2023內衣行業市場供需分析 內衣行業市場發展趨勢

• 黃文玉 2023年2月16日 來源：互聯網 579 32
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內衣(英文名：Underwear)，是指貼身穿的衣物。內衣有保暖的作用，有時會被視為性征。內衣是指貼身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現代人不可少的服飾之一。

內衣(英文名：Underwear)，是指貼身穿的衣物。內衣有保暖的作用，有時會被視為性征。內衣是指貼身穿的衣物，包括肚兜、汗衫、汗襦、半臂、抹胸、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現代人不可少的服飾之一。內衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時會被視為性征。

從全球及中國的內衣市場規模來看，根據Euromonitor數據顯示，2021年全球內衣零售額達到1202億元，中國市場零售額404億元。Euromonitor預計2026年中國內衣零售值將達491.6億美元，2021-2026年CAGR為4.0%。2021年女性內衣市場規模達到1803.4億元，男性內衣市場規模為713.3億元。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國內衣行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

內衣行業市場供需分析

從社會角度來看，女性人口紅利為內衣行業帶來良好的市場前景。近十年間，中國女性人口數量從2012年的66262萬人增加至2021年的68949萬人，并穩定在約6.8-6.9億人之間，這為內衣市場奠定了良好的人口基礎。

目前，我國內衣年銷售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長。內衣產業的生產企業近萬家，主要集中在珠三角、長三角等產業聚集區域，已成為全球內衣產業增長最快的地區之一。內衣行業是服裝界的“最后一塊蛋糕”不是浪得虛名。

自2010年以來，中國內衣消費需求量不斷增長。2010年我國內衣需求量僅為61億件，到2019年，中國內衣消費需求量已達167.7億件，年均復合增長率為11.9%。從行業集中度來看，相比于發達國家內衣行業集中度，國內行業格局較分散。相關數據顯示，2020年中國女性內衣CR10及男性內衣CR10分別為12%、7%，遠低于美國的71%和95%。

數據顯示，2014-2019年，中國女性內衣市場規模持續增長，由2014年的1189億元上升到2019年的1759億元，年復合增長率為 8.15%。2020年受疫情影響，中國女性內衣市場規模出現下滑。中國女性內衣市場規模下滑幅度低于中國整體內衣市場規模下滑幅度。2020年中國內衣消費者購買渠道占比中，線上渠道購買占比最大，為43%。在超市購買渠道占比為31%。在品牌專柜與獨立店購買渠道占比相對最少為26%。

內衣行業市場競爭格局

目前，在我國內衣市場中，男性內衣市場相對于女性內衣市場而言，是相對緩慢的，以致鮮有男性內衣的裝賣店，男性內衣在市場上的地位可以說是附屬存在，其市場地位可見一般，男性內衣一般擺放在男性服裝或在女性內衣的小角落，除此之外，男性內衣在款式上還是比較單調統一變化小。兒童內衣也一樣，并未受到內衣市場的充分重視。而女性內衣產品細分就比較豐富了，除了功能性內衣區分之外，比如調整內衣、塑身內衣、運動內衣、智能內衣，還有以年齡、身份劃分的產品，如少女內衣、哺乳內衣。因此為了更精準的定位消費者，以消費著為客體的細分市場是未來內衣市場的趨勢。

中國女性內衣市場參與者眾多，內衣市場需求的增長，推動內衣供給市場有更大的開發空間，企業競爭也加劇。隨著年輕一代成為消費市場主流，內衣的關注重點轉移到了舒適，無痕，健康性上。2020年雙11大促期間，內衣品類發生較大變動，新興國產品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優衣庫，登上了Top1的寶座。Uniqlo/優衣庫位居第二位，其余為Bananain/蕉內、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內等屬于新銳品牌，在天貓“雙11”內衣品牌銷量排行榜中，Ubras、蕉內分別占據第一、第三的位置。其產品、定位、服務和營銷受到內衣行業從業者們的重點關注。

目前，我國女性內衣品牌多達3000個以上，產業格局分散。除了面臨來自于國外品牌的競爭壓力，伴隨中國零售業態的變化，我國女性內衣衣物近年來陸續涌現了眾多互聯網品牌，使得女性內衣衣物的競爭格局更為細分化。

內衣行業市場發展趨勢

塑身美體內衣因為其特殊功能性，加之時尚功能設計，成為越來越多女性的選擇。其消費市場正逐步擴大，消費人群也不斷拓展。未來，塑身美體內衣行業有著良好的發展前景。

內衣消費呈現出年輕化的趨勢。從用戶年齡結構來看，80后、90后人群仍然是消費的絕對主力，但90后用戶占比增長明顯。從女士內衣人均消費金額來看，目前中國女性內衣人均消費仍處于較低水平，年人均消費金額僅為20.2美元，僅為部分歐美發達國家的1/4左右，隨著國內女性對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌，國內女性內衣市場將有巨大的發展空間。

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