化妝品市場份額如何？化妝品行業零售數據及未來發展前景分析

• 2022年11月23日 GuoMeng來源：互聯網 798 48
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中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經濟發展，眾多行業迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業。我國化妝品行業市場特別是高端領域市場長期以來都被外資品牌所占據，但是近年來，隨著新媒體及電商行業的快速發展，一匹例如花西子、完美日記等優秀國產企業在

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

被稱為“美麗經濟”的中國化妝品市場，經過20多年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。

化妝品市場份額如何？

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經濟發展，眾多行業迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業。我國化妝品行業市場特別是高端領域市場長期以來都被外資品牌所占據，但是近年來，隨著新媒體及電商行業的快速發展，一匹例如花西子、完美日記等優秀國產企業在細分領域取得實現品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發展壯大，實現了彎道超車，市場份額也大幅提高，大大推進了我國化妝品國產替代的進程。

我國化妝品行業產業鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環節，主要由品牌商占據主導地位。上游原料商和生產商由于其技術研發能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產業鏈的弱勢地位。除原料和生產工藝以外，產品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產業鏈中擁有主導話語權與定價權。從下游渠道商來看，我國互聯網產業的快速發展帶動了線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，有力的促進了化妝品行業的飛速發展。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國化妝品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析

隨著我國化妝品產業的快速發展，為了規范、支持行業健康發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，規范、引導產業發展，為行業提供了良好的政策環境。

目前，我國化妝品行業整體市場格局較為分散，高端化妝品領域基本被國際品牌所占據，但近年來國貨崛起勢頭強勁。從彩妝領域來看，近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細分領域取得實現品牌的突破出圈，并乘電商之風快速發展壯大，實現了彎道超車，市場份額也大幅提高。

據國家統計局化妝品零售數據，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。但根據最新2022年7月份社會消費品零售總額主要數據，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現明顯下降趨勢，2-6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數的高增長相去甚遠。

英敏特數據顯示，中國彩妝市場按面部、唇部、眼部及美甲的細分，2022年與2021年相比，總銷售額和增長率均出現不同程度的下滑。

化妝品行業零售數據及未來發展前景分析

近年來，化妝品行業在互聯網流量的加持下高速發展，給人們帶來了一種“快才是王道”的錯覺。然而，隨著疫情影響，流量褪去，市場增長已明顯放緩，落差加劇——據國家統計局社會消費品零售數據顯示，2022年1-9月，社會消費品零售總額同比增長0.7%，其中，化妝品類同比下降2.7%。對比往年1-9月數據，化妝品類同比增長17.9%。在“競速”放緩的當下，化妝品的生意邏輯已經逐漸轉為了“競質”。

隨著新媒體時代的興起，化妝品企業的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統媒體逐漸發展為線上線下全渠道的營銷網絡矩陣。近幾年來，越來越多的化妝品企業開始選擇在微博、微信公眾號、小紅書、抖音、知乎等新興媒體上憑借KOL種草、公眾號文章、直播、短視頻等各類方式進行產品內容營銷推廣。國產化妝品渠道多元化發展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款，進一步推動我國化妝品行業的發展。

未來，化妝品行業有望釋放出更多的能量，行業相關企業應該重點關注，以牢牢把握住這次難得的發展機會。

化妝品行業研究報告主要分析了化妝品行業的市場規模、化妝品市場供需求狀況、化妝品市場競爭狀況和化妝品主要企業經營情況、化妝品市場主要企業的市場占有率，同時對化妝品行業的未來發展做出科學的預測。

欲了解更多關于此行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國化妝品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》。

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  2022-2027年中國化妝品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告

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