老年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 老年旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月17日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出“全民健康是建設(shè)健康中國(guó)的根本目的”，要突出解決好老年人等重點(diǎn)人群的健康問(wèn)題，要積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、健身休閑融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。老年旅游不僅能夠滿足愉悅身心的需要，還能夠促進(jìn)身心健康，緩解和

老年旅游業(yè)是隨著我國(guó)旅游業(yè)整體發(fā)展而逐步發(fā)展起來(lái)的，已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。我國(guó)已經(jīng)初步形成了一批老年旅游目的地和線路產(chǎn)品，主要有旅居養(yǎng)老、醫(yī)療旅游、觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游等老年旅游業(yè)態(tài)，也初步形成了一批專業(yè)的老年旅游指導(dǎo)機(jī)構(gòu)和供給商。但總體上，我國(guó)老年旅游發(fā)展的主體規(guī)模不夠，專業(yè)化水平總體上不高，老年旅游品牌尚未形成，老年旅游競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，老年旅游業(yè)發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。

老年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 老年旅游行業(yè)現(xiàn)狀分析

預(yù)計(jì)到2050年，我國(guó)老年人口將突破4.8億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)到36.5%，在旅游意愿與人均消費(fèi)額不變的前提下，老年人口旅游消費(fèi)總額將達(dá)2.4萬(wàn)億元以上。預(yù)計(jì)到2050年，全球60歲以上的老年人口總數(shù)將近20億，占總?cè)丝?1%。歷史表明從老齡化社會(huì)過(guò)渡到老齡社會(huì)是加速度進(jìn)行的，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)老齡人口將達(dá)到3億，將提前進(jìn)入老齡社會(huì)，該趨勢(shì)會(huì)持續(xù)到2040年，老齡化的峰值將在2049年左右出現(xiàn)。當(dāng)前，我國(guó)老年旅游潛在市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)2億人，未來(lái)2060年會(huì)達(dá)到約4億人的規(guī)模。人口老齡化的不斷加劇不僅對(duì)旅游市場(chǎng)供需提出新的要求，也必然對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生重要的影響，并改變?nèi)蚵糜螛I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出“全民健康是建設(shè)健康中國(guó)的根本目的”，要突出解決好老年人等重點(diǎn)人群的健康問(wèn)題，要積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、健身休閑融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。老年旅游不僅能夠滿足愉悅身心的需要，還能夠促進(jìn)身心健康，緩解和消除身心疲乏。老年旅游者的增多是生活幸福的重要標(biāo)志，是老年人“老有所樂(lè)”的重要表現(xiàn)，是構(gòu)建健康和諧老齡化社會(huì)的關(guān)鍵。老年人積極參與社會(huì)活動(dòng)有助于延長(zhǎng)壽命，保持較長(zhǎng)時(shí)間的健康，并且也能夠提高對(duì)經(jīng)濟(jì)生活和精神生活的滿意度。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2021年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)2.67億，占總?cè)丝诘?8.9%。攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月，60周歲及以上游客的人均旅行消費(fèi)同比上漲23%，其中60-65歲的初老群體漲幅最大，超過(guò)三成，跟團(tuán)游、私家團(tuán)、定制游產(chǎn)品最受“銀發(fā)族”歡迎。據(jù)介紹，新一代老年群體熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與社交媒體，對(duì)旅游目的地和玩法有更強(qiáng)的主觀想法，會(huì)進(jìn)行主動(dòng)搜索了解，也愿意在線上社區(qū)積極分享旅游經(jīng)歷，打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)。截至今年九月，60歲以上老年內(nèi)容用戶同比上漲近一成，攜程社區(qū)老年創(chuàng)作者發(fā)布量同比上漲30%。面對(duì)老年游客的追捧，風(fēng)景區(qū)也同樣給出了回應(yīng)。據(jù)了解，貴州黃果樹(shù)瀑布、安徽省黃山風(fēng)景區(qū)、江西省廬山風(fēng)景區(qū)等深受老年游客喜愛(ài)的著名景區(qū)都為65歲以上老人提供免票服務(wù)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年版老年旅游產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

研究顯示，在老年觀光旅游之外，我國(guó)老年旅游產(chǎn)業(yè)還發(fā)展出了旅居養(yǎng)老旅游、醫(yī)療康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村老年旅游等多種業(yè)態(tài)。隨著老年群體的身體機(jī)能逐步下降，老人對(duì)醫(yī)療護(hù)理的需求開(kāi)始升高。康養(yǎng)旅游主要有中醫(yī)養(yǎng)生旅游、西醫(yī)護(hù)理旅游與美食養(yǎng)生旅游三種形式，在旅游過(guò)程中通過(guò)營(yíng)養(yǎng)膳食等方式提升游客的身體狀況，受到老年群體的歡迎。鄉(xiāng)村養(yǎng)老旅游選擇地理位置良好、民俗特色濃郁的鄉(xiāng)村，通過(guò)農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村養(yǎng)老公寓與農(nóng)村養(yǎng)老院等形式，滿足老年人對(duì)于綠色田園生活和特色鄉(xiāng)村風(fēng)情的向往。目前我國(guó)老年旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題：

第一，我國(guó)老年旅游發(fā)展總體上缺乏頂層設(shè)計(jì)。老年旅游在國(guó)家層面缺乏獨(dú)立的國(guó)家戰(zhàn)略或沒(méi)有被系統(tǒng)地納入國(guó)家戰(zhàn)略。老年旅游缺乏系統(tǒng)性，各部門各自為戰(zhàn)，旅游企業(yè)也是在各自做各自的事。

第二，缺乏積極的老年旅游消費(fèi)觀和消費(fèi)文化。老年游客對(duì)價(jià)格敏感，老年旅游產(chǎn)品需求價(jià)格彈性較大，不易接受高價(jià)旅行社產(chǎn)品，相較于青年群體花費(fèi)總體水平較低。老年旅游較容易被近距離休閑活動(dòng)替代，比如跳廣場(chǎng)舞、參加老年興趣班、到老年健身中心等。總之，老年旅游在老年活動(dòng)中占比還不夠高，市場(chǎng)滲透率也較低。

第三，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不平衡，亟需調(diào)整和優(yōu)化。由于我國(guó)區(qū)域發(fā)展水平差異，城鄉(xiāng)老年旅游市場(chǎng)不均衡，城市老年旅游、城鎮(zhèn)老年旅游和鄉(xiāng)村老年旅游的比例不協(xié)調(diào);在全國(guó)區(qū)域空間分布上，老年人口東西階梯狀分布特征以及東中西區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異決定了老年旅游市場(chǎng)存在東西差異。目前60~70歲老年人成為老年旅游市場(chǎng)主力，但70歲以上的老年人也表達(dá)出了較強(qiáng)的旅游意愿，可由于受老年人身體健康狀況限制，旅游供給方針對(duì)這部分老年旅游者的旅游產(chǎn)品供給較少。

第四，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)，亟需優(yōu)化和升級(jí)。目前針對(duì)老年人口旅游消費(fèi)特征而推出的旅游消費(fèi)產(chǎn)品、旅游線路數(shù)量較少，與老年人需求多元化個(gè)性化不相匹配。許多旅行社在組織老年旅游項(xiàng)目時(shí)只是簡(jiǎn)單地將既有旅游產(chǎn)品“舊瓶子”貼上“夕陽(yáng)紅”的“新標(biāo)簽”，“夕陽(yáng)紅旅游”“銀發(fā)旅游”“老年養(yǎng)生旅游”等老年旅游產(chǎn)品特色不突出，同質(zhì)化嚴(yán)重。老年旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏市場(chǎng)細(xì)分，產(chǎn)品供給在時(shí)間上也具有不平衡性，每年僅在重陽(yáng)節(jié)等少數(shù)特殊節(jié)日時(shí)期，旅行社、景區(qū)等才重點(diǎn)推出老年旅游產(chǎn)品，而在其他時(shí)間段則很少推出老年旅游產(chǎn)品。

第五，精細(xì)化管理不夠，亟需智慧體系建設(shè)。我國(guó)老年旅游業(yè)急需利用旅游大數(shù)據(jù)來(lái)促進(jìn)發(fā)展，通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)老年游客量、老年游客構(gòu)成以及老年游客興趣、軌跡、景區(qū)偏好進(jìn)行梳理分析，提高對(duì)老年旅游市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷以及產(chǎn)品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力，提高服務(wù)和監(jiān)管的針對(duì)性與有效性。

豐富的新型老年旅游業(yè)態(tài)被納入了未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中。今年8月，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)《廣西大健康老年旅游發(fā)展規(guī)劃》，提出要打造“長(zhǎng)壽廣西”品牌，大力開(kāi)發(fā)兼具養(yǎng)生、養(yǎng)身、養(yǎng)老的山水休閑度假旅游、長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游、中醫(yī)藥健康旅游、醫(yī)療保健旅游、鄉(xiāng)村旅居養(yǎng)生旅游等產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，打造中醫(yī)藥健康主題游線、長(zhǎng)壽養(yǎng)生養(yǎng)老主題游線、山水休閑度假主題游線、邊海休閑度假主題游線、民族文化體驗(yàn)主題游線5條精品線路。此外，貴州黃果樹(shù)、海南三亞等深受老年群體喜愛(ài)的旅游城市都設(shè)置了養(yǎng)老基地與老年健康基地，滿足老年游客較長(zhǎng)時(shí)間的旅居養(yǎng)老需求。

未來(lái)我國(guó)積極的老年旅游消費(fèi)觀念將逐步形成，老年旅游的社會(huì)環(huán)境和政策環(huán)境將進(jìn)一步改善，老年健康旅游和智慧旅游服務(wù)的需求將快速增長(zhǎng)，老年旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)變得越來(lái)越敏捷，供給將呈現(xiàn)專業(yè)化、個(gè)性化、多樣化、新型化和智能化。為此，我們應(yīng)當(dāng)積極營(yíng)造老年友好型社會(huì)氛圍，以支持老年旅游的發(fā)展，構(gòu)建老年旅游制度體系、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系、品牌體系、市場(chǎng)體系、公共服務(wù)體系和專業(yè)人員體系，從增加閑暇時(shí)間、增強(qiáng)老年旅游經(jīng)濟(jì)收入和提高老年人社會(huì)保障水平等視角促進(jìn)老年旅游業(yè)的全面健康發(fā)展。

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