自媒體行業發展空間分析 自媒體行業市場運行情況分析

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：互聯網 926 58
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自媒體是指個人或某個組織通過現代化、電子化的手段發布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規范或不規范的信息。

自媒體行業發展空間分析

自媒體是指個人或某個組織通過現代化、電子化的手段發布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規范或不規范的信息。

自媒體的蓬勃發展,給了每個有表達欲望和創作能力的人一個被看見的機會,每個人在不同半徑的社交圈層里都有機會成為影響他人的意見領袖。在“人人都是自媒體”的時代,品牌和網紅達人之間的關系更加緊密,然而在流量見頂、創作內卷、平臺資源向頭部聚集的行業背景下,網紅和品牌卻都面臨著新的成長困境。

一方面,許多個人網紅沒有合適的渠道和方式,空有一身流量,卻難以變現。另一方面,一個內容是否能成為爆款,除了自身創作內容質量之外,更多還是取決于官方資源的扶持傾斜,這就使得沒有機構扶持的尾部/個體創作者很難冒頭。

事實上,二八定律在網紅圈尤為明顯,許多MCN機構簽約藝人中頭部網紅占比往往不足5%。艾媒咨詢數據顯示,截至2020年12月21日,粉絲數大于500萬的頭部主播場均觀看人數達249萬,是腰部主播的13倍;而占據主播數量超九成的長尾主播流量較低,影響力和內容創作力有限,生存周期也更短。

自媒體行業亂象叢生

國家網信辦近年來會同有關部門依法治網，開展“自媒體”整治行動，依法處置違法違規賬號和信息，嚴格內容生態治理，行業生態得到初步改善。

據悉，盡管“自媒體”亂象已得到初步遏制，但部分“自媒體”散布虛假信息、歪曲黨史國史、宣揚錯誤價值觀、惡意營銷、敲詐勒索等現象屢禁不止，“自媒體”平臺基礎管理能力亟待進一步提高。

自媒體行業市場運行情況分析

按運營者分類，自媒體可分為個人自媒體、類商業自媒體和傳統媒體衍生自媒體三大類別。按表現方式來分類，自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。視頻類自媒體的主要特點為直觀、鮮活，適合搞笑內容、深度內容、嚴肅內容的創作。

互聯網一直是廣告營銷行業發展的重要媒介，當前我國互聯網普及率已達到70.4%，網民規模預計在2021年第一季度突破10億。其中，移動端用戶普度逐漸接近100%。網民數量激增使得自媒體行業大有作為。自媒體營銷在廣告時刻通過手機及電腦精準傳達給用戶，小到斗地主游戲的間隔、打開app時的5秒推廣，大到追劇、看比賽時的15到1分鐘的廣告,都是精準營銷的展現形式。

自媒體行業經歷了博客、微博、微信公眾號到真人直播等形式的多元化發展歷程，2016年自媒體行業受到資本市場強勢關注，進入高速發展階段。

在新媒體營銷時代，消費者的消費決策鏈路變短，其中以內容營銷為核心的種草環節變得非常關鍵，既需要能夠創作符合品牌調性的內容，也需要能夠將內容精準投放給品牌的目標客戶。這種創意營銷內容開始逐漸產品化，而新媒體營銷時代這種創意內容一般由兩方生產，一類是廣告代理公司，包括傳統的4A公司以及新媒體營銷公司;第二類是KOL本身或MCN機構。后者通常也可以是前者的內容供應商，是新媒體營銷時代最主要的內容創作方。

個人自媒體開始簽約MCN，MCN加速孵化賬號，專業的自媒體從業機構數量快速增長。而隨著商業化路徑逐漸清晰，專業的賬號運營機構開始進入行業。相比個人自媒體，MCN能夠更加專業化體系化地進行孵化、運營、選品、推廣、管理等工作，越來越多的個人自媒體開始選擇與MCN機構簽約，同時MCN也在持續孵化更多賬號。在行業競爭加劇的情況下，專業的MCN機構仍將持續發展。

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