公司今年女鞋國際訂單銷量相對于往年營收是否大幅增長? 女鞋行業深度分析報告2022

• 方蔓桃 2022年12月3日 來源：百度 240 7
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2015-2019年，我國服裝鞋履行業規模持續上升，進入2020年受疫情影響，市場規模出現下降趨勢，但占全球鞋履市場規模比例仍同比提高2.43個

女鞋行業前景如何?女鞋，是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項，廣義上包括時裝鞋、運動休閑鞋等，隨著社會的發展，近年來我國女性女鞋行業發展迅速，市場規模超千億元，在Z世代的背景下，女性女鞋市場也進行了全面升級。

女士女鞋的市場發展來看，國內女士女鞋品牌企業的起步整體與歐美國家以及其他發達國家相比較晚，并且品牌集中度均低于海外國家，競爭也十分激烈，目前國內女士女鞋品牌多大3000款以上，格局依然較為分散。

目前，我國女士女鞋市場競爭力度大，市場的參與者主要分為三大層次，分別為高端、中高端以及中低端，據統計，國內女鞋市場，進口品牌就占了百分之六十的市場份額，以中國香港、臺灣以及日本的產品為主，目前大多品牌均在中國設廠生產。而國產品牌約占市場的百分之四十左右，增長速度較快，由此看來中國女鞋市場的發展具有很大的空間。

中研研究院出版的《2022-2027年中國女鞋行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析顯示

國內女鞋市場發展現狀

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉型之路。剝離鞋履業務，向新零售平臺進行轉型是星期六的轉型方向。2018年，星期六收購控股MCN機構遙望網絡，隨后陸續剝離鞋履業務。2019年星期六出售了鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，不再保留生產職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關業務及資產出售，其中不包括品牌商標。此后押注網紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯網營銷的風口。

2015-2019年，我國服裝鞋履行業規模持續上升，進入2020年受疫情影響，市場規模出現下降趨勢，但占全球鞋履市場規模比例仍同比提高2.43個百分點。根據數據顯示，2020年，我國服裝鞋履行業市場規模達3402.07億美元，占全球鞋履市場規模比23.72%。

我國是全球最大的鞋業生產中心和銷售中心，女鞋產業鏈十分完善，是最有市場占有率的品類。并且，近幾年多個國產女鞋品牌逐漸向產業升級方向發展，經營模式及綜合水平不斷提高，例如百麗、達芙妮、星期六等，我國女鞋行業市場潛力較大。根據數據顯示，2020-2021年2月，淘寶天貓全網女鞋類成交金額為29.23億元，同比增長126.6%，全網女鞋類銷量為1732.93萬件，同比增長91.7%。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。

女鞋前景趨勢分析

隨著國內鞋業市場逐漸飽和、電商沖擊明顯以及租金和人工成本上升，我國女鞋市場進入深度調整期，百麗、星期六等頭部品牌遭遇門店收縮、同店銷售下滑等情況，尤其是實體店影響嚴重。因此，我國女鞋行業或將面臨新一輪洗牌。

擁有千百度、伊伴、太陽舞、米奧等品牌的千百度公司，近些年也一直在不斷調整產品，適應消費者需求變化。據悉，目前千百度每個季度會推出250-300款各式女鞋，用多種款式滿足消費者需求的多樣性。當女性審美發生變遷，高跟鞋逐漸淡出視野。這意味著，女鞋品牌想要抓住年輕女性消費者的心，不僅要有清晰的營銷思路，還要順勢而為，追趕年輕女性變化的消費趨勢。

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