智能電視行業市場發展方向 智能電視行業投資策略預測

• 周迅 2022年12月16日 來源：互聯網 1388 91
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智能電視是未來電視機發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出臺，不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面。另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發產品的模式。智

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

智能電視行業市場發展方向 智能電視行業投資策略預測

智能電視自推出以來，便憑借著海量的影視資源、出色的互聯網服務，得到了眾多消費者的青睞，逐漸取代了傳統電視的地位。智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機(機頂盒)的、豐富的個性化體驗。

隨著聯網終端技術革新，用戶也可以通過DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等實現電視聯網，聯網方式呈現多樣性，其中以智能電視為連接載體的組合形式規模持續上升，而傳統電視用戶規模在下降，家庭電視呈現智能化趨勢。總體來看，聯網電視總量較2021H1增長704萬，經過去重后，聯網電視總量已達到4.65億戶，成為家庭大屏觀看的主流設備。

數據統計，小米繼以23%的市場份額領先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據了7%的市場份額，季度增長率為20%。

隨著社會的發展，近年來，智能電視成為了彩電轉型升級的新方向，智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右，出貨量接近了90%，全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國智能電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

數據統計，小米繼以23%的市場份額領先市場，三星以17%的市場份額緊隨其后。LG占據第三位，占有11%的市場份額，索尼位居第四，占據了9%的市場份額。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占據了7%的市場份額，季度增長率為20%。

2021年，智能電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達率將逐步攀升到70%，使用時長在全部大屏中超過50%;傳統電視達到率逐步下降到50%以下，觀看時長也將下降到40%，智能電視廣告和用戶付費越來越被用戶所接受。

在年輕群體中，智能大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經超過了手機。據統計，如今國內OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經達到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規模較大，意味著他們有著更強的付費意愿和消費能力。

隨著我國傳統彩電進入存量競爭階段，智能電視已成為我國彩電行業結構調整和轉型升級的主要方向。對于未來智能電視的產品演變，數據分析，物聯網在家電行業的應用有著較好的用戶基礎，用戶認識度比較高，智能電視產品將得到廠商的大力研發。相信隨著我國電子信息技術的不斷發展，智能家電和智能住宅的內涵將不斷發生變化，智能電視的市場前景將廣泛看好。

智能電視是未來電視機發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出臺，不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面。

另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發產品的模式。智能產品的互聯互動在跨品牌產品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機制能夠使國產品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創造中國智能電視的自有生態系統，才有可能立于不敗之地。

未來家電發展將以智能化為趨勢，實現“人機對話、智能控制、自動運行”，對現有家庭的日常生活帶來巨大沖擊，也將會全面改寫家電市場現狀和行業格局。信息設備的互聯互通是未來家電智能化的必然趨勢。

本報告對中國智能電視行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國智能電視行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助智能電視企業、學術科研單位、投資企業準確了解智能電視行業最新發展動向，及早發現智能電視行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握智能電視行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避智能電視行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國智能電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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