口紅行業分析 口紅行業供需格局分析

• 2022年11月24日 FangManTao來源：百度 574 32
• 繁體

從年齡分布方面分析，中國口紅行業的消費群體年齡差異明顯，口紅產品受各年齡層女性的歡迎，但消費能力有所不同。90后女性是口紅消費的主要群體，90后在口紅消費中的占比約為62%，80后、70后合計口紅消費占比約為36%，70前群體口紅消費占比僅為2%。

一、口紅概述

中國口紅市場常見的口紅產品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。其中唇膏及唇釉價格跨度較大，大眾品牌產品售價僅為幾十元每支，高端品牌產品零售均價約為300元每支。除口紅外，整個唇部的上妝流程中還涉及唇線筆、磨砂膏等唇部彩妝用品的使用，常見的唇妝流程包含清潔、滋潤、遮瑕、上色、勾線、增色等步驟。

口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

其產業鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

二、口紅行業現狀分析

由于領先企業加速品牌推廣、直播電商及網紅影響力逐漸擴大等利好因素的推動作用明顯，近幾年中國口紅行業發展迅速。2015-2019年，中國口紅行業市場規模從61.9億元增長至178億元，復合增長率達到30.2%。由于2020年消費者持續受到新冠疫情影響需要佩戴口罩，對于口紅等彩妝產品的需求減少，口紅銷售額快速下跌。預計隨著疫情結束，中國口紅行業銷售逐漸恢復，口紅產品銷量增加。

從年齡分布方面分析，中國口紅行業的消費群體年齡差異明顯，口紅產品受各年齡層女性的歡迎，但消費能力有所不同。90后女性是口紅消費的主要群體，90后在口紅消費中的占比約為62%，80后、70后合計口紅消費占比約為36%，70前群體口紅消費占比僅為2%。

具體來看，口紅行業細分市場中，唇釉一直占據著最大的市場份額，2019年唇釉市場規模達到68.5億元;唇膏2019年市場規模為61.6億元，與唇釉市場規模相差不大;唇彩市場規模增速最快，2015年中國唇彩市場規模僅為16.6億元，2019年增長至47.9億元，增長幅度達到188.6%。

現階段中國口紅行業的主要參與者可分為兩類：①口紅生產或代工企業：以寶潔、上海家化、上海創元等為代表的化妝產品生產廠商產品種類齊全，旗下通常擁有多個品牌，產品開發、創新能力較強，產品品質較高。以寶潔為例，寶潔起源于美國，企業旗下擁有OLAY、SK-II、OLD SPICE等多個美妝品牌，在美妝行業的經驗約有183年，熟悉日化產品創新流程，在行業內競爭力較強;

根據消費者需求實現高增長，有望實現5萬億韓元左右的增長據推測，中國消費者對口紅的需求正在增加，消費量在增加等增長可能性很高。

電商平臺是口紅銷售的重要渠道，在2020年上半年彩妝線上市場中，口紅“第一彩妝”地位不倒，口紅/唇膏市場占比為15.8%，美容工具和香水緊隨其后，占比分別為12.15%、11.35%。

隨著中國消費市場逐漸趨于成熟，彩妝高端化、細分化成為行業內的重要趨勢，消費者對高端化妝品的強勁需求已成為美妝公司業績增長的主要驅動因素之一。

目前中國正處于從大眾彩妝向高端彩妝發展的階段，未來專業和高端彩妝仍有較大發展空間。報告分析稱，中國高端彩妝品牌的市場份額自2006年以來呈現上升趨勢，2015年后更是進入了增長快車道。與此同時，中國的高端彩妝品牌內部產生分化，在高端彩妝品牌中，國貨的聲量不斷提高，未來國貨在這一賽道有望實現更高市占率。

三、口紅行業前景分析

目前在國內運營的美妝自媒體號超過百萬數量，另外，小紅書、直播平臺、抖音等催生了大批網紅IP美妝品牌的誕生，并且企業與“網紅”IP的簽約授權，深度合作成為常態化。這些美妝博主們“粉絲經濟”強大，她捫的推薦在很大程度上影響了消費者的購買行為。尤其隨著智能手機和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對快速提升外在形象方面的功能被強化。圣羅蘭星辰口紅的快速躥紅，就反映了中國社交媒體的火爆。

口紅不再只跟“紅”有關。相比于品牌，口紅品類的擴張更令人眼花繚亂。所謂“口紅”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤唇膏等多個種類，按質地可分為固態、啫喱、水液、L液、油質、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護、滋潤、提亮膚色、變色、防曬、防敏等。作為典型的可選消費品，口紅從單一到多元，從“標品”到“非標品”，幾乎將精細化、個性化做到了極致。對于線上購物一直存在的缺乏親身體驗問題，現代科技給出了解決方案。利用人臉識別技術和AR技術，一些APP通過美妝相機的功能實現虛擬口紅試色，線下購物體驗也在同步改善。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告

  口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調，強調或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡