2022中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析 品牌端洗牌階段國產(chǎn)替代明確

• 2022年11月16日 ChenZeFang來源：同花順財經(jīng) 百度百科 1190 77
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隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國居民消費水平也不斷提高。隨著我國消費潛力的不斷釋放，為我國化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來了堅實的保障。2021年我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除以外的消費品零售額397037億元，增長12.9%。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國居民消費水平也不斷提高。隨著我國消費潛力的不斷釋放，為我國化妝品行業(yè)的發(fā)展帶來了堅實的保障。2021年我國社會消費品總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。其中，除以外的消費品零售額397037億元，增長12.9%。

被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品市場，經(jīng)過20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場競爭愈演愈烈。

中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費熱點。由于中國已經(jīng)放開對進(jìn)口化妝品的限制，國際化妝品巨頭正在加速拓展中國市場，本土品牌經(jīng)受著來自外部的巨大沖擊。在中國美容化妝品市場中，外資或合資企業(yè)所占的市場份額已接近80%，而國內(nèi)化妝品生產(chǎn)只有通過中外合資，推出中低檔產(chǎn)品才能迎合中國消費者的需求。這實在是一個令人憂心的現(xiàn)實。中國本土企業(yè)應(yīng)該制定整體發(fā)展戰(zhàn)略，如此才能從容應(yīng)對挑戰(zhàn)并不斷保持競爭力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》顯示

美護(hù)行業(yè)：國貨護(hù)膚勢頭強勁，彩妝專業(yè)品牌表現(xiàn)穩(wěn)定。(1)銷售規(guī)模：淘系渠道護(hù)膚韌性較強，彩妝虹吸效應(yīng)顯著量跌價升。(2)美護(hù)排名：護(hù)膚品板塊：銷售額前十榜單中國貨品牌珀萊雅(603605)和薇諾娜兩家入圍，其中珀萊雅排名提升亮眼;彩妝板塊：整體榜單變動較大，專業(yè)級彩妝表現(xiàn)較好，國貨品牌中花西子和珀萊雅旗下彩棠進(jìn)入前十，看好專業(yè)級國貨彩妝品牌未來發(fā)展。(3)行業(yè)均價：頭部品牌多均價提升，薇諾娜、珀萊雅均價提升較為明顯，量價齊升。

化妝品行業(yè)三季度整體表現(xiàn)疲軟，國貨龍頭Q3業(yè)績高速增長，線上多渠道業(yè)務(wù)布局對沖疫情對線下渠道的擾動。今年雙十一平臺間表現(xiàn)分化，海外頭部品牌表現(xiàn)略有疲軟，行業(yè)洗牌繼續(xù)，國貨頭部上市公司銷售排名逆勢走強、量價齊升，國產(chǎn)替代趨勢明確。本次雙十一我們看到多品牌跨品類孵化成功的案例出現(xiàn)，我們認(rèn)為國貨化妝品集團(tuán)處于確定性和增速并行的投資階段。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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