香薰市場潛力分析 香薰行業銷售渠道分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來源：互聯網 538 29
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在健康需求與國家相關政策的促進下，香薰行業似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規模飆升。

在健康需求與國家相關政策的促進下，香薰行業似乎也迎來了新機。疫情期間，公共區域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規模飆升。

香薰市場潛力分析 香薰行業銷售渠道分析

中國香薰精油市場有著巨大的增長潛力，且隨著經濟社會的快速發展，這個市場將會持續增長。分析預計到2022年，我國香薰精油行業零售額將突破160億元。

熱潮之下，風口已至。嗅覺經濟盛行，資本的目光也投放到更多的新興香氛品牌，國內多個香薰品牌已鋒芒畢露。

香薰已成為調節生活情趣的一種方式。香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。

我國是擁有芳香植物最多的國家，達1000種以上，其中進行批量生產的天然香料品種已達120余種。如占世界總產量80%的傳統出口商品八角茴香油和占世界總產量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產品。云南是我國香料植物資源和生產的大省，香料利用和開發歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。

據中研普華研究報告《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析

我國香薰行業起步較晚，規模較小。數據顯示，2020年，全球香薰市場規模為633.0億美元，我國香薰市場規模僅為15.8億美元。但近年來，隨著市場向好，本土香薰企業快速增多。

數據顯示，2019年，我國新注冊香薰企業數量超300家，2020年，我國新注冊香薰企業數量為277家。在這些企業中，近九成的是中小企業，具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業占比不大，主要被三資企業所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依賴進口，進口量遠超出口量，市場被海外企業把控，2020年全球香精香料企業TOP5均為海外企業，分別是奇華頓、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市場份額分別為19%、14%、13%、10%、5%。

香薰下游銷售渠道分為線上和線下，目前以線下門店銷售為主，占比68%，線上銷售占比32%。香薰線下銷售門店可分為香薰集合店、香薰專賣店和香薰快閃店。其中香薰集合店是開設香薰線下銷售門店的主要選擇，占比達53%。

香薰發展具有其自身特性，目前香薰消費主要為以“Z”為代表的年輕消費者們，這類型的消費者追求個性化設計，因此對于其來說小眾化獨具特色的香薰會更受歡迎。除此之外，香薰的購買具有較大的個體差異，不同消費者對于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細分行業大力拓展線上渠道而言，香薰行業更應該“反其道而行”，拓展線下體驗店。

隨著人們物質生活的日益富庶，生活質量日漸提高，薰香在許多城市里普及開來。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類薰香的費用，一般都較昂貴，實屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習氣，當成又一種高級舶來品，成了新貴的一種象征。

有需求才會有供給，每一個產品的出現都是市場有這種需求，市場永遠都是充滿無數不確定性的，永遠都會有無數種可能性會出現，對于任何行業來說都是這樣的。

隨著生活質量的提升，香薰品類逐漸紛繁，香氛蠟燭、香氛精油、香薰液、擴香石、香氛片……在新消費趨勢帶動下，Z世代已成為香薰產品的消費主力。

此報告深入市場調研，通過一手數據的積累，對當前行業進行一個整體的剖析，分析行業發展軌跡，并預測出最終行業走向何處以及哪些點會大概率成為行業二次增長點。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年香薰市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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