滑雪行業(yè)分析 3億人的大項(xiàng)目 8000億的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模

• 2022年10月18日 WuAoYan來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 百度百科 335 14
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2015年我國(guó)成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，有3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。而得益于北京冬奧會(huì)東風(fēng)，中國(guó)雪上項(xiàng)目開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起，逐步向歐美冰雪強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)起沖擊，滑雪和冰上運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)向大眾時(shí)尚

3億人的大項(xiàng)目 8000億的冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2015年我國(guó)成功申辦冬奧會(huì)以來(lái)，有3.46億人參與了冰雪運(yùn)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。而得益于北京冬奧會(huì)東風(fēng)，中國(guó)雪上項(xiàng)目開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)崛起，逐步向歐美冰雪強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目發(fā)起沖擊，滑雪和冰上運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)向大眾時(shí)尚生活方式跨越式升級(jí)。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。

《2022中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，截至2021年底，我國(guó)擁有冰雪場(chǎng)地2261個(gè)(滑冰場(chǎng)1450個(gè)、滑雪場(chǎng)811個(gè))，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2021年達(dá)到5788億元，較2020年增長(zhǎng)51.88%，預(yù)計(jì)2022年將超過(guò)8000億元，并有望在2025年突破萬(wàn)億規(guī)模，將占中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)滑雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

滑雪，借助于滑雪工具在雪地上滑行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?，F(xiàn)代滑雪運(yùn)動(dòng)包括越野滑雪、高山滑雪(阿爾卑斯滑雪)、跳臺(tái)滑雪、花樣滑雪、現(xiàn)代冬季兩項(xiàng)、北歐兩項(xiàng)滑雪、冬季高山兩項(xiàng)、三項(xiàng)全能、有舵雪橇、無(wú)舵雪橇以及各種不同項(xiàng)目結(jié)合的多項(xiàng)滑雪等。

隨著北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)臨近，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)品牌在全球范圍內(nèi)刮起熱浪。阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)速賣通近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，中國(guó)滑雪用品海外銷售額同比增長(zhǎng)超60%。2021年全球共有100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者在速賣通上購(gòu)買了中國(guó)雪具。

由于現(xiàn)代冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)開(kāi)展較晚、普及率不高，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)滑雪裝備自主品牌較少，市場(chǎng)主要由國(guó)外品牌占據(jù)。

滑雪行業(yè)現(xiàn)狀如何

隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，冰雪產(chǎn)業(yè)由國(guó)外品牌主導(dǎo)的局面也正悄然改變?！?020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年至2021年雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次已達(dá)2076萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)滑雪用品品牌化，中國(guó)品牌開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

最新發(fā)布的《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，目前國(guó)內(nèi)有42家室內(nèi)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)，累計(jì)產(chǎn)生343萬(wàn)滑雪人次，占全部2154萬(wàn)滑雪人次的15.92%。對(duì)比全球總計(jì)室內(nèi)滑雪場(chǎng)113個(gè)，目前我國(guó)室內(nèi)雪場(chǎng)在數(shù)量和規(guī)模上均遙遙領(lǐng)先世界水平。

目前我國(guó)的滑雪行業(yè)仍以旅游體驗(yàn)型為主，初學(xué)者偏多。一個(gè)滑雪俱樂(lè)部測(cè)算出一組數(shù)據(jù)，在參與滑雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者中，體驗(yàn)者和單雪季滑雪達(dá)10次以上的愛(ài)好者的比例為70：1。而且根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)滑雪人次為2090萬(wàn)，其中滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%。

在滑雪裝備上，河北省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院研發(fā)的高山滑雪板檢測(cè)系統(tǒng)通過(guò)專家評(píng)審，實(shí)現(xiàn)了高山滑雪板質(zhì)量安全的智能化、精準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化檢測(cè)，打破了國(guó)外壟斷，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白。

在北京多家賣場(chǎng)，滑雪裝備的價(jià)格跨度比較大，比如滑雪板，便宜的有100多元的，貴的有上萬(wàn)元的?；┓?、滑雪鞋的價(jià)格幾乎都是千元起步。mob研究院發(fā)布的《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書》顯示，滑雪鞋價(jià)格約為1000-8000元，滑雪服價(jià)格100-8000元，滑雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、頭盔、滑雪鏡則從幾十元到上千元不等。

在滑雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)行持續(xù)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，比如可以通過(guò)價(jià)格差異鼓勵(lì)有時(shí)間的愛(ài)好者平日滑雪，以減少高峰時(shí)段的客流。在地域方面，則應(yīng)具體問(wèn)題具體分析?！氨热鐚?duì)于北京這樣消費(fèi)需求旺盛的城市，可以通過(guò)合理規(guī)劃提升高品質(zhì)雪場(chǎng)的數(shù)量，或者增加滑雪度假地的供給。而像東三省這種外來(lái)需求為主的地域，則更需要從自身進(jìn)行分層發(fā)展，將高層級(jí)滑雪場(chǎng)打造成度假型目的地，吸引外部高品質(zhì)游客。中低層級(jí)的滑雪場(chǎng)則要做好服務(wù)，從服務(wù)品質(zhì)和外部設(shè)施公共服務(wù)著手，更好地滿足本地和來(lái)自周邊的消費(fèi)需求?！眳躯愒普f(shuō)。

北京2022年冬奧會(huì)將冰雪運(yùn)動(dòng)推向高潮。地處北緯42度——“世界冰雪黃金緯度帶”上的吉林省乘著奧運(yùn)東風(fēng)，向世界展示珍貴的粉雪資源和優(yōu)質(zhì)雪場(chǎng)。目前，我省已建成54座不同規(guī)模的滑雪場(chǎng)，擁有279條雪道，分別比2016年冰雪產(chǎn)業(yè)起步之年增長(zhǎng)80%和131%。雪道總面積達(dá)1139公頃，居全國(guó)首位;雪道總長(zhǎng)度超過(guò)330公里，占全國(guó)12%。滑雪場(chǎng)單日最大接待量達(dá)到10萬(wàn)人次，是中國(guó)滑雪接待規(guī)模最大的省份。

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  2022-2026年中國(guó)滑雪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  滑雪是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪。...

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