隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮即將到來，出生率的提升將會帶來巨大的消費市場。企業(yè)紛紛看準這個機遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場逐漸“豐滿”起來，針對孕產(chǎn)婦及哺乳期婦女的產(chǎn)品也日益增多。
奶粉市場競爭越來越激烈，眾多乳企重新規(guī)劃品類矩陣，孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景如何?
隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮即將到來，出生率的提升將會帶來巨大的消費市場。企業(yè)紛紛看準這個機遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場逐漸“豐滿”起來，針對孕產(chǎn)婦及哺乳期婦女的產(chǎn)品也日益增多。
孕婦奶粉，顧名思義，就是適合孕婦喝的奶粉。孕婦奶粉中添加了一些孕期所需要的營養(yǎng)成分，通常包括葉酸、鐵質(zhì)、鈣質(zhì)、DHA等營養(yǎng)素。
對此，我國是有明確規(guī)定的。根據(jù)《食品安全國家標準孕婦及乳母營養(yǎng)補充食品(GB 31601-2015)》中的定義，“孕婦及乳母營養(yǎng)補充食品”是添加優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和多種微量營養(yǎng)素(包括維生素和礦物質(zhì)等)，制成的適宜孕婦和乳母補充營養(yǎng)素的特殊膳食用食品。標準中還規(guī)定，孕婦營養(yǎng)補充食品中必須含有鐵、維生素A、維生素D、葉酸和維生素B12，至于鈣、鎂、鋅、硒、DHA等則屬于可選添加成分。
隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端，攔截中端等動作連連之時，不少乳業(yè)專家開始擔心：未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴重超標。而當現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。
據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》分析：
目前，嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養(yǎng)品類不僅是品牌拓寬產(chǎn)品界限的不二之選，更承擔著為幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導(dǎo)作用，對于企業(yè)有著舉足輕重的地位，有著實現(xiàn)市場增量和市場占位的雙重作用。
孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關(guān)，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強;二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。
為提升全民營養(yǎng)健康水平、構(gòu)筑全民防控戰(zhàn)“疫”的堅實基礎(chǔ)，今年全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、中國營養(yǎng)學(xué)會等多單位聯(lián)合發(fā)出《中國居民奶及奶制品消費指導(dǎo)，提出自孕中期開始，建議孕婦每天增加奶類200g，以滿足對優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素A、鈣、鐵等營養(yǎng)素和能量增加的需要。
世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國兒童基金會聯(lián)合發(fā)布的《配方奶粉營銷如何影響嬰兒喂養(yǎng)選擇》報告顯示，超過一半的受訪父母及孕產(chǎn)婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的營銷目標。
伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點。
想要了解更多孕婦奶粉行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。
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2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告
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