電影院行業現狀及電影院行業未來發展趨勢分析

• 郭夢 2022年12月6日 來源：互聯網 1164 75
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隨著近期疫情防控措施進一步調整優化，多地電影院陸續恢復營業。全國影院營業率在一度跌破40%后，近期開始顯著回升。

多地電影院陸續恢復營業

隨著近期疫情防控措施進一步調整優化，多地電影院陸續恢復營業。全國影院營業率在一度跌破40%后，近期開始顯著回升。貓眼、燈塔平臺數據顯示， 12月4日，全國實現電影票房2833萬元，當天全國共有營業影院5822家，影院營業率已逐步回升至約47%。

電影院行業現狀及電影院行業未來發展趨勢分析

今年影院行業的慘淡也可從行業數據反映出來。從觀影人次來看，2022上半年，全國院線總觀影人次約3.97億，較2021年同期的6.81億減少2.84億，同比跌幅近42%。從影院票房收入來看，2022上半年，全國電影總票房約172億元，較2021年同期的276億元同比下跌近38%，是自2014年以來，近八年最差的成績。從停業閉店的情況來看，2022上半年，至少有22家影院宣布閉店停業，涵蓋大地影院、百老匯、中瑞大地、萬象影城等13個影院品牌。盡管大多影城在閉店公告中未直接表明原因，但疫情頻發、影院上座率低是不爭的事實。據貓眼專業版數據顯示，因為疫情反復，沒有一個省市的影院營業率達到100%。

隨著電影院基礎設施的建設，影院建設已經逐步下沉到縣城甚至鄉鎮，與之而來的是三四線城市的電影票房收入逐步擴大，這也為中國電影行業添加了新驅動力。

中國電影產業鏈主要分為三部分，即上游制片，中游宣發，下游院線影院，互聯網產業發展后衍生出線上票務平臺作為產業終端。經過多年來的發展，電影投資制作公司有中國電影集團公司、光線傳媒、萬達影業、華誼兄弟、博納影業等;中游宣發有傳統發行公司中國電影集團公司、華策影視、阿里巴巴影業集團等，網絡發行有優酷、愛奇藝和騰訊視頻;下游院線影院有萬達電影、金逸影視、中影南方、大地數字影院、橫店影視等，并衍生了互聯網線上票務平臺淘票票、貓眼電影等。

數據顯示，2021年票房市占率TOP10影投公司分別是萬達電影、大地影院、橫店院線、CGV影投、金逸影視、中影影投、上海星軼、博納影院、香港百老匯、幸福藍海，其中萬達電影票房收入62.28億元，觀影人數1.6億，上座率9.35%。

據貓眼專業版數據顯示，2020年，影視行業遇冷，全國電影總票房從2019年的642.66億暴跌到204.17億，2021年雖有明顯拉升，今年已接近尾聲總票房才只有283億。總而言之，電影行業仍處于不景氣的寒冬之際，近日，全國營業影院更是首次跌破5000家。但是，開辦影院又表示不間斷承擔著房租、設備租賃、成本維護的壓力。此等情景，各地影院只能八仙過海、各顯神通，通過各種手段進行自救，此前甚至有部分影院親自試水舉辦脫口秀，推出劇本殺活動。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年電影院產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

電影行業已經消沉許久，幾乎被世人所遺忘，畢竟連續的影院關門，影片數量不足，讓整個電影院無比的蕭條。其實自進入11月以來，全國影院的復工率始終處在下滑的通道當中，就這么眼睜睜的看著數據一天一天往下掉。截止目前，全國影院復工率僅剩下36%，僅有區區4400多家還在營業中。已經有64%的影院因種種原因躺平了，而剩下的這36%，何嘗又不是負重前行。

國慶檔后賀歲檔前，歷來是電影市場的淡季。這兩年，受疫情影響，觀眾在節假日之外時段的觀影熱情不高，電影市場淡季和旺季的界限愈發明顯。檔期效應加劇讓很多大成本的商業片紛紛瞄準國慶、春節等熱門檔期，非節假日就只剩下一些缺乏市場競爭力的“弱片”硬撐。

據統計，2021年中國電影影片總產量為740部，上映新片481部，票房過億元的只有43部，大部分影片“默默無聞”，能夠打動人心的精品更是寥寥無幾。長此以往，觀眾會失去進電影院的興趣。

電影院之所以能吸引消費者，最重要的還是內容的供給。在優質內容短缺下，消費者開始向線上轉移，涌現擁有電影內容更豐富、選擇權更多的視頻網站。

目前，我國的電影院行業發展確實不景氣，部分院方經營慘淡，屬實很難。但長遠來看，消費市場對線下觀影的需求并沒有完全消失，只是受到大環境的限制。而且，在上座率無法保證的情況下，影院們并沒有坐以待斃，開始尋找多元的營收模式進行自救。

中國電影將要進入賀歲檔，春節檔也不遠了，據報道已經有《流浪地球2》等多部口碑續作定檔或準備定檔。在此之前，《阿凡達2》進入院線，無形中具有了預熱市場的作用，期望它能夠在接下來的一兩個月，促進中國電影市場不斷回暖。

電影行業要實現健康良性發展，必須從注重數量的粗放型增長向注重質量的集約型增長轉變。否則，不僅大量新片無法分享我國電影市場銀幕增長的紅利，影院也會因為缺少優質內容支撐而陷入經營危機。

在政策方面，由于近年來受疫情影響，行業政策較為寬松，以引導性及紓困政策為主。財政部在2021年及2022年頒布三次紓困政策，除免除增值稅外，還分批次分別給予各省市2.7億元和3.55億元以便支持電影事業發展。關于“十四五電影發展規劃”中，國家對國產片票房占比與影院基礎設施建設提出新的要求，總的來說，由于疫情影響，中國電影行業幾乎處于停擺狀態，為快速復蘇電影行業，行業政策整體呈現寬松狀態，便于激發行業活力，推動行業修復。

欲了解更多關于電影院行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年電影院產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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