數(shù)字出版報告 數(shù)字出版市場分析及數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月7日 來源：光明日報 國家統(tǒng)計局 中國社會科學(xué)網(wǎng) 1301 85
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數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)、傳播過程中的廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)、傳播方式，學(xué)術(shù)期刊的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作與審稿、宣傳與營銷模式以及消費方式等都發(fā)生了顛覆性的變革。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊的生產(chǎn)、傳播過程中的廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊生產(chǎn)、傳播方式，學(xué)術(shù)期刊的選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)作與審稿、宣傳與營銷模式以及消費方式等都發(fā)生了顛覆性的變革。

傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的出版由于受到時間和空間限制，出版周期較長，明顯滯后于讀者獲取信息的需求。期刊數(shù)字化有效提升了傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版效率和傳播速度，逐漸演變?yōu)閷W(xué)術(shù)期刊出版和傳播的主流形態(tài)，成為新時代學(xué)術(shù)期刊高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵影響因素之一。

黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)字出版作為重要的新興文化業(yè)態(tài)，在國家大力推進(jìn)數(shù)字中國建設(shè)、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略的背景下，在多方面取得了長足進(jìn)步。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物(彩信、彩鈴、手機(jī)報紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說、手機(jī)游戲)等。

數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng)、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等。由于其海量存儲、搜索便捷、傳輸快速、成本低廉、互動性強(qiáng)、環(huán)保低碳等特點，已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對于提升我國文化軟實力，推動文化產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，轉(zhuǎn)變出版業(yè)發(fā)展方式具有重要意義。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國數(shù)字出版市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》分析：

在全媒體發(fā)展已成為必然趨勢的當(dāng)下，傳統(tǒng)書報刊數(shù)字化業(yè)務(wù)的日漸式微，已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。要求傳統(tǒng)新聞出版單位積極適應(yīng)信息化要求加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的力度、加快推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程，探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，增強(qiáng)傳統(tǒng)書報刊企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的核心競爭力。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得了較快進(jìn)展。與此同時，由于存在投入成本高，盈利模式不成熟，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題，制約了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，其生產(chǎn)力尚未得以充分釋放。

二、數(shù)字出版市場分析

1、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)12762.64億元

近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄，2019年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過9800億元，2021年，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在新冠疫情防控常態(tài)化的情況下，依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展實力。產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模全年達(dá)12762.64億元，比前一年增加8.33%，為“十四五”出版行業(yè)的發(fā)展開了一個好頭。

在細(xì)分類別中，除互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子書等傳統(tǒng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定增長之外，在線教育、互聯(lián)網(wǎng)廣告、數(shù)字音樂等產(chǎn)業(yè)呈迅猛發(fā)展之勢。尤其是在線教育，2015年產(chǎn)值僅為180億元，2021年產(chǎn)值已達(dá)2610億元。

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，2021年該產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)358億元，同比增長24.1%，讀者規(guī)模則達(dá)到了5.02億人，占全體網(wǎng)民的48.6%。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP全版權(quán)的運營影響了游戲、影視、動漫、音樂、音頻等合計超過3000億元的市場，產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)延伸。

產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增強(qiáng)，已成為出版業(yè)發(fā)展的生力軍和文化產(chǎn)業(yè)極具活力的領(lǐng)域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，是文化與科技融合的生動寫照。

2、全國規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超過12萬億元

2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)，規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入超過12萬億元。在16個行業(yè)小類中，13個行業(yè)營業(yè)收入比上年增長，增長面達(dá)到81.3%。其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，分別為30.3%、21.6%、18.6%、16.9%和10.2%。

這十年來，數(shù)字出版意識形態(tài)主陣地地位更加凸顯。特別是自2018年深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革以來，黨管出版的原則得以進(jìn)一步確立，數(shù)字出版意識形態(tài)主導(dǎo)地位日益重要。

3、數(shù)字化閱讀方式日益多樣

數(shù)字公共文化服務(wù)體系日益健全。數(shù)字化閱讀方式日益多樣，成為助力全民閱讀工作的重要力量。2021年國民數(shù)字化接觸率達(dá)到79.6%，三成以上的民眾成為有聲閱讀的擁躉。有聲讀物不僅拓展了人們的閱讀場景，也為老年人、視聽障礙者閱讀提供了極大便利。電子閱報欄(屏)等、有聲讀書墻等數(shù)字閱讀終端出現(xiàn)在書店、商場、學(xué)校、企事業(yè)機(jī)關(guān)單位、醫(yī)院等場所，為在全社會營造習(xí)近平總書記所倡導(dǎo)的“愛讀書、讀好書、善讀書”濃厚氛圍作出積極貢獻(xiàn)。作為文化惠民工程的重要載體與抓手，數(shù)字農(nóng)家書屋建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，智能化建設(shè)水平不斷提升，電子書報刊、有聲讀物等數(shù)字資源供給日益豐富，在培養(yǎng)農(nóng)民閱讀愛好，提升農(nóng)民科學(xué)文化素質(zhì)、豐富農(nóng)民群眾精神文化生活等方面發(fā)揮積極作用，為促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興、助力共同富裕注入強(qiáng)勁動力。

4、數(shù)字出版“走出去”不斷深入

數(shù)字出版“走出去”不斷深入。響應(yīng)“一帶一路”倡議、構(gòu)建“人類命運共同體”等國家戰(zhàn)略，依托絲路書香出版工程、經(jīng)典中國國際出版工程、中國當(dāng)代作品翻譯工程等國家出版走出去重大工程項目，數(shù)字出版成為講述中國故事、傳播中國聲音和展現(xiàn)中國形象的重要載體,“走出去”邁出穩(wěn)健步伐，電子書、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、游戲等一批優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品走出國門，并逐漸形成了產(chǎn)品走出去、版權(quán)走出去、品牌走出去、企業(yè)走出去、模式走出去的格局，海外傳播力、影響力不斷增強(qiáng)，實現(xiàn)了從作品、平臺到產(chǎn)品、模式的全方位輸出，在構(gòu)建中國話語和中國敘事體系中表現(xiàn)突出。

三、未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

未來，中國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)有以下新趨勢：一是數(shù)字內(nèi)容精品化趨勢日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發(fā)展;三是人工智能技術(shù)應(yīng)用場景日益深化;四是5G將為出版融合創(chuàng)新提供廣闊空間;五是知識付費將迎來發(fā)展拐點;六是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建新的發(fā)展格局;七是業(yè)態(tài)復(fù)合化趨勢漸顯;八是電子競技將成為產(chǎn)業(yè)融合新節(jié)點。

數(shù)字出版行業(yè)研究報告主要分析了數(shù)字出版行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、數(shù)字出版行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實準(zhǔn)確地反映了我國數(shù)字出版行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

想要了解更多數(shù)字出版行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國數(shù)字出版市場投資機(jī)會及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評估報告》。本報告為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對企業(yè)上市融資提供前期指導(dǎo)服務(wù)的專項研究報告，此報告為個性化定制服務(wù)報告，我們將根據(jù)不同類型及不同行業(yè)的企業(yè)提出的具體要求，修訂報告目錄，并在此目錄的基礎(chǔ)上重新完善行業(yè)數(shù)據(jù)及分析內(nèi)容，為企業(yè)順利上市融資提供全程指引服務(wù)。目前，中研普華公司已經(jīng)成功協(xié)助國內(nèi)數(shù)十家企業(yè)成功上市，其招股說明書均引用中研普華公司提供的權(quán)威市場數(shù)據(jù)，充分幫助企業(yè)明確市場定位、樹立行業(yè)地位，為其上市融資起到了積極作用!

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