音樂行業調研 音樂產業發展現狀及發展趨勢預測

• 2022年10月20日 FangManTao來源：互聯網 363 16
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中國音樂市場的總規模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據弗若斯特沙利文，預計2022年，中國音樂市場的總規模預計將達至762億元。

音樂行業發展現狀如何?中國音樂市場包括音樂IP許可市場、數字音樂市場及實體音樂市場。音樂IP指一個國家的法律所設定的合法權利，授予原創音樂創作者使用及發行音樂的獨家權利。音樂IP擁有人從特許權使用費及在音樂內容創作及發行過程中收取的費用中獲得收入;數字音樂指以數據形式從音樂流媒體平臺上存儲及下載的音樂;實體音樂以實體音樂專輯、磁帶及其他實體形式出現。

就我國在線音樂市場規模變動而言，隨著國內整體消費水平提升，加之版權意識加強，付費意愿和在線用戶數量持續增長，帶動我國在線音樂服務市場規模持續增長。

音樂行業發展現狀分析

中國音樂市場的總規模由2017年的210億元增加至2021年的約666億元，2017年至2021年的復合年增長率為33.5%。大幅增長主要由同期中國數字音樂及音樂IP市場的快速擴張所推動。根據弗若斯特沙利文，預計2022年，中國音樂市場的總規模預計將達至762億元。

數據顯示，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進我國在線音樂服務市場規模擴張，2025年將達到495億元。

音樂衍生服務市場主要包括直播、在線K歌等服務，相較于相對單一的在線音樂會員制和版權服務營收，音樂衍生服務單人用戶人均營收可達400-600億元，整體規模大于在線音樂服務規模，數據顯示2020年達285億元，同比2019年增長19.7%。

2021年年底，“華語樂壇”刷屏，從字眼上看，九成是“嘲諷”——“華語樂壇已死”“華語樂壇改姓抖”“華語樂壇完蛋了”等等。刷屏本身就可以看出網絡的情緒走向，而這種情緒，跟“熱歌當道”有關。 “熱歌當道”并不是2021年特有的現象，過去三年來，網絡熱歌充斥著各大榜單。2021年的“熱歌當道”不過是這一趨勢的延續。從年頭到年尾，《白月光與朱砂痣》《星辰大海》《大風吹》《熱愛105°C的你》《這世界那么多人》《漠河舞廳》等歌曲先后大熱，構成了我們對于2021年中文流行音樂的基本印象。

頂級音樂出版商及發行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發行商，尤其是數字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權。下游，音樂出版商及發行商應用多種音樂IP變現模式，如投資音樂綜藝節目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區及在線游戲等，以增加收入。

音樂行業發展前景分析

現今出現了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構合作制作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規范化，以通過綜藝節目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯網已成為降低自我宣傳及自我發行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節目的蓬勃發展下有長足發展。利用多元化的發行渠道及音樂人管理模式，音樂業界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

頂級音樂出版商及發行商往往參與音樂市場的整個價值鏈，以提高成本效益。各大音樂發行商，尤其是數字音樂平臺，一般都通過簽約或孵化上游音樂內容創作者的方式，獲得最熱門音樂的整套版權。下游，音樂出版商及發行商應用多種音樂IP變現模式，如投資音樂綜藝節目及戲劇電影、將音樂IP授權給度假區及在線游戲等，以增加收入。未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳細數據分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年音樂產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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