱等問題，這就有利于孩子數學概念的早期培養。積木有利于孩子發揮想象，綜合運用多種不同種類的積木共同搭建實物。有利于他們想象力和創造力的培養。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年積木產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

世界上最早的積木誕生于歐洲，它的作者是被譽為“幼教之父”的福祿貝爾。貝爾發明這套啟蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是現在所說的幼兒教具。我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。

我國玩具(不含游戲)出口金額連續5年增長，2020年出口總額達334.9億美元，比上年增長7.5%。根據中國玩具和嬰童用品協會調查數據，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

積木行業發展現狀分析

受樂高影響，國產積木近幾年被國內的玩具賽道挖掘發展，以高性價比的特點俘獲了一批兒童青少年和成年玩家。在IP的合作選擇上，國產積木更貼合中國文化和國人喜好。如森寶積木拿下了三體、流浪地球、故宮等優質IP，還有山東艦、航天文創、航空文創等獨家資源，俐智積木推出過西游記系列產品，拼奇推出了武林外傳聯名款。

根據2022年7月發布的《中國積木玩具行業簡版分析報告》，目前國內積木玩具市場規模已超過130億元。與此同時，近些年市場上國產積木產品也越來越多見，過去一提到積木就想到樂高等國外品牌的現象正在一去不復返。

樂高品牌在搭建類玩具市場中，樂高一家獨大，以絕對的市占率排名榜首，2020年市場占比高達69%，其他品牌的市場份額都比較低。數據顯示，2020年，樂高在中國搭建類玩具的市場市占率42.3%，龍頭地位穩固。而邦寶益智、啟蒙、星鉆、可優比的市場份額占比較低，均未超過5%。

數據顯示，2020年樂高在中國積木市場的市占率達到42.3%，較2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，樂高中國線下店數量從90家激增至231家，在亞太地區的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

業內人士表示，中國的積木品牌，大多數是工廠轉型，自己有代工廠，同時簽約一兩個IP。而TOP TOY的模式是自己研發IP做包裝設計，簽約代工廠生產玩具。國內的森寶、Keepplay等積木品牌的前身也都是代工廠。一定程度上而言，在追求市場規模的同時，國產積木品牌也要注重自己在文化上的積累。也就是說，不僅要讓產品品質跟上來，能夠與國外品牌相媲美，也要讓消費者獲得消費上的精神滿足感、認同感。

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