跨境電商成中國品牌流量密碼 中國跨境電商出口額增長趨勢分析

• 黃江 2022年12月7日 來源：新浪 1276 83
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在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。據了解，國產VR眼鏡這一“科技國貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗，受到熱捧。

跨境電商是指不同國家的商家通過線上平臺進行交易的一種新型外貿方式，其中包括終端消費者與商品賣家線上達成買賣意向和支付結算，并通過跨境物流送達商品等環節。

目前跨境電商主要分為出口和進口兩類，其產業鏈分為上游(生產供應商，如零售商和品牌商)、中游(跨境電商平臺)、下游(消費者)及支持服務商(物流、支付、保稅倉儲等)。

近日發布的《中國品牌出海白皮書》顯示，中國品牌出口額呈現快速上升趨勢，從1981年的220億美元左右上升到2021年的33635億美元，40余年間增長了一百多倍。在中國品牌海外影響力上升的背景下，跨境電商正逐漸成為推動中國企業出海不可或缺的一支力量。

跨境電商成中國品牌流量密碼 中國跨境電商出口額增長趨勢分析

近年來，越來越多具有更高科技含量的國貨在海外走紅。在阿里巴巴旗下跨境電商全球速賣通上，國產VR眼鏡成為今年海外大促期間最火的商品，11月以來銷量同比增長了5倍。據了解，國產VR眼鏡這一“科技國貨”能為球迷提供“沉浸式看球”的新體驗，受到熱捧。

該機構數據還顯示，科技類商品備受青睞，最暢銷的商品包括智能家居產品和音響設備。11月18日，2022年“黑五”大促頭一天，追覓旗艦款掃地機便在德國亞馬遜平臺取得了掃地機品類銷售冠軍的好成績。

追覓、海信等不少中國品牌在今年的“黑五”“網一”促銷期間取得不俗戰績。海信美國分公司工作人員介紹，考慮到去年“黑五”海信電視創下了52萬臺的單日銷售紀錄，今年提前做好了充分準備，在沃爾瑪、百思買、山姆會員商店和塔吉特百貨等美國主流渠道足量鋪貨，但今年“黑五”當天還是瞬間售罄。

今年“黑五”的在線銷售額創下新紀錄，消費者共花費了92億美元，同期增長2.3%。專注于電子商務的“網一”的支出更是達到了117.9億美元，超過該機構此前預測。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國跨境電商系統行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

在促進國內國際雙循環，推進貿易高質量發展背景下，跨境電商成為穩外貿、促消費的重要途徑之一，在此基礎上，設立跨境電商綜合實驗區也為我國外貿新業態的進一步開放創造了條件。

我國跨境電商綜合實驗區擴圍

近日，伴隨國務院發布《關于同意在廊坊等33個城市和地區設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》(以下簡稱“《批復》”)，我國已在7年時間第7次擴圍跨境電商綜合實驗區的范圍，這加快了我國建設貿易強國的步伐。

2015年，我國在杭州設立首個跨境電商綜合試驗區，截至目前，我國跨境電商綜合試驗區數量為165個。今年上半年，我國跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜合實驗區帶動作用明顯。

商務部有關負責人表示，目前中國跨境電商綜試區基本覆蓋全國，并形成了陸海內外聯動、東西雙向互濟的發展格局，這將有效助力外貿保穩提質。

隨著跨境電商綜合實驗區的持續擴圍，研究出臺更多支持舉措，更好為綜合試驗區發展營造良好環境尤為重要，其中，財稅政策作為優化營商環境，促進跨境電子商務產業發展壯大的一項內容也備受關注。

根據《批復》，要進一步完善跨境電子商務統計體系，實行對綜合試驗區內跨境電子商務零售出口貨物按規定免征增值稅和消費稅等支持政策，企業可以選擇企業所得稅核定征收，對經所在地海關確認符合監管要求的綜合試驗區所在城市(地區)自動適用跨境電子商務零售進口試點政策，支持企業共建共享海外倉。

對此，跨境電商從業人士張昊晨介紹，目前政策符合條件的跨境電商綜試區內的跨境電商企業采取核定征收企業所得稅的辦法，具體而言就是，按照4%應稅所得率方式征收企業所得稅，這遠低于常規25%的企業所得稅適用稅率。

《2022-2027年中國跨境電商系統行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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