積木行業市場調研 積木行業發展潛力分析

• 2022年7月18日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 672 39
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隨著國內玩企在生產、研發方面實力的加強，品牌意識的強化，打造自主品牌的意愿強烈，國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象：做積木的企業更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創設計產品也更多了。

積木行業市場調研

我國玩具市場空間龐大，根據中國玩具協會數據，我國玩具市場規模由2016年的556億元增長至2020年的779.7億元，年復合增長率為8.82%。數據顯示，2020年，消費者購買拼插積木類玩具的最多，占比為16.2%;毛絨布藝玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶類，占比12.6%。

過去數十年，積木一直是長青的玩具品類，但國內積木市場卻始終被海外品牌占據大部分份額。隨著國內玩企在生產、研發方面實力的加強，品牌意識的強化，打造自主品牌的意愿強烈，國產積木產業近年呈現出一種暴熱現象：做積木的企業更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原創設計產品也更多了。

國產積木大都強調性價比，產品價格跨度大，從十幾元到數百元，這就使得國產積木適合的銷售渠道更加廣闊。批發市場、校邊店、文具店、商場、超市、連鎖精品店、傳統電商平臺、母嬰店等等渠道，國產積木都有布局和覆蓋，還有部分玩企在線下建立品牌專營店/旗艦店。另外，直播帶貨、企業定制、短視頻電商、社交電商等也都有國產積木品牌在積極嘗試。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國積木行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

積木是一種傳統的兒童玩具，對成長期孩子的智力開發起著很大的作用，玩積木不僅可以幫助孩子養成獨立思考的習慣，還可以很好地鍛煉孩子的手眼協調能力。積木能為孩子提供想象的廣闊天地，可有力地促進孩子創造思維發展。玩積木的過程還可以培養孩子的數學推理能力以及邏輯思維能力。

根據第七次全國人口普查，全國0—14歲人口為2.5338億人。這對瞄準兒童的積木玩具產業來說是一個非常巨大的市場。

縱觀積木市場，積木范疇不僅包括拼插玩法的塑膠積木，也涵蓋了兼具拼插、拼搭玩法的木制積木。其中，塑膠積木無疑是當前的主流，按照顆粒大小，在原有的小顆粒、中顆粒的基礎上，又衍生出微顆粒、迷你顆粒、大顆粒、超大顆粒等品類;按照狀態，可分為靜態和動態;按照受眾年齡，可劃分為兒童積木和大童積木;在主題設計方向，積木企業更是積極擁抱國潮、軍事、盲盒、科教、IP、影視、游戲等眾多熱門題材，產品主題豐富多樣。

目前，國產積木已形成了兩個較為明顯的產業帶。一個是廣東省汕頭市澄海區。澄海區原本就是塑膠玩具產業基地，現在這里也是我國大部分國產塑膠積木品牌的聚集地。另一個產區是江浙地區。我國木制玩具企業多分布于此，因此這一地區的積木品牌也以木制玩具為主。此外，上海、北京、福建、廣東東莞、汕頭等地也有零散的品牌分布。

在生產環節，盡管國產積木目前依然存在質量參差不齊的情況，但以往常被消費者詬病的積木磚塊咬合過松或過緊、邊緣毛刺等細節問題，隨著模具開發技術的提升，大有改善。據了解，很多國產積木品牌都是自有工廠，近年企業響應政府傳統制造業向數字化、智能化、自動化轉型號召，紛紛對生產線進行升級改造，優化管理，提升效益。不少工廠因為生產方面自動設備的引入，增大了生產產能，降低人工投入成本，保障了產品質量。

積木行業發展潛力分析

積木前景廣闊、市場潛力巨大且可持續挖掘，已成為行業共識。據玩具行業相關人士介紹，未來國產積木的研發方向大致為三個：一是積木+IP，即以IP熱度賦能產品，為產品帶來曝光度與銷量;二是積木+創新玩法，即將多種功能壓縮到積木當中，豐富積木的可玩性;三是積木+教育，即將幼教、STEAM理念融入產品中，讓孩子在玩耍中鍛煉和提升各方面能力。

業內人士指出，積木的益智屬性非常強，這很符合中國傳統教育理念。在年輕父母對孩子教育愈加重視的大趨勢下，國產積木品牌只要用心設計每一款產品、鉆研每個設計創意，深耕每一個銷售渠道，定能讓品牌不斷煥發活力，進而在市場中更具競爭力，從而成為行業的長青樹。

想要了解更多積木行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國積木行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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