網絡廣告的最新發展趨勢 2022年網絡廣告市場份額與營業收入

• 2022年10月20日 HuangJiang來源：新浪 846 52
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上半年國內互聯網廣告行業的整體收入預計將下跌2.3%。兩相對比，表明BAT這三家廣告業績受到的影響明顯高于市場整體的下行幅度。

網絡廣告市場格局，網絡廣告發展趨勢。網絡廣告就是在網絡上做的廣告。通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

2022年網絡廣告市場份額與營業收入

BAT今年上半年的網絡廣告收入同比分別下跌了9.59%、5.53%、18.37%。但根據QuestMobile的數據，上半年國內互聯網廣告行業的整體收入預計將下跌2.3%。兩相對比，表明BAT這三家廣告業績受到的影響明顯高于市場整體的下行幅度。

今年前兩個季度，騰訊的廣告業務同比均出現大幅下滑，比例都為18%。實際上，除了去年上半年得益于之前低基數影響，使廣告業務錄得20%以上的增長以外，騰訊廣告業務的營收已經連續幾個季度大滑坡：去年Q3相比上半年增速大降至5%，Q4則歷史上首次出現13%的負增長。

阿里這邊，占據營收最大比例同時貢獻最多利潤的客戶管理服務，跟騰訊那邊幾乎同步。這部分廣告收入在去年Q4出現史上首次負增長過后，今年頹勢依舊：Q1維持不變，Q2客戶管理收入則大降了10%。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2019年，以線下廣告為主業的分眾傳媒，營業收入大幅下降了16.6%，凈利潤更是下降了近70%。

事實上，這一年是國內廣告行業的分水嶺，從分眾當年報表披露的營業收入構成來看，來自互聯網行業的營銷費用銳減是壓垮公司業績的最大負載。前一年，分眾傳媒從互聯網客戶那拿了56億的廣告費，而2019年這部分收入降到了不足25億。

剎車、轉向，國內互聯網企業應對環境變化的經營策略調整之快，讓分眾栽了個大跟頭。從增量切換到存量乃至縮量市場后，疊加年底開啟的疫情時代，宏觀經濟基本面一直在承壓和恢復間搖擺，互聯網企業們開始強調降本增效。

縮減線下廣告投放，是因為眾多以在線廣告作為支柱業務的互聯網企業，自身業務也受到了影響。

網絡廣告的最新發展趨勢?

然而到了2022年，與BAT相反，拼多多、京東、快手這些企業，上半年的廣告營銷收入都實現了兩位數的增長。另外，抖音雖然沒有公開這方面的數據，從媒體披露的“字節跳動截至今年8月廣告營收1830”的數據來看，顯然得益于平臺電商業務的快速擴張，抖音在廣告營銷方面的收入增長也會相當可觀。

與此同時搜狐廣告收入下降了32%,微博下降了23%,愛奇藝下降了35%,其他像汽車之家、知乎、虎牙、斗魚這些平臺的廣告營收同樣有不同比例的下跌。在行業大盤不景氣的情況下,互聯網廣告的整體集中度反而有增。

另一方面網絡廣告行業仍有好消息。Alphabet旗下谷歌公司是全球市場份額最大的數字廣告平臺，由于品牌需要谷歌搜索廣告，該平臺的表現相對不錯。該公司豐富的廣告數據和對搜索廣告的依賴，使其免受去年蘋果在iPhone上推出的隱私變化的影響。這些變化使平臺和品牌更難為個性化廣告收集用戶數據。

據華爾街預測，Alphabet的廣告收入將比去年增長7.5%，是大型科技公司中增長最快的。

想了解網絡廣告行業市場更多相關信息，可點擊中研普華《2022-2027年中國網絡廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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