連鎖書店行業總體數據分析 2023連鎖書店行業分析

• 黃文玉 2023年2月16日 來源：互聯網 1295 85
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連鎖書店是出版物零售業務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網上書店)聯合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同的經營方針和經營模式，采取統一的營銷行動，以提高經營效益。

連鎖書店是出版物零售業務的經營機構類型之一。經營品種以圖書為主，故稱“書店”。若干門市書店(有時也包括網上書店)聯合在一起，采用相同的服務標志，將集中采購與分散銷售相結合，實行共同的經營方針和經營模式，采取統一的營銷行動，以提高經營效益。

連鎖書店按產權歸屬和組織形式，一般分為三種：直營連鎖書店，各書店的產權均屬同一個企業，各個方面都有很高的同一性;特許連鎖書店，各書店產權獨立，但在按協議采用特許者的商號、商標和其他經營技術上具有同一性;自愿連鎖書店，產權獨立，不使用統一的商號、商標，僅在具體經營技術上具有同一性。

疫情期間，全國首個實體書店專項幫扶政策出臺，整體幫扶資金2.4億元。在政策的引導下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進的格局。除了經營多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈外，Pageone、延吉有、西西府等連鎖書店也逐漸形成了自己穩定的讀者群體，中央黨校等一些特色書店極大地豐富了城市書店的種類。

連鎖書店行業總體數據分析

《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數量是關閉數的2.6倍。而在美國這兩項數據分別對應的數字為84家和63家，新開約為關閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數的8倍。

當前我國連鎖實體書店行業已經形成三大梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍書店憑借豐富的市場經驗和優勢，占據連鎖實體書店行業主要市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年連鎖書店行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

連鎖書店行業不同城市數據分析

我國實體書店數量超過7萬家，受政策拉動影響實體書店傳統賣場升級改造的力度不斷加大，湖北、安徽、云南、江蘇、浙江、四川、湖南、新疆等省區國有新華書店都投入大量資金，實現了書店環境的改造和功能的提升。中國書店數量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數量最多，達到3522家。因為成都有國家級科研機構30家，國家級研發平臺67個，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對書店的需求。

南京書店數量第二，達到2768家，并且江蘇全省有9個城市書店數量超過一千家，南通蘇州是2200多家，無錫淮安徐州常州揚州鹽城也都有1000多家。江蘇各市書店數量多，說明江蘇人愛讀書，江蘇自古以來就是書香之地，出過很多狀元進士和兩院院士。因為江蘇人愛讀書，所以人才多，從而促進了經濟發展。

上海作為全國第一大城市，卻只有1445家書店，比長沙(1483家)還少。上海是一座快節奏的城市，所有人都在爭分奪秒的工作，閑暇閱讀時間較少。近年來，眾多連鎖書店參與者積極探索線下實體門店運營新模式，將圖書、咖啡、文創等主題相結合，打造全新的第三空間文化消費模式。得益于書店的文化屬性連鎖書店自帶流量，隨著中國消費升級，文化空間的模式側重點較為明顯，咖啡、文創引領連鎖書店新模式。

網絡書店價格低，促銷方式多樣。隨著各大網絡書店推出價格戰等強勢的促銷策略，實體書店逐漸成為樣品間，消費者只看不買成為實體書店的常見現象。連鎖書店消費者個體需求差異較大，連鎖書店消費者主要集中在一線、二線具有經濟發展優勢的城市;中青年群體用戶連鎖書店消費比重最大，消費者主要集中于16-40歲年齡層;女性消費者連鎖書店滲透率略高于男性消費者。近年來用戶偏好文學、小說類的書，受大環境的影響和民眾知識水平的不斷提升，社科類圖書比重也在不斷上升。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。其中，網店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規模為203.6億元。在電商市場份額持續擴大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，成為很多書店當下首要解決的問題。

連鎖書店未來趨勢預測

目前文化消費需求轉向便利化，但文化便民設施還很缺乏，實際上，以超市書店為代表的文化消費趨于便利化，特別是迎豐中路地帶，文化書城一片空白，因此在超市開設書店有利于滿足群眾的文化消費需求。

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創產品的。此外，其他商店也可以以書為副業。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關、與設計師有關的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態。

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  2022-2027年連鎖書店行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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