積木行業分析報告 積木玩具行業發展態勢良好

• 2022年11月23日 FangManTao來源：百度 666 39
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圍繞“興趣”而推出的產品成為時下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領消費潮流的名創優品;突破傳統體育，引領運動時尚的李寧、安踏;發展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導向，以圈層為指引，挖掘消費者愛好，從洞察需求到引導需求，持續

第一章 積木概況

一、積木玩具行業相關定義

積木玩具通常是立方的木頭或塑料固體玩具，一般在每一表面裝飾著字母或圖畫，容許進行不同的排列或進行建筑活動積木有各種樣式，可開發兒童智力，可拼成房子，各種動物等。

積木玩具對于孩子的智力開發有著很大的作用，也是提高孩子手眼協調能力的一個方法，積木玩具的玩法很多，可以排列，接合，環形，對稱的多種樣式對于孩子的智力都有幫助的，在玩具積木玩具時重要的是讓孩子自己動手參與比例，對稱等問題，對于孩子算數早期培養很有意義。

第二章 積木行業現狀

一、市場分析

近年來，社會物質生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長，消費群體迭代，消費領域迎來了一系列新的變化。

圍繞“興趣”而推出的產品成為時下新潮流，越來越多的品牌盯上了這股浪潮，如以興趣造物引領消費潮流的名創優品;突破傳統體育，引領運動時尚的李寧、安踏;發展全域興趣電商的抖音等。這些品牌以興趣為導向，以圈層為指引，挖掘消費者愛好，從洞察需求到引導需求，持續推動中國經濟內循環。

以積木市場為例，隨著國內積木玩具行業供應鏈、產業鏈各環節的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業市場將進一步擴大，迎來一波高速發展期。數據顯示，到2025年，中國積木行業市場規模將有望超過410億元。

今年以來，TOP TOY中國積木不斷推出原創新品及用戶活動，意在憑借自身的產品力、品牌力及渠道力，積極加強消費者培育、打造中國積木文化體驗活動，打響“中國積木”概念。今年7月，TOP TOY舉辦“給中國積木一個機會”拼搭體驗快閃活動，吸引眾多潮玩達人、積木愛好者及消費者參與。同期全國超60家TOP TOY門店開展“一萬套中國積木免費體驗”積木教室活動，截至目前，中國積木教室活動已超過4000人參與。未來，TOP TOY期望將積木教室打造成積木愛好者的交流和共創平臺，助力產品創新。

隨著積木玩具逐步向全年齡發展，版權意識持續增強背景下樂高在國內市占率持續提升，體驗感更佳的積木價格持續增長，目前能接受300元以上積木價格的用戶占比超四成，且1000元以上購買用戶有14.8%，事實上整體積木玩具原材料成本較低，高價產品帶來的是行業整體利潤較高的現狀，尤其是行業龍頭，作為價格的引領者，整體受益明顯。數據顯示2021年樂高凈利潤超百億，而國內凈利潤超百億的企業屈指可數，主要為茅臺和部分油企等。

第三章 積木行業前景分析

一、前景分析

2021年樂高在國內門店數量增長90家，全球實體零售門店總數達到832家，國內占比持續增長，就其經營現狀而言，經歷了20世紀末尾到21世紀初的轉型后，營收快速增長，2021年達到553億克朗(丹麥貨幣單位)，亞太地區營收占比從2017年的14.6%增長至2021年的17.91%，2021年相較2020年小幅度下降，主要為亞太地區增速不及整體營收增速。

業界人士表示，國內市場這幾年正在發生深刻變化。隨著Z世代的成長，啟夢積木第一撥核心客戶已經成為新銳白領、精致媽媽，整個積木市場的容量越來越廣。同時，隨著潮玩消費需求崛起，積木產業也捕捉到了精品化的消費需求。隨著經濟水平的增長、互聯網電商的普及，更多優質積木可以通過互聯網覆蓋到更廣泛的范圍。整體來說，國產積木品牌化、精品化消費是一個大趨勢。

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