2023即時零售行業報告分析:即時零售市場發展空間極大

• 劉明月 2023年2月6日 來源：百度百科 中研網 341 15
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我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創新發展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業態，助力當地“一刻鐘便民生活圈”建設。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪等零售企業在社區開設配送站點或倉

我國多個城市探索便利店等實體零售的融合創新發展，長沙、青島、濟南等多地連鎖便利店品牌先后宣布攜手外賣平臺上線“24小時便利店項目”，借助即時零售新業態，助力當地“一刻鐘便民生活圈”建設。在部分一二線城市，美團買菜、沃爾瑪等零售企業在社區開設配送站點或倉儲超市，為3至5公里范圍內的社區居民提供即時配送服務。

通過外賣配送網絡，連接線下實體店，30分鐘至60分鐘送貨上門，這種新的零售業態被稱為“即時零售”。商務部此前發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中首次明確提及了“即時零售”的概念，并指出即時零售在“線上線下深度融合”中的重要價值。如今，即時零售從最初解決民生類的生活必需品，包括餐飲、糧油、百貨等，正逐步向3C數碼、服裝等品類延伸。美團相關數據顯示，今年1—8月，南京即時零售訂單比去年同期增長36%。

2023即時零售行業報告分析:即時零售市場發展空間極大

近年來，即時零售在我國快速發展，相關業務量急速攀升，市場規模持續擴大，即時零售作為O2O到家業務的重要組成部分迎來顯著增長，近5年市場規模增速約81%。滿足了用戶日益增長的“到家”消費需求，為我國零售業發展注入新活力。

《即時零售開放平臺模式研究白皮書》指出，線上流量導入、店倉一體化改造、全鏈路數字化管理、全渠道用戶運營、全渠道整合營銷以及線上線下銷售服務打通，成為零售商和品牌商做好即時零售的關鍵。

從即時零售平臺出現的“供小于求”供需錯配和四大困境的矛盾來看，美團閃購通過布局“美團閃電倉”形成“倉+店”有可能成為未來五年即時零售發展的主流模式。一個新興行業的發展必然伴隨著不計其數的困難，但困境絕不是阻擋前進步伐的絆腳石，反而是行業發展的推動力——只要能克服這個困難，就是前進了一大步。

隨著“90后”“95后”等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，線上置辦年貨成為近年來的一大新趨勢。1月6日，京東小時購發布2023年貨即時消費趨勢洞察，“線上下單、年貨1小時內送到家”的即時零售成為年貨消費新主流。年貨節期間，即時零售平臺“京東小時購”銷售額較去年同期增長近七成。

隨著一二線城市外賣滲透逐漸飽和，其增長速度逐漸趨緩，低線城市成為行業新突破點。數據顯示，三線及以下市場外賣用戶占該地區網民的比例已增長至43%。下沉市場具有巨大的市場潛力，三線及以下市場日益成為整個外賣行業的競爭焦點。

即時零售塑造的消費模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動注腳。即時零售最直觀的特征是“快”，而在原有零售業態里，消費者對于“快”的需求一直沒有被充分滿足。即便是在電商平臺上選購，一般也要等待兩三天才能收貨。而即時零售通過外賣配送網絡，提供線上下單后30分鐘至60分鐘快速送達的服務，有效滿足了城市居民的即時需求，成為居民提升生活體驗的得力助手。

我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

與傳統零售相比，新零售以消費者為中心，主動迎客;數據化、個性化、全場景化、社群化趨勢明顯。

在消費升級和新興技術推動下，新零售產業蓬勃發展。當前，新零售產業線上線下加速融合，新式營銷層出不窮，整體呈現全渠道、數字化、社群化等特點。由數據、供應鏈、物流、支付、金融組成的新零售生態系統不斷完善，促使面向細分人群、細分品類。

未來，我國即時零售年同比增長率基本保持在80%-100%。在可以預見的未來幾年，即時零售市場將會依然保持高速增長。報告調研中，業內人士普遍預測未來幾年復合增長率將會在50%左右，行業整體具有強勁的增長動力和巨大的增長空間。預計到2026年底，即時零售行業相關市場規模將超過1萬億元。

展望未來，平臺零售模式發展趨勢將呈現出，消費端，“客群廣、場景廣、訴求廣”，供給端，“品類廣、品牌廣、地域廣”的特點。毋庸置疑，即時零售這一新型零售模式代表了零售業未來的發展方向，有著廣闊的發展前景，預計未來3年，即時零售突破萬億市場規模。

即時零售行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找即時零售行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為即時零售行業企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，即時零售行業為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

即時零售市場調研如何?未來該行業市場機會在哪?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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