知識付費行業市場增速及行業發展空間分析2023

• 吳澳燕 2022年12月7日 來源：百度百科 中國青年網 602 34
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知識付費的現象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

知識付費的現象主要指知識的接收者為所閱覽知識付出資金的現象。知識付費讓知識的獲得者間接為向知識的傳播者與篩選者給予報酬，而不是讓參與知識傳播鏈條的人通過流量或廣告等其它方式獲得收益。

在新冠肺炎疫情的影響下，許多人被動困在家里，無事可做，自我學習的動力也隨之增加。在此契機下，依托互聯網的知識付費行業，似乎迎來了一個發展的“小黃金期”。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

自2016年“知識付費元年”起,伴隨信息傳播形式與大眾觸媒習慣的變化,泛知識付費行業的內容依托載體也發生巨變,先后經歷了圖片、資訊—音頻—中長視頻—短視頻+直播的四重迭代,愈發多元化、可視化的教學方式不斷為行業發展注入強勁動力,使用戶的學習過程變得更加直觀與高效,知識付費體驗感大幅提升。

知識付費的興起，正是基于其碎片化、娛樂化與互動化的特點。產品制作者通過將視頻、音頻和圖片演示結合，將相對更“硬”的知識“變軟”，使用戶能夠輕松地利用碎片化時間學習知識。它瞄準的是正規教育與自學的接合處：既不像學校教育有結構化的課堂、作業與考核機制，又比自學多了指導與互動的環節，省去了人們自學的事倍功半之憂。借助移動互聯網的便利，它還能幫助人們將閑暇的碎片時間利用起來，積沙成塔，將學習貫穿在生活之中，而這也正是“終身學習”的題中應有之義。

知識付費行業市場增速及行業發展空間分析2023

自從2013年，公眾號“羅輯思維”推出付費會員制以來，“知識付費”一詞便躍入大眾的視野中。其后近10年間，我國知識付費行業這片“藍海”以令人目眩的速度擴張。數據顯示，2021年，我國知識付費行業市場規模超過675億元，用戶規模近5億，增長速度長期維持在40%以上。

中國居民人均可支配收入不斷增加，消費結構從生存型向發展型轉變，公眾消費觀念、時間觀、效率觀念的轉變，越來越適應通過付費來獲取一些知識，從而帶動了知識付費行業相關產業的發展。目前中國知識付費行業已發展出視頻、音頻、直播、圖文等豐富的產品形態。

一面是互聯網時代各類信息洶涌而來，一面是用戶對高質量信息需求旺盛，“信息降噪”成為品牌和消費者共識，知識分享類平臺成為消費者決策參考的重要渠道。

數據顯示，知識付費頭部平臺在主要穩定在一二線城市，一二線城市用戶占比為68%。而三四線城市用戶僅占比32%，這表明當前三四線城市在線學習用戶規模仍存有較大的上升空間。隨著我國新型城鎮化建設向縱深推進，下沉市場將成為知識付費行業用戶充實的后備軍，未來下沉市場機會進一步拉大。

知識付費行業風頭正勁,其未來走勢也成為熱門議題。有資深從業人員分析了行業未來發展的幾大趨勢,首先,行業仍有樂觀增長前景:國家相關政策的鼓勵與民眾自身需求的驅動,使知識付費用戶市場仍具較大挖掘空間。

據研究機構預計2022年中國知識付費用戶規模將達5.27億人。其次,從用戶行為角度來看,用戶的“求知”載體將進一步傾向直播與短視頻方向:短視頻憑借直觀、便捷的優勢特征,將成為用戶參與學習的主要陣地。目前在短視頻端口獲取泛知識付費相關信息并進行學習的人數約占73.7%,這一數據仍具上漲可能。另外值得注意的是,用戶對于學習平臺內容專業性與易學性的要求將不斷攀升。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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