零售模式不斷創新 零售行業發展趨勢如何

• 2022年10月14日 WuAoYan來源：互聯網 1020 64
• 繁體

隨著互聯網的發展以及疫情的影響，零售行業已經不僅僅拘泥于傳統的營銷方式，在發展過程中零售模式得到了創新，例如即時零售、新零售、無人零售等方式。

零售模式不斷創新

國家統計局數據顯示，2022年6月社會消費品零售總額約為3.9萬億元，同比增長3.1%。其中，網上實物商品零售額約為1.2萬億元，同比增長8.2%。以此推算，線下社零總額約為2.7萬億元，同比增長1.0%，這是線下社零總額自2月份以來首次出現的同比正增長。

隨著互聯網的發展以及疫情的影響，零售行業已經不僅僅拘泥于傳統的營銷方式，在發展過程中零售模式得到了創新，例如即時零售、新零售、無人零售等方式。

根據中研普華產業研究院發布的《2022年版零售產業規劃專項研究報告》顯示：

零售是直接將商品或服務銷售給個人消費者或最終消費者的商業活動，作為商品流通的終端環節,零售業是國民經濟的先導產業和基礎產業,是消費拉動經濟增長的著力點,也是吸納就業的蓄水池。

新零售，即企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。

零售行業發展趨勢如何

消費升級的大背景下，如今消費者的選擇越來越多，需求也不斷差異化，零售行業的格局也發生了翻天覆地的變化。近年來，傳統商超經營普遍承壓，“關店”消息不絕于耳。過去的2021年，零售巨頭沃爾瑪關店數量超30家;大型連鎖超市人人樂也迎來大規模閉店潮，僅2021年上半年，旗下門店的關閉數量達到19家。

近年來，隨著生活水平的不斷提升，人們的消費理念和需求逐漸變化。與此同時，人工智能、云計算、大數據等新興技術的不斷成熟，正在加快零售行業數字化轉型的步伐。

“倉儲會員”無疑成為2021年零售業最熱門關鍵詞之一，這一業態在中國歷經25年，迎來了開店數量最多的一年。在傳統零售面對線上電商的持續影響下，站在十字路口的商超企業在摸索中仿佛覓得了“救命稻草”，一窩蜂地涌向這一“新風口”。

隨著人均可支配收入、購買力和持續城鎮化率增加，以及互聯網普及率提升，生鮮和日用品零售市場規模持續增加。2020年我國日用品零售市場規模約為6萬億元，同比增長7.14%，預計到2025年將達8.4萬億元左右，2021到2025年CAGR約為6.6%。

得益于近年來人工智能、物聯網技術的逐步商用，以及智能手機和移動支付的普及，我國無人零售行業快速發展，市場規模不斷擴張。據資料顯示，2021年我國無人零售行業市場規模達282.7億元，同比增長24.6%。

隨著產品矩陣IP化、藝術化、內容化、娛樂化元素融入程度越來越高,來酷未來也將進一步把元宇宙場景同現有零售OMO場景深度結合,與更多品牌進行強強聯手,將大量現象級產品引入來酷星球,共同探索元宇宙與新零售的融合發展新路徑,賦予元宇宙營銷的更多的機會和想象。

即時零售或成下一個爆發點?

所謂即時零售，是指消費者在線上交易平臺下單，線下實體零售商接單，并通過第三方或自有物流配送運力提供商品與服務的上門送達服務，送達時效一般控制在30至60分鐘之內。

競爭日益激烈的便利店行業，外資品牌和本土品牌的角力，正在即時零售、下沉市場等維度展開。

而今，即時零售受到消費者、商超、平臺三方的共同青睞，正在成為零售模式創新的新風口。

京東到家(達達)、美團、餓了么作為第三方即時零售服務商迅速在全國推出“小時達”服務。現在，就連短視頻平臺也開展了即時零售業務。近日，餓了么與抖音共同宣布達成戰略合作，實現抖音電商的“即看、即點、即達，即評”的“即時零售”消費體驗。

由于即時零售受到消費者歡迎，發展前景可期，大型商超、電商平臺紛紛搭上了即時零售快車。沃爾瑪、家樂福、華潤等全國性大型商超，物美、武商、中百等區域性連鎖商超，紛紛布局即時零售業務。

雖然實體店在網購興起之后受到沖擊，但是即時零售讓實體店變成了線上、線下通吃的“兩棲”店鋪。中國連鎖經營協會推出的《即時零售開放平臺模式研究白皮書》預測，到2025年，國內即時零售開放平臺模式市場規模將達到1.2萬億元，年復合增長率保持在50%以上。

中百羅森總經理周彬判斷，后疫情時代，便利店經營者應該關注三個方面：一是抓住線上銷售熱潮，做好便利店線上銷售工作;二是重視下沉市場，隨著中國城鎮化程度的提高，便利店市場不再局限于一級市場;三是隨著疫情防控的常態化，社區型便利店將成為新突破口。

公開資料顯示，2021年美團和餓了么等到家平臺中，即時零售銷售額最多的為本土便利店美宜佳，達到14.85億元，力壓一眾外資便利店。過去幾年，美宜佳完成了美團線上門店數量的積累，上線門店數從2017年的不足1000家，到2022年的近2萬家，覆蓋近200個城市。截至2022年4月，單月銷售額已超2億，月訂單峰值超390萬單，發展勢頭迅猛。

業內分析人士指出，即時配送讓便利店的服務半徑，由500-1000米擴大為5公里左右，尤其在夜間，能最大限度利用好全天候營業優勢，擴大獲客漏斗。拓展即時零售線上渠道，已經成為各大連鎖便利店打破增長瓶頸、建立用戶心智的核心發力點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022年版零售產業規劃專項研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022年版零售產業規劃專項研究報告

  產業規劃一般包括產業發展現狀、產業特征分析、產業發展目標和發展定位、產業發展重點方向、產業空間引導和產業發展政策等。隨著中國對外開放程度的深化，經濟全球化和區域化對產業發展的影響顯...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡