自媒體行業深度分析及自媒體行業發展現狀分析2022

• 黃文玉 2022年12月19日 來源：互聯網 1321 86
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自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

自媒體行業發展現狀如何?

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑。

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

自媒體的內容其實是不固定的，沒有統一的標準，也沒有相應的規范。自媒體內容是由自媒體人自行決定的。而目前的自媒體的特點是平民化，由于移動智能手機終端的普及，使自媒體的入門門檻越來越低，導致一些內容變得越來越低俗，信息泛濫也變得越來越嚴重。

自媒體內容的主要表現形式有文字、圖片、音頻、視頻等，這使得自媒體內容的呈現形式豐富多樣。運營自媒體的核心和關鍵在于優質內容，只有品質優良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣，在創作內容時也會體現出領域和專業的區別。比如大學畢業生在畢業后往往都是找和自己專業相關的工作，或通過轉行找自己感興趣的工作。同樣的道理，在自媒體的內容運營上，也一定要找自己最擅長的領域或者最感興趣的領域——這是動力的來源。

隨著中國互聯網的不斷普及，中國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網產品也愈發充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，中國的自媒體也飛速發展起來。

自媒體的發展經歷了三個階段：第一個階段是自媒體初始化階段，它以BBS為代表;第二個階段是自媒體的雛形階段，主要以博客、個人網站、微博為代表;第三個階段是自媒體意識覺醒時代，主要是以微信公眾平臺、搜狐新聞客戶端為代表。就目前來講，自媒體的發展正處于雛形階段向自媒體覺醒時代的過渡時期。但是由于自媒體的誕生至今也不過十多年，這三個階段其實同時存在，只不過現階段是以微博、微信公眾平臺為自媒體的主體，其他的就相對弱小。

自媒體行業市場發展現狀分析

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰場轉移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業迎來爆發式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網等多個自媒體平臺快速發展。當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻節目，視頻自媒體將成為下一個行業熱點。2014年8月，國家互聯網信息辦公室發布《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務的運營劃出“七條底線”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態。對行業的監管及規范有一定的正面效果。

互聯網一直是廣告營銷行業發展的重要媒介，當前我國互聯網普及率已達到70.4%，網民規模預計在2021年第一季度突破10億。其中，移動端用戶普度逐漸接近100%。網民數量激增使得自媒體行業大有作為。自媒體營銷在廣告時刻通過手機及電腦精準傳達給用戶，小到斗地主游戲的間隔、打開app時的5秒推廣，大到追劇、看比賽時的15到1分鐘的廣告,都是精準營銷的展現形式。

現如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業整合的過程，目前數以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續的優質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發展。

自媒體的商業模式，大致可以分為兩類。一類是純線上經營，即自媒體所有人通過媒體內容經營聚集了一定數量的粉絲之后，尋找合適的廣告主在平臺上做廣告，實現廣告收益。

另一類是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法，依托于前期在自媒體上積累的人氣和個人影響力，通過線下渠道變現。線下變現的方式有很多，例如出書、演講培訓、企業咨詢，甚至可以考慮開個網店賣書等等。相比，后者對媒體創辦人的要求會高些。另外，線下變現若要發展成常規穩定的經營項目，一般需要媒體創辦人具備一定的社會身份，例如暢銷書作家、大學教授、媒體記者等等，由此才能將線上線下資源有機對接，實現經濟收益最大化。

個人自媒體開始簽約MCN，MCN加速孵化賬號，專業的自媒體從業機構數量快速增長。而隨著商業化路徑逐漸清晰，專業的賬號運營機構開始進入行業。相比個人自媒體，MCN能夠更加專業化體系化地進行孵化、運營、選品、推廣、管理等工作，越來越多的個人自媒體開始選擇與MCN機構簽約，同時MCN也在持續孵化更多賬號。在行業競爭加劇的情況下，專業的MCN機構仍將持續發展。

2020年7月29日起，國家網信辦在全國范圍內開展為期3個月的進一步加強“自媒體”基礎管理專項治理行動，促進“自媒體”健康有序發展。2022年01月5日，山西省委網信辦相關負責人表示，作為互聯網信息內容監管部門，近年來，山西省委網信辦高度重視對自媒體賬號的監管工作，嚴格落實《互聯網新聞信息服務管理規定》和《互聯網用戶公眾賬號信息服務管理規定》，對屬地利用時政新聞和社會事件“蹭熱點”、借勢炒作渲染負面報道、發布標題黨文章煽動網民情緒、炒作娛樂八卦制造群體對立的違規賬號予以重點清理處置。

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